農(nóng)藥作為特殊的商品，發(fā)布廣告需要按照《廣告法》要求進(jìn)行審查。錯誤的農(nóng)藥廣告宣傳，可能會引導(dǎo)農(nóng)民購錯農(nóng)藥、用錯農(nóng)藥，造成作物藥害、人畜中毒、污染環(huán)境、農(nóng)殘超標(biāo)等危害。那么，農(nóng)民該怎樣辨別農(nóng)藥廣告呢?

　　首先，看農(nóng)藥廣告發(fā)布的平臺。

　　農(nóng)藥在作物上使用的特性，決定了農(nóng)藥的銷售、使用以及廣告投放都面向農(nóng)村。近年來，中上層媒體(國家級、省級電臺、雜志等)農(nóng)藥廣告逐漸減少，基層媒體(縣級電臺、廣播等)農(nóng)藥廣告投放數(shù)量增加，網(wǎng)絡(luò)廣告琳瑯滿目，鄉(xiāng)村條幅、田間條幅等廣告隨處可見。

　　由于媒體監(jiān)管的原因，通常在國家級、省級中上層媒體上發(fā)布的農(nóng)藥廣告宣傳面廣，企業(yè)發(fā)布的內(nèi)容較為規(guī)范;基層媒體如縣級電視、廣播發(fā)布的農(nóng)藥廣告多是適合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品，一般集中在作物生長旺季，廣告投放時間短、內(nèi)容變化快，從宣傳用語到審查發(fā)布，存在一定不規(guī)范性質(zhì)，許多廣告甚至沒有經(jīng)過審查;流動條幅發(fā)布的農(nóng)藥廣告多出現(xiàn)在生產(chǎn)第一線的鄉(xiāng)村田間，僅對正在推廣使用的農(nóng)藥產(chǎn)品宣傳，這類廣告基本不會經(jīng)過審批，廣告內(nèi)容的真實(shí)性不能保證，介紹的內(nèi)容易誤導(dǎo)農(nóng)民;正規(guī)農(nóng)藥企業(yè)為便于網(wǎng)絡(luò)宣傳通常建立自己的網(wǎng)站，長時間穩(wěn)定發(fā)布，而部分無證生產(chǎn)企業(yè)，經(jīng)常變換廣告發(fā)布時間與方式，進(jìn)行虛假網(wǎng)絡(luò)宣傳，具有更大的欺騙性、隱蔽性、流動性。

　　其次，根據(jù)農(nóng)藥廣告中的批準(zhǔn)文號辨別。

　　農(nóng)藥產(chǎn)品廣告發(fā)布時要通過審查，并獲得批準(zhǔn)文號。因此，可以從廣告批準(zhǔn)文號來辨別真假。一看是否有批準(zhǔn)文號。沒有農(nóng)藥廣告批準(zhǔn)文號，懷疑該農(nóng)藥產(chǎn)品廣告存在問題。二看文號形式。一般農(nóng)藥企業(yè)申請農(nóng)藥廣告審查，是向所在地農(nóng)業(yè)管理部門申請并經(jīng)過審查，審查文號編號也有基本格式。一般有兩種，一種是文字廣告，格式是省份(省簡稱)+農(nóng)藥廣審(文)+年份+月份+文字類廣告序號;一種是視頻類廣告，格式是省份(省簡稱)+農(nóng)藥廣審(視)+年份+月份+視頻字類廣告序號。如2016年5月7日，山東某農(nóng)藥企業(yè)要到山東省農(nóng)業(yè)廳申請?jiān)陔s志上的農(nóng)藥廣告審查，2016年5月12日通過審查，批準(zhǔn)文號是魯農(nóng)藥廣審(文)160501。農(nóng)藥廣告期限是一年，該文號在2016年5月12日至2017年5月12日間有效，并向社會公布。根據(jù)廣告內(nèi)容中的企業(yè)查證所在地，可以到當(dāng)?shù)貙彶闄C(jī)關(guān)網(wǎng)站上搜尋該文號信息。如果文號格式不對，或查證信息不對，該文號可能是編造的。

　　最后，根據(jù)廣告發(fā)布內(nèi)容辨別。

　　未經(jīng)國家批準(zhǔn)登記的農(nóng)藥不得發(fā)布廣告，廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與農(nóng)藥登記證的內(nèi)容相符，不得任意擴(kuò)大范圍。若廣告中的產(chǎn)品登記信息與官方公告不符，可能存在修改廣告內(nèi)容的行為。

　　《農(nóng)藥廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》要求，農(nóng)藥廣告不得含有表示功效與安全性、專業(yè)人士與機(jī)構(gòu)的形象代言或推薦等文字、畫面、語言，不得貶低同類產(chǎn)品，不得含有評比、獲獎等綜合性評價內(nèi)容，不得有模棱兩可、言過其實(shí)的用語，不得濫用不科學(xué)的詞句、術(shù)語，不得含有“無效退款”、“保險公司保險”等承諾。根據(jù)這些廣告具體語言和用詞，可以辨別農(nóng)藥真假。

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