抓住時(shí)機(jī)
那么，為何農(nóng)村市場會有如此大的吸引力？
《中國數(shù)字鴻溝研究》課題組的報(bào)告可窺一二?！敖衲晔侵袊浇尤牖ヂ?lián)網(wǎng)21周年。中國擁有世界上數(shù)量最大的網(wǎng)民。但在偏遠(yuǎn)山區(qū)，還有一些村子用電困難，有的連公路也沒有通，更不曾聽說過互聯(lián)網(wǎng)。數(shù)字鴻溝造成連接鴻溝，少數(shù)民族、古村落、山區(qū)這些因素讓當(dāng)?shù)鼐用竦倪B接程度非常低，與外部世界的對話幾乎處于空白，大部分人、大部分時(shí)間處于‘失連’的狀態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)、特別是移動互聯(lián)網(wǎng)在中國的迅速發(fā)展讓人們有可能尋找到一條全新的發(fā)展方式?！眻?bào)告稱。
“如今的農(nóng)村電商可能遇到了‘百年一遇的機(jī)會’，可以說是天時(shí)、地利加人和。”吳敏芝進(jìn)一步解釋，所謂“天時(shí)”，就是電商的成熟，比如，公司的生態(tài)圈遍布了所有的零售、批發(fā)、金融、物流甚至旅游等，互聯(lián)網(wǎng)改變一個(gè)行業(yè)的能力隨之越來越成熟。“地利”是政府對這件事情的重視度。
確實(shí)，今年上半年，國家陸續(xù)出臺了一系列關(guān)于“三農(nóng)”、電子商務(wù)相關(guān)的重磅政策， 僅今年3月以來就相繼出臺了幾份重大文件，包括《關(guān)于協(xié)同推進(jìn)農(nóng)村物流健康發(fā)展、加快服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見》、《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)行動的意見》、《“互聯(lián)網(wǎng) + 流通”行動計(jì)劃》等，目前由 20 多個(gè)部委參與的《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的指導(dǎo)意見》初稿也已經(jīng)完成，重點(diǎn)將集中在對農(nóng)村傳統(tǒng)流通網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息化改造，建設(shè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料電子商務(wù)平臺，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，及拓展農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)領(lǐng)域等四個(gè)方面。
“今天政府也開始大力地推動，希望通過互聯(lián)網(wǎng)改變農(nóng)村，我們做這個(gè)事業(yè)的時(shí)候，基礎(chǔ)會更為牢固一些?！眳敲糁ケ硎?，更為重要的是人和，即意識的普及。
一位不愿具名的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士告訴《國際金融報(bào)》記者，撇除企業(yè)的公益及社會責(zé)任的因素，從經(jīng)濟(jì)利益的角度看，布局農(nóng)村，為農(nóng)村打造開放平臺、拓展農(nóng)村電商甚至是農(nóng)村金融，都是在搶占尚未開發(fā)的農(nóng)村市場。“要知道，隨著城市的增速放緩，農(nóng)村這些尚未被開發(fā)的用戶都是潛在用戶，且這個(gè)數(shù)字非常龐大，對于任何一個(gè)企業(yè)來說都是巨大的商機(jī)”。
據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2013年中國農(nóng)產(chǎn)品的交易總額在4萬億元左右，其中80%是通過傳統(tǒng)市場實(shí)現(xiàn)，通過電子商務(wù)流通總量并不大，這也預(yù)示著還存在萬億級潛在市場。
中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)也表示，企業(yè)們積極在農(nóng)村布局“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”，其實(shí)是看中了農(nóng)村的市場，圈住尚未開放的基數(shù)龐大的農(nóng)村用戶，同時(shí)，也是希望通過互聯(lián)網(wǎng)思維盤活農(nóng)村的資源，把自身的內(nèi)外部資源進(jìn)行整合 。
連接財(cái)富
那么，互聯(lián)網(wǎng)的入侵，對于農(nóng)村來說，又會產(chǎn)生怎樣的影響呢？
對此，騰訊研究院秘書長司曉在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，中國農(nóng)業(yè)的現(xiàn)狀，無論是生產(chǎn)領(lǐng)域還是村落管理上都存在很多痛點(diǎn)，包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率低下、產(chǎn)業(yè)鏈上下游高度分散、農(nóng)村信息難以上通下達(dá)等。
