眼看著2014年即將要翻過去，回顧這一年新農(nóng)業(yè)的成長，發(fā)展很快變化很大。為了幫助大家梳理這一年的所得所失，決定寫點東西給大家盤點一下關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞一：假褚橙
2014年褚橙依然很火，但假褚橙的出現(xiàn)，讓褚老很煩。因為今年褚橙減產(chǎn)，只有8000噸的產(chǎn)量，云南省外銷售4000噸左右，市場上進貨價都要到十多塊一斤，還拿不到貨，奇貨可居也就這個意思吧。但是市場上卻到處充斥著“褚橙”，其銷售量遠遠大于褚橙實際產(chǎn)量。
堂主我抱著很好奇的心理去查了天貓，總計有40余個“褚橙”產(chǎn)品在賣，統(tǒng)計近一個月的銷量為160噸左右。再百度“褚橙”二字，出現(xiàn)的是一排賣褚橙的網(wǎng)站推廣(注意，點擊一下可都是要錢的啊)!
這種假，有三種呈現(xiàn)方式：
第一種，所謂“褚橙同款”，玩的是個文字游戲。第二種，堂而皇之的“假褚橙”，連包裝都一樣。第三種，真“褚橙”里摻入假“褚橙”。
話說，褚老煩在哪里呢?設(shè)想，一個消費者聽聞大名，興致勃勃地買了箱“褚橙”，懷著勵志、創(chuàng)業(yè)、堅持等等各種復(fù)雜情感，打開一吃，最后覺得體驗“很普通，不過如此嘛”甚至“故事講得好，產(chǎn)品不行”，其實造成的是極大的消費預(yù)期落差，“褚橙”品牌資產(chǎn)就流失了。
冷思考：褚橙本不可復(fù)制，但像褚橙這樣的強勢品牌會陸續(xù)誕生。褚橙是新農(nóng)業(yè)的火種，各位應(yīng)該珍惜之。
關(guān)鍵詞二：農(nóng)業(yè)培訓(xùn)
今年的農(nóng)業(yè)培訓(xùn)項目不可謂不火爆。農(nóng)業(yè)部辦公廳印發(fā)《新型職業(yè)農(nóng)民培育試點工作方案》以來，各地的落實政策如火如荼，但實際上針對農(nóng)業(yè)企業(yè)家的培訓(xùn)早在今年年初就開始火爆。
一個行業(yè)的興起，往往是以培訓(xùn)業(yè)為領(lǐng)頭的。因為這個行業(yè)的火爆有兩個前提，第一個行業(yè)涌進了大量新從業(yè)人員，急需知識武裝自己;第二，行業(yè)發(fā)展遇到了一些瓶頸，企業(yè)家依靠自己的腦力解決不了問題的時候，求助于培訓(xùn)更新知識。
新農(nóng)堂率先把TED、一席等分享模式引入新農(nóng)業(yè)的，采用低學(xué)費、多學(xué)員的模式讓更多地人能夠享受知識;后期又在分享的基礎(chǔ)上，加入了產(chǎn)銷相親、資源對接等形式，大大增加了培訓(xùn)的價值。高價值、低價格，帶來的是超高的性價比，這也給傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)培訓(xùn)帶來了不小的沖擊，讓那些動則幾千上萬的培訓(xùn)就很難存活了。
下半年，陸陸續(xù)續(xù)有很多的機構(gòu)模仿這樣的方式舉辦活動，有的用線下活動的方式，有的用考察游學(xué)的方式，有的甚至直接用微信群……魚龍混雜、群雄逐鹿的時期開始。因為就培訓(xùn)而言操作門檻并不高，難的是如何把控分享者的質(zhì)量，以及來參加學(xué)員的質(zhì)量，達到互動的最佳效果。
冷思考：農(nóng)業(yè)培訓(xùn)會長期存在，但是培訓(xùn)終究不是目的，需要為學(xué)員尋找價值落腳點。
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關(guān)鍵詞三：新農(nóng)人
新農(nóng)人已經(jīng)不屬于一個新詞了，但2014年是這個群體組織法正規(guī)化發(fā)展的元年，有幾個新的趨勢：
新農(nóng)人組織化。從個體到組織，說明了這個行業(yè)逐漸成熟。除了新農(nóng)堂之外，國內(nèi)也陸續(xù)出現(xiàn)了新農(nóng)人聯(lián)合會、聯(lián)盟等組織，上半年雷同性較強，下半年開始陸續(xù)分化，各自形成了不同的定位。
