“十一五”期間，我國(guó)農(nóng)機(jī)行業(yè)將加大自主品牌的培育力度，力爭(zhēng)到2010年，培育形成農(nóng)機(jī)行業(yè)8~10種產(chǎn)品、50~60個(gè)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”及“中國(guó)暢銷(xiāo)品牌”產(chǎn)品。這是記者從近日召開(kāi)的農(nóng)機(jī)工業(yè)“十一五”名牌培育工作會(huì)議上了解到的信息。來(lái)自行業(yè)內(nèi)外的150名代表出席會(huì)議，并圍繞“精心創(chuàng)名牌，服務(wù)新農(nóng)村”這一主題進(jìn)行了探討。

　　加快實(shí)施名牌戰(zhàn)略迫在眉睫

　　中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)農(nóng)機(jī)工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)高元恩在會(huì)上指出，“十五”期間，我國(guó)農(nóng)機(jī)行業(yè)的整體實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量與技術(shù)水平都得到較大幅度的提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有了很大提升，但在品牌競(jìng)爭(zhēng)上仍處于初始和被動(dòng)狀態(tài)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步完善及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，尤其是國(guó)外著名公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，對(duì)我國(guó)的農(nóng)機(jī)工業(yè)產(chǎn)生了較大影響。名牌產(chǎn)品作為質(zhì)量、性能、服務(wù)和企業(yè)文化的綜合體現(xiàn)，正成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要方式。在中國(guó)機(jī)械工業(yè)管理協(xié)會(huì)評(píng)選出的中國(guó)機(jī)械500強(qiáng)中，農(nóng)機(jī)企業(yè)只有8家。因此我們應(yīng)清醒地看到，盡管中國(guó)農(nóng)機(jī)工業(yè)的產(chǎn)量很大，自主品牌的市場(chǎng)占有率達(dá)90%，但品牌卻很小，我國(guó)還沒(méi)有自主的世界級(jí)農(nóng)機(jī)品牌。

　　他強(qiáng)調(diào)，“十一五”時(shí)期是我國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期。我國(guó)總體上已進(jìn)入“以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)”的發(fā)展階段，工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)，多予、少取、放活的政策和逐步加大的財(cái)政補(bǔ)貼，必將使我國(guó)農(nóng)業(yè)得以高速發(fā)展，需要農(nóng)機(jī)工業(yè)提供大量性能穩(wěn)定、質(zhì)量可靠、知名度高的品牌產(chǎn)品，同時(shí)國(guó)家提出振興裝備工業(yè)的戰(zhàn)略任務(wù)，也對(duì)農(nóng)機(jī)工業(yè)的發(fā)展提出了更高要求，亟需通過(guò)加快實(shí)施名牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展。

　　中國(guó)農(nóng)機(jī)工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)洪暹國(guó)說(shuō)，現(xiàn)在我們行業(yè)正面臨著大發(fā)展的極好機(jī)遇，并已經(jīng)擁有一批具有相當(dāng)規(guī)模、有一定影響、占有相當(dāng)大市場(chǎng)的企業(yè)，其產(chǎn)品已為社會(huì)大眾所認(rèn)知。伴隨著我國(guó)農(nóng)機(jī)企業(yè)品牌意識(shí)的增強(qiáng)和自主創(chuàng)新步伐的加快，農(nóng)機(jī)工業(yè)已走上了品牌之路。

　　目標(biāo)明確培育3~5家世界知名企業(yè)

　　洪暹國(guó)介紹，培育名牌產(chǎn)品，實(shí)施自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略將是今后協(xié)會(huì)的重點(diǎn)工作之一。

　　2006年~2010年，農(nóng)機(jī)工業(yè)名牌產(chǎn)品發(fā)展重點(diǎn)有三：即以拖拉機(jī)、聯(lián)合收割機(jī)為代表的田間作業(yè)機(jī)械裝備；以植保機(jī)械、水泵、保護(hù)性耕作機(jī)械為代表的資源節(jié)約型裝備；以飼料機(jī)械和農(nóng)副產(chǎn)品加工裝備為代表的飼養(yǎng)和加工裝備。

　　農(nóng)機(jī)工業(yè)培育名牌產(chǎn)品的主要目標(biāo)是：到2010年，農(nóng)機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量水平明顯提高，形成一批具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)集團(tuán)，增強(qiáng)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重大技術(shù)裝備的制造能力，優(yōu)勢(shì)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力明顯提高，提升名牌產(chǎn)品的帶動(dòng)力，形成若干具有特色和知名品牌的農(nóng)機(jī)制造業(yè)基地。實(shí)現(xiàn)農(nóng)機(jī)制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值翻一番，達(dá)2000億元，進(jìn)入世界前列。