“國家層面對三農(nóng)問題歷來高度重視，中央一號文件連續(xù)12年聚焦‘三農(nóng)’問題。”司曉表示，如果說在PC時(shí)代，由于臺式電腦和筆記本電腦成本高、使用門檻高，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村發(fā)展得緩慢，那么現(xiàn)在隨著智能手機(jī)和3G網(wǎng)絡(luò)的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)給解決“三農(nóng)”問題提供了新的機(jī)遇。
北京農(nóng)信集團(tuán)的統(tǒng)計(jì)顯示，國內(nèi)80%以上的農(nóng)村人口使用上了智能手機(jī)，60%的鄉(xiāng)村擁有運(yùn)營商架設(shè)的電信設(shè)施，20%的鄉(xiāng)村已經(jīng)享受到了無線寬帶網(wǎng)絡(luò)。
司曉認(rèn)為，現(xiàn)在農(nóng)村的信息化設(shè)備普及率已經(jīng)比較高了，農(nóng)村信息消費(fèi)用戶也已基本形成，其中55%以上均為20歲到39歲的中青年人。
國內(nèi)國外的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)表明，移動互聯(lián)網(wǎng)是能夠提升社會、經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展水平、性價(jià)比最高的投資。比如，非洲烏干達(dá)的農(nóng)民使用ureport軟件上傳香蕉青枯病的感染情況，僅在24小時(shí)內(nèi)，就收到了超過35409條回復(fù)，幫助政府勾畫出全國感染地區(qū)圖，還通過平臺回復(fù)，告知1.7萬多人如何防止疫情擴(kuò)散。
再如，在肯尼亞，當(dāng)?shù)啬剔r(nóng)使用iCOW軟件管理畜牧養(yǎng)殖后，根據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)嘏Ｄ痰漠a(chǎn)量提高了56%，奶農(nóng)增收42%。
而在印度，從2012年7月開始，已經(jīng)有100萬農(nóng)民通過訂閱移動服務(wù)mKisan，查詢最新市場價(jià)格、天氣預(yù)報(bào)、作物管理、學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識，目前仍有30萬人一直在使用這款軟件。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會秘書長盧衛(wèi)認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”是目前最有可能成功的一種改變農(nóng)村落后面貌的方式?！斑^去的任何時(shí)代，中國與發(fā)達(dá)國家的差距都非常大，惟獨(dú)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，差距是最小的，而就移動互聯(lián)網(wǎng)來說，也是中國與國外，農(nóng)村與城市差距最小的時(shí)代，所以這是一次重要機(jī)會，可以說是一次彎道超車的機(jī)會?！?/p>
“在這次機(jī)會里面，連接帶來的改變是核心?！北R衛(wèi)對《國際金融報(bào)》記者強(qiáng)調(diào)。
在京東董事局主席劉強(qiáng)東看來，“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)行業(yè)的融合，會是未來五年一個(gè)核心的主旋律，也是傳統(tǒng)行業(yè)改造升級和中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的新常態(tài)。
事實(shí)上，在上述企業(yè)布局“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”后，那些地方已經(jīng)發(fā)生了一些改變。
來自黎平縣的數(shù)據(jù)顯示，深圳同樂時(shí)光設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師對黎平縣的優(yōu)質(zhì)茶葉和大米設(shè)計(jì)了新的包裝，注冊為“侗鄉(xiāng)茶語”、“侗鄉(xiāng)有米”，通過移動互聯(lián)網(wǎng)平臺銷售的銷量已經(jīng)達(dá)3500斤，而在接入移動互聯(lián)網(wǎng)平臺前，“侗鄉(xiāng)茶語”一年的銷量只有200斤。截至2014年12月，僅“侗鄉(xiāng)茶語”累計(jì)銷售額達(dá)到150萬，利潤反哺金額近50萬元。
除此之外，黎平縣的茶油、婦女手工織出的侗布都在設(shè)計(jì)師的包裝下提升了價(jià)值?！稗r(nóng)村的特色農(nóng)產(chǎn)品，由于其產(chǎn)量有限，必須通過設(shè)計(jì)和包裝提高產(chǎn)品附加值，而移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的大量長尾用戶，可以為再小眾的商品找到市場?！标悎A圓說。
在專家看來，這其實(shí)就是為村平臺所提倡的“授人以漁”的方式，創(chuàng)造的是連接財(cái)富的機(jī)會。