社會影響力增大。新農(nóng)人這個詞，從一個群體內(nèi)部自己玩的事，變成了讓社會公眾知道的一個現(xiàn)象，其中央視、《人民日報》等媒體都給予了報道，這是件好事，這個群體將改變公眾對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)從業(yè)者的認識，增加對食品安全的信心。
公共地悲劇的危險。什么是公共地悲劇?簡單說，就是一顆老鼠屎，壞了一鍋粥。因為誰都可以說自己是“新農(nóng)人”，不免一些大忽悠借此作為營銷工具。事實上，這樣的事情我已不止聽說過一次，搞了兩畝地，籬笆一圈就說自己是新農(nóng)人，拍拍胸脯說自己心系祖國食品安全，回頭底下干些魚目混珠的事情。
冷思考：概念或者標(biāo)簽其實并不重要，重要的是實實在在給這個行業(yè)帶來價值。
關(guān)鍵詞四：西施
西施現(xiàn)象年年有，今年特別多。往年的西施都出現(xiàn)在娛樂界，經(jīng)紀人用農(nóng)產(chǎn)品炒作女藝人，今年從農(nóng)人圈里確確實實出現(xiàn)了一批美麗的農(nóng)人。
這也著實說明農(nóng)業(yè)的改變，美女也愿意來參合了。她們的到來，給這個行業(yè)帶來非常清新的空氣，一掃食品安全危機籠罩在大家頭上的陰霾。
這一點，我從新農(nóng)人姐妹團在北京F4演唱會上的旗袍秀后記者的眼光里看得出來。與公眾溝通，美女有著天然的優(yōu)勢。更與一般的農(nóng)人不同的是，這些西施能歌善舞，特別是能夠把自己對女性的理解，對時尚的理解融入到產(chǎn)品的打造中，給人不一般的體驗。
冷思考：任何行業(yè)的興起，一點伴隨著大量美女從業(yè)者的涌入，因為她們是對經(jīng)濟最敏感的動物。這一點大伙可以從過去三十年中的房產(chǎn)、金融、汽車行業(yè)看出端倪。
關(guān)鍵詞五：冷鏈物流
三年之后冷鏈不會是問題，也不會成為熱詞，如今很熱說明還沒做好。
用大農(nóng)業(yè)的眼光來看，冷鏈物流是重要的農(nóng)業(yè)服務(wù)環(huán)節(jié)，直接影響生產(chǎn)者和銷售商的邊際成本，以及未來生鮮電商的發(fā)展。這個行業(yè)未來必定為誕生龍頭級的公司。這個詞今年熱，是因為大家對它的抱怨太多。因為市場上的大多數(shù)冷鏈物流根本就是假冷鏈，如果說搞個泡沫箱里面放點冰塊就叫冷鏈的話，那冷鏈未免也太簡單了不是?即使是這樣的假冷鏈，成本也居高不下。據(jù)火山村荔枝的陳統(tǒng)奎介紹，從他老家海南寄一箱荔枝到浙江，光物流費就要近50元，這生意還要不要做了?!
冷思考：期待著明年后年，這個詞不要再上榜，那說明冷鏈才真正上了一個臺階。
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關(guān)鍵詞六：眾籌
眾籌從一個互聯(lián)網(wǎng)熱詞，進入到了新農(nóng)業(yè)。盡管眾籌的背后，還存在著大量的政策風(fēng)險，但絲毫不減大家對它的熱情。
事實上，眾籌的優(yōu)點是很符合農(nóng)業(yè)的特點的。農(nóng)業(yè)周期長，風(fēng)險大，產(chǎn)出慢，更需要眾人合作分工來完成，CSA(社區(qū)支持農(nóng)業(yè))其實就是一種眾籌的類型。
眾籌的標(biāo)的物可以是錢，也可以是力，眾籌的結(jié)果可以是產(chǎn)品，也可以是股權(quán)。相對股權(quán)眾籌，堂主更看好產(chǎn)品眾籌，因為農(nóng)業(yè)項目周期太長，股權(quán)眾籌涉及了太多不可控因素，產(chǎn)品眾籌相對周期短，見效快。
今年我就做了一次比較成功的眾籌，就是《再造故鄉(xiāng)》這本書：起初是向大家眾籌內(nèi)容，邀請新農(nóng)人朋友一起來寫書，把自己的經(jīng)驗心得和從業(yè)故事寫下來，分享給小伙伴共同成長;后期又發(fā)起印刷眾籌，每人預(yù)定，然后新農(nóng)堂負責(zé)設(shè)計、印刷、郵寄等。
冷思考：對周期長、參與度高、純財務(wù)投資的股權(quán)眾籌項目還需謹慎一些，說白了真的好項目自己賺錢都來不及干嘛要眾籌呢?!
