初秋的成都平原，瓜果飄香、稻穗金黃。在四川省崇州市榿泉鄉(xiāng)，一座座設(shè)施農(nóng)業(yè)大棚里，“喝”牛奶長大、用生態(tài)方法滅蟲的新鮮有機(jī)蔬菜逗人喜愛；生態(tài)養(yǎng)魚池里魚兒戲水；養(yǎng)豬場內(nèi)的豬受到最嚴(yán)格的衛(wèi)生保護(hù)……這里的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品都有一個共同的名字：“文井源”。與這些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品相配套的“樂活新農(nóng)村”吸引著游人前來一探究竟。
如何幫助規(guī)模經(jīng)營基地提升產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量？怎樣讓業(yè)主與農(nóng)民之間實(shí)現(xiàn)利益有效聯(lián)結(jié)？能否推動整個區(qū)域內(nèi)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)走向高端？近年來，崇州市在推動土地向規(guī)模經(jīng)營集中過程中面對著這一系列問題，探索出了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“1+3”模式，即“一個公共營銷品牌+農(nóng)業(yè)科技推廣機(jī)制+農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)機(jī)制+農(nóng)民利益聯(lián)結(jié)機(jī)制”。在這一模式下，這里的農(nóng)產(chǎn)品高調(diào)步入高端市場。
公共品牌讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品抱團(tuán)闖市場
在位于崇州市三元街的崇州文井源品牌推廣有限責(zé)任公司專賣店里，記者看到，有機(jī)蔬菜、健康豬肉、富硒大米、山林雞蛋等各種有機(jī)食品琳瑯滿目，店門口處的文井源生產(chǎn)基地模型還再現(xiàn)了這些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的環(huán)境和場景?！拔木础痹诔啥汲菂^(qū)和崇州市設(shè)了10余家專賣店，盡管店里的各種農(nóng)產(chǎn)品比市場普遍高出2~3倍，可依然門庭若市。店內(nèi)銷售員告訴記者，節(jié)假日時，銷量能達(dá)到上萬元。
“文井源”正是崇州市為本市高端農(nóng)產(chǎn)品搭建的公共品牌，該品牌可供農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)或農(nóng)戶免費(fèi)使用，唯一的條件則是必須達(dá)到“文井源”的“準(zhǔn)入”標(biāo)準(zhǔn)。
目前“文井源”有糧、油、生豬、禽蛋和蔬菜五大類農(nóng)產(chǎn)品，每一種產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)均達(dá)到或高于國家有機(jī)食品標(biāo)準(zhǔn)，每一種產(chǎn)品可以追溯整個生產(chǎn)環(huán)節(jié)的詳細(xì)信息。而且“文井源”產(chǎn)品全部采用專賣連鎖經(jīng)營，開展直銷配送和超市配送。
崇州市農(nóng)發(fā)局有關(guān)負(fù)責(zé)人這樣告訴記者：“‘文井源’產(chǎn)品實(shí)行會員制，會員可以到‘文井源’基地去體驗(yàn)健康、快樂、環(huán)保、可持續(xù)的‘樂活’農(nóng)業(yè)。我們倡導(dǎo)的‘樂活’新農(nóng)村既包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地、農(nóng)民新居、村容村貌、還有產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是圍繞著有機(jī)生態(tài)農(nóng)業(yè)全鏈條建設(shè)的新農(nóng)村。我們借此實(shí)現(xiàn)了一三產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展，給新農(nóng)村建設(shè)增加了更深的內(nèi)涵。”
作為崇州市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工程的一個重要部分，“文井源”公共品牌建設(shè)旨在整合全市農(nóng)產(chǎn)品資源，并通過品牌打造，帶動和促進(jìn)區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品不斷走向高端，并倡導(dǎo)為新農(nóng)村建設(shè)提供典范，從而實(shí)現(xiàn)一、三產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展。
短短的一年多時間里，“文井源”品牌的價值已經(jīng)大幅提升。然而這樣一個綜合性農(nóng)產(chǎn)品公共品牌又是依靠什么打造和壯大的呢？