　　到2010年，培育形成農(nóng)機(jī)行業(yè)8~10種產(chǎn)品、50~60個(gè)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”及“中國(guó)暢銷(xiāo)品牌”產(chǎn)品，培育15~20家企業(yè)在2010年前形成國(guó)家知名企業(yè)，培育3~5家企業(yè)在2010年前形成世界知名企業(yè)。

　　具體來(lái)說(shuō)，就是在拖拉機(jī)行業(yè)，培育發(fā)展10個(gè)左右的“中國(guó)名牌產(chǎn)品”和“中國(guó)暢銷(xiāo)品牌”產(chǎn)品，培育4~6家企業(yè)在2010年前形成國(guó)家知名企業(yè)；培育2家企業(yè)在2010年前形成世界知名企業(yè)。在聯(lián)合收割機(jī)行業(yè)，培育發(fā)展4~6個(gè)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”和“中國(guó)暢銷(xiāo)品牌”產(chǎn)品，培育3~4家企業(yè)在2010年前形成國(guó)家知名企業(yè)。在植保機(jī)械行業(yè)，培育發(fā)展5~8個(gè)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”和“中國(guó)暢銷(xiāo)品牌”產(chǎn)品，培育3~4家企業(yè)在2010年前形成國(guó)家知名企業(yè)，培育1~2家企業(yè)形成世界知名企業(yè)。在插秧機(jī)行業(yè)，培育發(fā)展2~3個(gè)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”和“中國(guó)暢銷(xiāo)品牌”產(chǎn)品，培育1~2家企業(yè)在2010年前形成國(guó)家知名企業(yè)。在排灌機(jī)械行業(yè)，培育發(fā)展5~8個(gè)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”和“中國(guó)暢銷(xiāo)品牌”產(chǎn)品，培育2~4家企業(yè)在2010年前形成國(guó)家知名企業(yè)。在旋耕機(jī)行業(yè)，培育發(fā)展4~5個(gè)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”和“中國(guó)暢銷(xiāo)品牌”產(chǎn)品，培育2~3家企業(yè)在2010年前形成國(guó)家知名企業(yè)。在播種機(jī)行業(yè)，培育發(fā)展4~6個(gè)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”和“中國(guó)暢銷(xiāo)品牌”產(chǎn)品，培育2~3家企業(yè)在2010年前形成國(guó)家知名企業(yè)。在飼料加工機(jī)械行業(yè)，培育發(fā)展4~6個(gè)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”和“中國(guó)暢銷(xiāo)品牌”產(chǎn)品，培育1~2家企業(yè)在2010年前形成國(guó)家知名企業(yè)。在農(nóng)副產(chǎn)品加工機(jī)械行業(yè)，培育發(fā)展4~6個(gè)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”和“中國(guó)暢銷(xiāo)品牌”產(chǎn)品，培育1~2家企業(yè)在2010年前形成國(guó)家知名企業(yè)。在低速汽車(chē)行業(yè)，培育發(fā)展4~6個(gè)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”和“中國(guó)暢銷(xiāo)品牌”產(chǎn)品，培育3~4家企業(yè)在2010年前形成國(guó)家知名企業(yè)。

　　爭(zhēng)創(chuàng)名牌需集行業(yè)企業(yè)之力

　　在本次會(huì)議上，高元恩向大家介紹了農(nóng)機(jī)工業(yè)“十一五”名牌發(fā)展規(guī)劃情況，對(duì)農(nóng)機(jī)工業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)培育“中國(guó)名牌產(chǎn)品”和“中國(guó)暢銷(xiāo)品牌”工作進(jìn)行了部署；中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)委員、中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)楊學(xué)桐向與會(huì)者作了關(guān)于中國(guó)名牌產(chǎn)品的報(bào)告，為農(nóng)機(jī)業(yè)培育名牌把脈；本報(bào)副總編輯溫舜方則就如何申報(bào)中國(guó)名牌產(chǎn)品進(jìn)行了說(shuō)明，并對(duì)與會(huì)企業(yè)代表進(jìn)行了申報(bào)知識(shí)的輔導(dǎo)。