關(guān)鍵詞七：生鮮電商
經(jīng)過2014年的發(fā)展，生鮮電商依然沒有走出燒錢的困境。究其原因，一方面是消費者習(xí)慣還未成熟，用戶的獲取成本太高;另一方面是該行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈分工還未形成，生鮮電商企業(yè)不得不自己去做很多原本應(yīng)該外包的事，導(dǎo)致多線作戰(zhàn)，成本居高不下。
總體來說2014年是各家生鮮電商發(fā)力的一年，多家企業(yè)也融到了大筆資金，5月美味七七拿到了亞馬遜2000萬美元的投資，8月中糧旗下的我買網(wǎng)拿到了1億美元的投資，各家也漸漸形成了自己的拳頭產(chǎn)品品類;生鮮本身是個4萬億的大市場，里面包含的品類很多，如果企圖什么都做，最后一定是什么都做不好的結(jié)果，如果選擇一個小切口進入，培養(yǎng)自己的強勢品類，未來的機會很大;堂主還是建議大家，在行業(yè)配套不完善的條件下，多做減法。
冷思考：生鮮電商之間相互詆毀、攻擊今年已經(jīng)開始，明年免不了會有一場硬仗;但是市場夠大，而且區(qū)域性很強，除非說自己非得要做全國市場，不然沒必要趟這趟混水;重要的是繼續(xù)找準(zhǔn)做穩(wěn)自己的位置，否則會很危險。
關(guān)鍵詞八：農(nóng)村電商
不用多說，一定指的是阿里在上市之后發(fā)布的未來三大戰(zhàn)略中的農(nóng)村電商戰(zhàn)略。相對于全球化、大數(shù)據(jù)的云里霧里，農(nóng)村電商戰(zhàn)略實打?qū)嵉厍弥辛嗣總€做農(nóng)業(yè)人的心理。
阿里巴巴集團昨日在10月13日的浙江縣域電子商務(wù)峰會上宣布，啟動千縣萬村計劃，在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站。這意味著，阿里巴巴要在今后幾年以推動農(nóng)村以線下服務(wù)實體的形式，將其電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全國三分之一強的縣以及六分之一的農(nóng)村地區(qū)。
由此掀開了網(wǎng)絡(luò)巨頭的農(nóng)村刷墻大戰(zhàn)，百度、京東、當(dāng)當(dāng)紛紛下鄉(xiāng)，大家都看準(zhǔn)了未來最大的增量市場在農(nóng)村。
阿里的農(nóng)村電商主要包含兩個部分，一個是下行，就是把城市工業(yè)的產(chǎn)品輸賣到農(nóng)村，一個是上行，就是農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品輸送到城市。后者對農(nóng)業(yè)未來的格局影響重大。
冷思考：前面有大佬趟路，始終是件好事，站在巨人的肩膀上過河對大多數(shù)來說都是不錯的選擇。
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關(guān)鍵詞九：農(nóng)產(chǎn)品微商
不管你愿不愿意，你已經(jīng)不可避免的在朋友圈撞到那些分享農(nóng)產(chǎn)品銷售鏈接的人。對食物，特別是美食，人們天然有種強烈的分享欲望，那么這種分享是否有可能與電商結(jié)合在一起呢?現(xiàn)在有種時髦的叫法，“微商”。
他們利用自己和朋友的社交媒體，發(fā)布產(chǎn)品的圖片和文字信息，然后直接在上面接單、打款、發(fā)貨，依賴的是朋友間的信任和推薦。
微商的組成部分，主要是兩種人，一種是分享者，負責(zé)分享和接單，另一種是底層服務(wù)商，負責(zé)產(chǎn)品和發(fā)貨;發(fā)展雛形的時候，這兩種功能是一人兼得，但未來成熟后會變成專業(yè)化分工。
冷思考：個人是看好這種方式的，畢竟朋友推薦是最好的解決產(chǎn)品信任的方法。
關(guān)鍵詞十：Farmer4(簡稱：F4)
我想連這四位小伙伴自己也不曾想到，從這個組合成立以來短短的半年，竟然如此之火。2014年6月12日在北京的第三期新農(nóng)堂上，新農(nóng)堂堂主鐘文彬邀請了鄉(xiāng)土鄉(xiāng)親的趙翼、維吉達尼劉敬文、火山村荔枝陳統(tǒng)奎做分享(同期分享的還有本來生活網(wǎng)戴山輝、聯(lián)想佳沃集團陳紹鵬)，當(dāng)日晚上起意成立了Farmer4組合，簡稱“F4”，口號是“再造故鄉(xiāng)”。
9月1日，F(xiàn)armer4登上了《南都周刊》的封面報道;9月10日，F(xiàn)armer4的首場農(nóng)人演唱會與第六場新農(nóng)堂大會在上海喜瑪拉雅中心同時舉行，爆滿1000余人;9月30日，F(xiàn)armer4上了《人民日報》，并陸續(xù)被《新京報》等無數(shù)媒體整版報道;10月22日，四人作為新農(nóng)人被邀請到湖南衛(wèi)視《天天向上》錄制節(jié)目，節(jié)目于12月12日播出;12月12日，F(xiàn)armer4的第二場農(nóng)人演唱在北京全國人民政協(xié)大禮堂舉行，同時推出了新農(nóng)人首支單曲《故鄉(xiāng)》;12月15日，獲得2014年度責(zé)任中國公益行動獎……
冷思考：F4敢于分享，敢于自嘲，敢于用全新的方式代表新農(nóng)人向社會發(fā)聲，雖然很多事現(xiàn)在還看不明白，還不能理解，但未來一定會記住這四個人的努力。
其他總結(jié)：以上十大關(guān)鍵詞的梳理，僅是個人觀點，供作參考。其他一些詞語，如o2o，農(nóng)村金融，農(nóng)業(yè)擔(dān)保，社群，境外投資等，雖熱，也陸續(xù)有公司團隊初露頭角，但是沒有形成發(fā)展大勢，仍處于醞釀階段?？傮w上，新農(nóng)業(yè)正能量充盈，小跑在路上。(文章來源：新農(nóng)堂)
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