在高端品牌背后，是崇州市以專家大院為核心的農(nóng)業(yè)科技推廣應(yīng)用機(jī)制，以農(nóng)業(yè)勞務(wù)、農(nóng)業(yè)機(jī)具、農(nóng)業(yè)基地管理專業(yè)化服務(wù)為核心的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)機(jī)制和以土地承包經(jīng)營權(quán)入股為核心的農(nóng)民利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，這三大機(jī)制在幫助廣大業(yè)主提高現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力的同時兼顧保障農(nóng)民利益，解決從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變中最急需、最急迫的關(guān)鍵問題，增強(qiáng)了崇州農(nóng)產(chǎn)品的整體品牌實(shí)力。
農(nóng)業(yè)科技推廣機(jī)制打造科技“集散地”
在“文井源”基地旁邊，是一座古香古色的安靜庭院，在農(nóng)忙時節(jié)這里又是最熱鬧的一處地方，這就是2008年成立的“崇州農(nóng)業(yè)科技專家大院”。
與其他一些地方的專家大院不同的是，崇州市專家大院采用政府主導(dǎo)與市場運(yùn)作相結(jié)合的方式，一方面由財政投入科技資金，用于公益性科技推廣應(yīng)用，如測土配方施肥、實(shí)用技術(shù)培訓(xùn)及公共科技平臺建設(shè)等；同時依托技術(shù)支撐單位，運(yùn)用市場化運(yùn)作模式開展“訂單”項(xiàng)目。該院還探索出了專家、企業(yè)和農(nóng)民利益的有效聯(lián)結(jié)機(jī)制，讓專家、企業(yè)實(shí)現(xiàn)“雙贏”。以富硒米生產(chǎn)技術(shù)為例，四川省農(nóng)科院水稻專家團(tuán)隊(duì)為崇州市國家糧食儲備有限責(zé)任公司提供新品種、新技術(shù)、生產(chǎn)方案修訂、種植咨詢和現(xiàn)場指導(dǎo)等，完成約定內(nèi)容后，企業(yè)每銷售1斤大米，提取0.03元給予專家，提取0.02元給予專家大院，作為科技服務(wù)和新項(xiàng)目開發(fā)費(fèi)用。
兩年多以來，專家大院先后為崇州市引進(jìn)中試農(nóng)作物新品種168個，中試熟化新品種40個，引進(jìn)示范推廣農(nóng)牧業(yè)等新技術(shù)20多項(xiàng)，推出高端農(nóng)產(chǎn)品100余個，帶動種植果蔬1萬多畝、推廣富硒水稻種植6000畝、水稻機(jī)播秧3000多畝、辣椒秋延栽培技術(shù)3500畝、推廣紅提避雨栽培700畝，同時開展技術(shù)培訓(xùn)10次共547人次，建成蔬菜育苗中心、標(biāo)準(zhǔn)化蔬菜大棚1060畝。
今后，崇州市還將依靠農(nóng)、科、教互動發(fā)展模式，將專家大院打造成成都乃至四川省的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技“集散地”。
社會化服務(wù)機(jī)制讓生產(chǎn)省時省力
文井現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地管理有限公司、三官農(nóng)機(jī)服務(wù)公司、三官農(nóng)業(yè)勞務(wù)合作社……走進(jìn)江源鎮(zhèn)崇福村，村委會門口幾塊大牌子特別醒目?！岸嗵澯修r(nóng)業(yè)基地管理公司，我們只管安心投資，什么都不操心了！”基地業(yè)主
如何幫助規(guī)模經(jīng)營基地提升產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量？怎樣讓業(yè)主與農(nóng)民之間實(shí)現(xiàn)利益有效聯(lián)結(jié)？能否推動整個區(qū)域內(nèi)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)走向高端？近年來，崇州市在推動土地向規(guī)模經(jīng)營集中過程中面對著這一系列問題，探索出了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“1+3”模式，即“一個公共營銷品牌+農(nóng)業(yè)科技推廣機(jī)制+農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)機(jī)制+農(nóng)民利益聯(lián)結(jié)機(jī)制”。在這一模式下，這里的農(nóng)產(chǎn)品高調(diào)步入高端市場。
公共品牌讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品抱團(tuán)闖市場
在位于崇州市三元街的崇州文井源品牌推廣有限責(zé)任公司專賣店里，記者看到，有機(jī)蔬菜、健康豬肉、富硒大米、山林雞蛋等各種有機(jī)食品琳瑯滿目，店門口處的文井源生產(chǎn)基地模型還再現(xiàn)了這些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的環(huán)境和場景?！拔木础痹诔啥汲菂^(qū)和崇州市設(shè)了10余家專賣店，盡管店里的各種農(nóng)產(chǎn)品比市場普遍高出2~3倍，可依然門庭若市。店內(nèi)銷售員告訴記者，節(jié)假日時，銷量能達(dá)到上萬元。
“文井源”正是崇州市為本市高端農(nóng)產(chǎn)品搭建的公共品牌，該品牌可供農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)或農(nóng)戶免費(fèi)使用，唯一的條件則是必須達(dá)到“文井源”的“準(zhǔn)入”標(biāo)準(zhǔn)。
目前“文井源”有糧、油、生豬、禽蛋和蔬菜五大類農(nóng)產(chǎn)品，每一種產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)均達(dá)到或高于國家有機(jī)食品標(biāo)準(zhǔn)，每一種產(chǎn)品可以追溯整個生產(chǎn)環(huán)節(jié)的詳細(xì)信息。而且“文井源”產(chǎn)品全部采用專賣連鎖經(jīng)營，開展直銷配送和超市配送。
