為了保證農(nóng)藥廣告的真實(shí)與合法，近日，國(guó)家工商總局公布了《農(nóng)藥廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》(簡(jiǎn)稱《標(biāo)準(zhǔn)》)，明令禁止任意夸大產(chǎn)品功效、與產(chǎn)品登記不符的自吹宣傳用語(yǔ)?！稑?biāo)準(zhǔn)》將在2016年2月1日起實(shí)施，應(yīng)用了30年之久的《農(nóng)藥廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》同時(shí)廢止。自此，簡(jiǎn)單務(wù)實(shí)和回歸理性成為2016年農(nóng)藥產(chǎn)品、企業(yè)形象推介的重大變化。

　　沒有了虛無的浮夸和令人驚叫的詞匯，2016年，農(nóng)藥廣告詞拿什么去拼?

　　筆者認(rèn)為，在這場(chǎng)整肅行業(yè)風(fēng)氣、打破亂戰(zhàn)格局的變革中，有關(guān)農(nóng)藥的宣傳將趨于務(wù)實(shí)，回歸產(chǎn)品真實(shí)的本質(zhì)。農(nóng)藥企業(yè)只有打造產(chǎn)品品牌，升級(jí)服務(wù)質(zhì)量，才能在同行競(jìng)爭(zhēng)中殺出重圍、笑傲群雄。在《標(biāo)準(zhǔn)》面前，這種理性競(jìng)爭(zhēng)將慢慢走上正軌。

　　信息獲取日趨快捷化、透明化是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶給人類的最大便利之一。企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)渠道，獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品信息變得非常容易，能夠快速?gòu)?fù)制或者超越。在這種情況下，當(dāng)前的農(nóng)藥產(chǎn)品，除了專利，沒有唯一，大量的同質(zhì)化產(chǎn)品登記和圍繞產(chǎn)品線的明爭(zhēng)暗斗也將變得不可持續(xù)。企業(yè)能夠堅(jiān)守的便是依托工藝和研發(fā)打造出的高端品質(zhì)，或者基于現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)進(jìn)行的產(chǎn)品資源整合，走差異化的品牌之路。

　　在剛剛過去的2015年，人人都在喊農(nóng)業(yè)服務(wù)。電商、航空植保、作物解決方案等都是以服務(wù)為基礎(chǔ)的關(guān)鍵詞：電商能夠壓縮渠道，降低購(gòu)買成本;航空植保能夠降低勞動(dòng)用工成本，解決人力短缺問題;作物解決方案強(qiáng)調(diào)防重于治，依托技術(shù)服務(wù)和產(chǎn)品整合，降低生產(chǎn)成本。加之以金草帽為代表的手機(jī)移動(dòng)客戶端，通過線上問診形式，縮短專家與農(nóng)戶間的距離，實(shí)現(xiàn)病蟲草害的快速診斷。殊途同歸，未來多種服務(wù)手段的融合必將成為大勢(shì)所趨。

　　如此看來，在《標(biāo)準(zhǔn)》面前，農(nóng)藥行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將趨于公平合理，投機(jī)取巧、靠自吹的非正規(guī)企業(yè)將被加速淘汰出局。然而，農(nóng)藥宣傳監(jiān)管并非全都一帆風(fēng)順，同樣存在盲區(qū)，還需要社會(huì)各界協(xié)同努力。

　　對(duì)于農(nóng)藥企業(yè)而言，需要加強(qiáng)自律，在自有宣傳印刷品上避免大動(dòng)文章，言過其實(shí)。當(dāng)下，微信、網(wǎng)站、論壇等網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，是當(dāng)下信息傳遞、人文溝通的重要平臺(tái)，雖在《標(biāo)準(zhǔn)》中未明確規(guī)定，也需企業(yè)自覺納入監(jiān)管范疇嚴(yán)格執(zhí)行。最后，農(nóng)技推廣部門要針對(duì)廣大經(jīng)銷商、農(nóng)戶加強(qiáng)農(nóng)藥知識(shí)培訓(xùn)，通過互聯(lián)網(wǎng)等手段進(jìn)行自查，堅(jiān)決拒絕違規(guī)宣傳。

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