米其林、普利司通、固特異三大品牌瓜分中國高端輪胎市場持續(xù)5年之后,世界第九大輪胎生產(chǎn)企業(yè)――韓國錦湖輪胎正在試圖打破三足鼎立的局面。

　　8月27日,錦湖(中國)輪胎銷售有限公司總經(jīng)理金柄椎透露:"錦湖將以每年1億-2億美元的速度在中國投資,目標(biāo)是兩年后生產(chǎn)能力達(dá)到2100萬條,成為國內(nèi)生產(chǎn)能力第一的輪胎企業(yè)。"

　　產(chǎn)能年增20%-30%

　　金柄椎透露,錦湖輪胎在2005年中國400萬條銷量的基礎(chǔ)上,2007年要超過1000萬條,以后每年都要以超過20%―30%的速度增長。目前普利司通在中國已擁有4家輪胎廠;正新/瑪吉斯國際在中國擁有3家輪胎廠;米其林、韓泰各有2家工廠。

　　作為世界第九大輪胎生產(chǎn)企業(yè),錦湖輪胎希望在2009年通過將自身產(chǎn)能擴(kuò)大一倍而躋身世界前八。今年上半年,投資1.56億美元的錦湖輪胎第三工廠在長春建成,按計(jì)劃,錦湖輪胎長春工廠到2008年要達(dá)到年產(chǎn)315萬條轎車用子午線輪胎的設(shè)計(jì)產(chǎn)能。

　　隨著長春工廠的建成,目前錦湖在中國已經(jīng)擁有南京工廠、天津工廠、長春工廠三個生產(chǎn)基地,以滿足中國東北、北方和南方市場的需求。而隨著市場的擴(kuò)大,錦湖隨時做好了投資擴(kuò)產(chǎn)的準(zhǔn)備。

　　"十年前,國內(nèi)輪胎市場是幾千萬條的規(guī)模,現(xiàn)在則是幾億條,市場基數(shù)的變化是吸引外資企業(yè)加大投入的主要原因。"業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為。

　　據(jù)國內(nèi)輪胎企業(yè)及國外輪胎公司透露的數(shù)字,近年來,中國的輪胎擴(kuò)建項(xiàng)目投資已經(jīng)超過10億美元/年,而在最近4年的時間里,國家投資在輪胎工業(yè)的資金近35億美元。

　　據(jù)美國橡膠生產(chǎn)商會公布的數(shù)據(jù),2006年美國的輪胎銷量比2005年下降4.5%,各種規(guī)格的原配輪胎銷量為3.1億條,比2005年減少1400萬條。

　　相反在中國市場,2006年我國輪胎產(chǎn)量達(dá)到1.9億條,同比增長11.4%。輪胎行業(yè)銷售收入898.3億元,同比增長23.4%。有權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測,2010年我國輪胎總需求量約3億條。

　　業(yè)內(nèi)人士表示,相對于美國,中國勞動力成本低,不存在工廠設(shè)備老化,與聯(lián)合工會談判困難等問題,這正是跨國輪胎公司逐漸減少其在美國的投資、紛紛加大中國投資的原因。

　　目前米其林正計(jì)劃緊縮在歐洲和北美的支出,以便將資金轉(zhuǎn)往中國等發(fā)展中國家。美國當(dāng)?shù)貢r間4月10日,固特異董事長兼首席執(zhí)行官羅伯特?基根在公司年度股東大會上透露:2006年通過在華采購輪胎設(shè)備和原材料等,公司節(jié)約了約3500萬美元的成本,公司計(jì)劃在未來兩年里加速擴(kuò)大在華的業(yè)務(wù)規(guī)模。

　　營銷主攻米其林

　　2006年的全球輪胎75強(qiáng)排行榜顯示,75強(qiáng)輪胎總銷售額比2005年增長9%,達(dá)到約1010億美元,其中普利司通、米其林、固特異三巨頭占53%。

　　世界排名第九的錦湖輪胎雖然在中國已經(jīng)占據(jù)了配套市場18%的份額,市場占有率已經(jīng)達(dá)到第一,但從銷售額的排名上,遠(yuǎn)不及米其林、普利司通等國際巨頭。"因?yàn)樗麄兊闹缺任覀円摺?金柄椎告訴記者。

　　錦湖輪胎目前市場銷量的67%都集中在OEM市場,未來錦湖將進(jìn)一步提升替換市場的銷售比例,計(jì)劃達(dá)到50∶50。

　　調(diào)查顯示,消費(fèi)者在購買車時,關(guān)注輪胎品牌和性能的僅為18.5%,而更換輪胎時則有高達(dá)88.6%的消費(fèi)者關(guān)注輪胎品牌和性能;至2005年底,76%的消費(fèi)者對于輪胎品牌的認(rèn)知來自于廣告和賽事。

　　米其林從1973年首次贊助F1,并取得了蒙特卡羅拉力賽冠軍。1960年代中期,固特異公司為了進(jìn)一步占領(lǐng)國際市場決定贊助F1大獎賽。

　　金柄椎告訴記者:"去年開始,錦湖輪胎通過專業(yè)的咨詢公司有針對性的制定了不同的長短期策略,錦湖輪胎的營銷目標(biāo)是通過品牌高端化,成為高端市場的領(lǐng)導(dǎo)者。"

　　目前錦湖輪胎已經(jīng)成為中國唯一的方程式比賽AFR(亞洲雷諾方程式)的指定輪胎贊助商,而且還贊助了全國場地錦標(biāo)賽的2000CC福特車隊(duì)。

　　此外,7月19日晚在韓國新羅酒店,英格蘭曼聯(lián)俱樂部和錦湖輪胎正式簽約,后者成為曼聯(lián)俱樂部四年的贊助商。