　　與會(huì)專(zhuān)家認(rèn)為，培育與爭(zhēng)創(chuàng)名牌需集行業(yè)企業(yè)之力，而且必須要夯實(shí)基礎(chǔ)，理清脈絡(luò)，統(tǒng)籌規(guī)劃，規(guī)范運(yùn)作，健康有序地積極推進(jìn),才能取得良好效果。浙江省農(nóng)機(jī)管理局局長(zhǎng)楊大海說(shuō)，品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)和一個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一張名片，體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)和一個(gè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。他認(rèn)為，以這次會(huì)議為契機(jī)，中國(guó)農(nóng)機(jī)工業(yè)必將走向一個(gè)講品牌、講名牌的良性發(fā)展階段。

　　浙江省農(nóng)機(jī)工業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陳永興表示，農(nóng)機(jī)工業(yè)“十一五”名牌培育工作會(huì)議的召開(kāi)意義深遠(yuǎn)，通過(guò)這次會(huì)議，聰明能干的浙江農(nóng)機(jī)企業(yè)家將進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)實(shí)施名牌戰(zhàn)略重要性的認(rèn)識(shí)，促使浙江的農(nóng)機(jī)工業(yè)再上一個(gè)臺(tái)階。

　　中國(guó)農(nóng)機(jī)協(xié)會(huì)展覽宣傳部部長(zhǎng)蓋鳳臣在主持小組討論時(shí)說(shuō)，搞好名牌培育非常關(guān)鍵，實(shí)踐證明，評(píng)得上評(píng)不上名牌確實(shí)不一樣，今年獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)的8家拖拉機(jī)企業(yè)都取得了良好的實(shí)效。如在國(guó)內(nèi)手拖市場(chǎng)下滑，行業(yè)發(fā)展不盡如人意的情況下，盡管常林集團(tuán)的產(chǎn)銷(xiāo)量也有所下降，但企業(yè)的產(chǎn)值和效益卻提高了，之所以如此，主要是品牌的優(yōu)勢(shì)和良好的口碑發(fā)揮了作用，用戶(hù)已從只求價(jià)廉變?yōu)檎J(rèn)品牌了。

　　中國(guó)一拖、東風(fēng)農(nóng)機(jī)等獲得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”的企業(yè)代表，也在會(huì)上介紹了企業(yè)培育和爭(zhēng)創(chuàng)名牌的經(jīng)驗(yàn)。一拖集團(tuán)公司市場(chǎng)部部長(zhǎng)助理金紅表示，名牌評(píng)選活動(dòng)是國(guó)家對(duì)發(fā)展民族自主品牌，培育我國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)上具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的民族知名品牌的重大舉措，對(duì)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，加快經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變具有重要意義。這次“東方紅”大中拖獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)，得益于國(guó)家實(shí)施自主品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。為實(shí)現(xiàn)將“東方紅”打造成與約翰迪爾等國(guó)際知名品牌相齊名的夢(mèng)想，一拖在品牌建設(shè)發(fā)展的道路上進(jìn)行了艱苦的探索和跋涉。她認(rèn)為，企業(yè)品牌資產(chǎn)的積累需要有一個(gè)過(guò)程，要靠大家去傾心培育。自主品牌是企業(yè)開(kāi)拓和爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的戰(zhàn)略工具，是中國(guó)制造從低端價(jià)值鏈向高端價(jià)值鏈攀登的階梯。

　　一些行業(yè)分會(huì)與企業(yè)的代表在分組討論時(shí)還結(jié)合各自的實(shí)際，針對(duì)目前某些行業(yè)中存在的影響農(nóng)機(jī)工業(yè)品牌提升的問(wèn)題尋找對(duì)策，就如何完善“規(guī)劃”、制定培育方案、設(shè)置合理“門(mén)檻”、做好申報(bào)工作、增強(qiáng)操作性等方面提出了一些建設(shè)性的意見(jiàn)。

　　一些專(zhuān)家與企業(yè)界人士對(duì)記者表示，當(dāng)前農(nóng)機(jī)工業(yè)正處在新的起點(diǎn)上，實(shí)施名牌戰(zhàn)略給我們提出了非常高的要求，企業(yè)做大并不難，只要把資金解決了就能做大。但是企業(yè)如果沒(méi)有品牌和實(shí)力，沒(méi)有效益和規(guī)模做支撐，就不會(huì)持久。代表們認(rèn)為，開(kāi)展培育和爭(zhēng)創(chuàng)名牌工作不能亂軍上陣，必須規(guī)范運(yùn)作，在“十一五”要通過(guò)積極培育名牌、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、搞好自主創(chuàng)新，選擇適宜的技術(shù)路線(xiàn)，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，使農(nóng)機(jī)技術(shù)含量再上一個(gè)檔次，進(jìn)一步增強(qiáng)為“三農(nóng)”服務(wù)的能力，為用戶(hù)提供最好的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。