1月6日，由農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟信息司指導(dǎo)，中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會、中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會、浙江大學(xué)傳播研究所品牌研究中心協(xié)辦，中國農(nóng)業(yè)電影電視中心、CCTV-7《每日農(nóng)經(jīng)》欄目主辦的“農(nóng)業(yè)品牌大家談”在京舉行。

　　據(jù)中國農(nóng)業(yè)電影電視中心書記主任傅玉祥介紹，此次舉辦“農(nóng)業(yè)品牌大家談”，旨在借助行業(yè)部門的權(quán)威性和電視傳媒的影響力，促進我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和銷量的提升，推進農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)與發(fā)展，提高優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力。他表示，今后將利用CCTV-7農(nóng)業(yè)節(jié)目這個優(yōu)質(zhì)資源，為農(nóng)業(yè)品牌管理者、專家學(xué)者提供交流平臺，為農(nóng)業(yè)品牌踐行者搭建展示舞臺，為農(nóng)產(chǎn)品提供品牌展臺，努力推動我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，使中國農(nóng)業(yè)品牌逐步成為中國人的驕傲。

　　在探討如何打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌時，農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟信息司司長張合成認(rèn)為，品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的一個重要標(biāo)志，目前我國小麥、水稻、棉花、豬肉、雞蛋、水產(chǎn)品等12種農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量是世界第一，但在世界市場的競爭力還不夠，對世界的農(nóng)產(chǎn)品市場影響力有限。因此要大力發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，特別要發(fā)展國家品牌農(nóng)業(yè)。而打造國家農(nóng)業(yè)品牌和創(chuàng)建區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌，一要靠市場來運作，二要以企業(yè)主體，三要社會參與，四要政府推動。

　　據(jù)張合成透露，“十二五”期間農(nóng)業(yè)部在推動建設(shè)15個品牌農(nóng)產(chǎn)品市場，努力把它打造成價格形成中心、信息交流中心、科技研發(fā)中心、貿(mào)易會展中心和物流集散中心，力爭使品牌農(nóng)產(chǎn)品市場既是產(chǎn)業(yè)的航空母艦，也是對于產(chǎn)前、產(chǎn)后具有強大影響力的一個艦隊，更是一個能夠代表國家，影響國內(nèi)市場，甚至影響國際市場的一個品牌。同時正與各行業(yè)協(xié)會一起，通過公眾影響調(diào)查的方式推進區(qū)域公共品牌創(chuàng)建，2011年已發(fā)布了100個，這些品牌既不是政府評的，也不是評委會哪個專家推薦的，完全是消費者投票的結(jié)果。今后還將聯(lián)合各級政府和媒體，加強宣傳，加強推薦，加強美譽度的建設(shè)，通過品牌的軟實力，帶動農(nóng)民增收，帶動消費者的滿意度，帶動我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

　　國家工商總局商標(biāo)局地理標(biāo)志審查處處長姚坤提示，農(nóng)產(chǎn)品品牌是沒有法律屬性的商標(biāo)，商標(biāo)是具有法律屬性的品牌，在商標(biāo)的保護上，依法保護的是商標(biāo)，而不是保護經(jīng)濟領(lǐng)域的概念品牌，因此企業(yè)要著力把品牌打造成為馳名的、公知的商標(biāo)。而各地的土特產(chǎn)要尋求法律上的保護，也必須把具有特定品質(zhì)和聲譽的土特產(chǎn)上升到地理標(biāo)志。對于地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，姚坤認(rèn)為，地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)是一艘大船，地理標(biāo)志注冊人是船長，地理標(biāo)志產(chǎn)品的生產(chǎn)者是水手，商標(biāo)法是庇護者，中央一號文件是東風(fēng)，地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)這艘大船在船長的帶領(lǐng)下，在水手的努力下，在商標(biāo)法的庇護下，在中央一號文件的東風(fēng)吹動下，必將載著當(dāng)?shù)剞r(nóng)民駛上豐收致富的幸福彼岸。

　　針對企業(yè)如何打造農(nóng)產(chǎn)品的品牌，浙江大學(xué)中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云建議，企業(yè)首先要樹立傳播就是生產(chǎn)力的觀念，構(gòu)成社會各種單位、個人、消費者之間的相關(guān)關(guān)系，通過傳播擁有品牌的資產(chǎn)和價值；其次品牌就是符號，符號就是力量，要賦予農(nóng)產(chǎn)品獨特的符號體系，使其具有差異化，呈現(xiàn)非常鮮明的品牌個性；第三在當(dāng)今數(shù)字化的時代，不僅要根據(jù)現(xiàn)有的資源去打造自然條件之下的品牌，更要創(chuàng)造一些數(shù)字化的品牌；第四打造品牌堅持是硬道理，不能隔兩年就做一個新的定位，要注重持續(xù)傳播，讓整個社會的相關(guān)利益者和消費者不僅知道你，還要認(rèn)同你的價值觀；第五優(yōu)秀企業(yè)品牌的最高境界是成為一個優(yōu)秀的社會公民，要履行好社會責(zé)任，做到達則兼濟天下。

　　對于如何發(fā)揮媒體的影響力和傳播力，CCTV-7農(nóng)業(yè)節(jié)目總編輯趙澤琨表示，CCTV-7將堅守農(nóng)業(yè)節(jié)目讓農(nóng)民增收致富，滿足億萬農(nóng)民核心需求的定位，盡力打造專業(yè)化頻道的品牌，持續(xù)報道農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)，為農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)業(yè)品牌的壯大發(fā)展，提供強有力的推進作用，著力讓不知名的農(nóng)產(chǎn)品成為知名的農(nóng)產(chǎn)品，讓一方水土富起來，讓一方農(nóng)民樂起來。