為了保證農(nóng)藥廣告的真實與合法，近日，國家工商總局公布了《農(nóng)藥廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》(簡稱《標(biāo)準(zhǔn)》)，明令禁止任意夸大產(chǎn)品功效、與產(chǎn)品登記不符的自吹宣傳用語。《標(biāo)準(zhǔn)》將在2016年2月1日起實施，應(yīng)用了30年之久的《農(nóng)藥廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》同時廢止。

　　《農(nóng)藥廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》

　　內(nèi)容摘要

　　第三條未經(jīng)國家批準(zhǔn)登記的農(nóng)藥不得發(fā)布廣告。

　　第四條農(nóng)藥廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與《農(nóng)藥登記證》和《農(nóng)藥登記公告》的內(nèi)容相符，不得任意擴大范圍。

　　第五條農(nóng)藥廣告不得含有下列內(nèi)容：

　　(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;

　　(二)利用科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、技術(shù)推廣機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會或者專業(yè)人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明;

　　(三)說明有效率;

　　(四)違反安全使用規(guī)程的文字、語言或者畫面;

　　(五)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

　　第六條農(nóng)藥廣告不得貶低同類產(chǎn)品，不得與其他農(nóng)藥進行功效和安全性對比。

　　第七條農(nóng)藥廣告中不得含有評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎等綜合性評價內(nèi)容。

　　第八條農(nóng)藥廣告中不得使用直接或者暗示的方法，以及模棱兩可、言過其實的用語，使人在產(chǎn)品的安全性、適用性或者政府批準(zhǔn)等方面產(chǎn)生誤解。

　　第九條農(nóng)藥廣告中不得濫用未經(jīng)國家認(rèn)可的研究成果或者不科學(xué)的詞句、術(shù)語。

　　第十條農(nóng)藥廣告中不得含有“無效退款”、“保險公司保險”等承諾。

　　第十一條農(nóng)藥廣告的批準(zhǔn)文號應(yīng)當(dāng)列為廣告內(nèi)容同時發(fā)布。

　　第十二條違反本標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)藥廣告，廣告經(jīng)營者不得設(shè)計、制作，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。

　　第十三條違反本標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布廣告，《廣告法》及其他法律法規(guī)有規(guī)定的，依照有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定予以處罰。法律法規(guī)沒有規(guī)定的，對負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，處以違法所得三倍以下但不超過三萬元的罰款;沒有違法所得的，處以一萬元以下的罰款。

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