崇州市農(nóng)發(fā)局有關(guān)負(fù)責(zé)人這樣告訴記者：“‘文井源’產(chǎn)品實(shí)行會員制，會員可以到‘文井源’基地去體驗(yàn)健康、快樂、環(huán)保、可持續(xù)的‘樂活’農(nóng)業(yè)。我們倡導(dǎo)的‘樂活’新農(nóng)村既包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地、農(nóng)民新居、村容村貌、還有產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是圍繞著有機(jī)生態(tài)農(nóng)業(yè)全鏈條建設(shè)的新農(nóng)村。我們借此實(shí)現(xiàn)了一三產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展，給新農(nóng)村建設(shè)增加了更深的內(nèi)涵。”
作為崇州市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工程的一個重要部分，“文井源”公共品牌建設(shè)旨在整合全市農(nóng)產(chǎn)品資源，并通過品牌打造，帶動和促進(jìn)區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品不斷走向高端，并倡導(dǎo)為新農(nóng)村建設(shè)提供典范，從而實(shí)現(xiàn)一、三產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展。
短短的一年多時間里，“文井源”品牌的價值已經(jīng)大幅提升。然而這樣一個綜合性農(nóng)產(chǎn)品公共品牌又是依靠什么打造和壯大的呢？
在高端品牌背后，是崇州市以專家大院為核心的農(nóng)業(yè)科技推廣應(yīng)用機(jī)制，以農(nóng)業(yè)勞務(wù)、農(nóng)業(yè)機(jī)具、農(nóng)業(yè)基地管理專業(yè)化服務(wù)為核心的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)機(jī)制和以土地承包經(jīng)營權(quán)入股為核心的農(nóng)民利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，這三大機(jī)制在幫助廣大業(yè)主提高現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力的同時兼顧保障農(nóng)民利益，解決從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變中最急需、最急迫的關(guān)鍵問題，增強(qiáng)了崇州農(nóng)產(chǎn)品的整體品牌實(shí)力。
農(nóng)業(yè)科技推廣機(jī)制打造科技“集散地”
在“文井源”基地旁邊，是一座古香古色的安靜庭院，在農(nóng)忙時節(jié)這里又是最熱鬧的一處地方，這就是2008年成立的“崇州農(nóng)業(yè)科技專家大院”。
與其他一些地方的專家大院不同的是，崇州市專家大院采用政府主導(dǎo)與市場運(yùn)作相結(jié)合的方式，一方面由財政投入科技資金，用于公益性科技推廣應(yīng)用，如測土配方施肥、實(shí)用技術(shù)培訓(xùn)及公共科技平臺建設(shè)等；同時依托技術(shù)支撐單位，運(yùn)用市場化運(yùn)作模式開展“訂單”項(xiàng)目。該院還探索出了專家、企業(yè)和農(nóng)民利益的有效聯(lián)結(jié)機(jī)制，讓專家、企業(yè)實(shí)現(xiàn)“雙贏”。以富硒米生產(chǎn)技術(shù)為例，四川省農(nóng)科院水稻專家團(tuán)隊(duì)為崇州市國家糧食儲備有限責(zé)任公司提供新品種、新技術(shù)、生產(chǎn)方案修訂、種植咨詢和現(xiàn)場指導(dǎo)等，完成約定內(nèi)容后，企業(yè)每銷售1斤大米，提取0.03元給予專家，提取0.02元給予專家大院，作為科技服務(wù)和新項(xiàng)目開發(fā)費(fèi)用。
兩年多以來，專家大院先后為崇州市引進(jìn)中試農(nóng)作物新品種168個，中試熟化新品種40個，引進(jìn)示范推廣農(nóng)牧業(yè)等新技術(shù)20多項(xiàng)，推出高端農(nóng)產(chǎn)品100余個，帶動種植果蔬1萬多畝、推廣富硒水稻種植6000畝、水稻機(jī)播秧3000多畝、辣椒秋延栽培技術(shù)3500畝、推廣紅提避雨栽培700畝，同時開展技術(shù)培訓(xùn)10次共547人次，建成蔬菜育苗中心、標(biāo)準(zhǔn)化蔬菜大棚1060畝。
今后，崇州市還將依靠農(nóng)、科、教互動發(fā)展模式，將專家大院打造成成都乃至四川省的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技“集散地”。
社會化服務(wù)機(jī)制讓生產(chǎn)省時省力
文井現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地管理有限公司、三官農(nóng)機(jī)服務(wù)公司、三官農(nóng)業(yè)勞務(wù)合作社……走進(jìn)江源鎮(zhèn)崇福村，村委會門口幾塊大牌子特別醒目?！岸嗵澯修r(nóng)業(yè)基地管理公司，我們只管安心投資，什么都不操心了！”基地業(yè)主