據(jù)中國(guó)鄉(xiāng)村之聲《三農(nóng)中國(guó)》報(bào)道，如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，很多“網(wǎng)紅”農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入人們的視野，一下就賣火了，讓許多農(nóng)戶、企業(yè)借著互聯(lián)網(wǎng)，把自家的品牌推廣開(kāi)來(lái)。

資料圖

　　不過(guò)，品牌繁榮的背后，也存在著不少問(wèn)題。許多產(chǎn)品曇花一現(xiàn)、質(zhì)量不過(guò)關(guān)、品質(zhì)靠不住。成為“網(wǎng)紅”，只是打造品牌農(nóng)業(yè)的一小步，絕不是終極目標(biāo)。中國(guó)鄉(xiāng)村之聲評(píng)論員李偉民認(rèn)為：

　　李偉民：前一段時(shí)間，我在黑龍江采訪了20天。那里的農(nóng)民正熱衷于發(fā)展稻田綜合種養(yǎng)模式，生產(chǎn)有機(jī)稻米。稻米的品質(zhì)，當(dāng)?shù)爻赃^(guò)的人都說(shuō)好。但是合作社的老板卻犯愁：有機(jī)稻米價(jià)格低了，不賺錢；價(jià)格稍微高一點(diǎn)，市場(chǎng)又不認(rèn)可，這到底該怎么辦呢？

　　而同樣是大米，許多人花上一斤十幾元甚至幾十元的價(jià)格購(gòu)買日本大米，不僅不覺(jué)得心疼，買到的反而還沾沾自喜。這就是品牌的差異。有了品牌，不僅銷路有了，也能獲得更高的經(jīng)濟(jì)收益。

　　如今，借助包羅萬(wàn)象的網(wǎng)絡(luò)，打造品牌的方式已經(jīng)變得越來(lái)越多。很多農(nóng)產(chǎn)品品牌就是借著網(wǎng)絡(luò)，先是成為了“網(wǎng)紅”，而后被大家所熟知。比如前一段時(shí)間大火的六安瓜片。賣家將自己的所思所想寫(xiě)下來(lái)，透過(guò)對(duì)農(nóng)業(yè)的熱愛(ài)，用情懷去感動(dòng)他人，這種方式常見(jiàn)于一些從其他行業(yè)轉(zhuǎn)行投身農(nóng)業(yè)的人身上。

　　采用新穎、有趣的活動(dòng)方式，吸引消費(fèi)者參與也是一種辦法。經(jīng)營(yíng)土豆的“土豆姐姐”馮小燕，就曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起過(guò)一個(gè)“土豆姐姐”萬(wàn)元征集“土豆廣告語(yǔ)”的活動(dòng)，一下得到了全國(guó)幾十萬(wàn)人的響應(yīng)、并且把“土豆姐姐”這個(gè)牌子打響了。

　　或者也可以結(jié)合自家的農(nóng)產(chǎn)品，做一些新奇特的產(chǎn)品。山西出售堅(jiān)果的李皆寧，把裝堅(jiān)果的小盒子作為黑色和紅色的象棋棋子，不僅美觀，而且還有留存價(jià)值，深受好評(píng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何打造品牌、宣傳自己，這些技能不能不學(xué)。當(dāng)然，品牌要獲得足夠的認(rèn)同和影響力，最終依靠的還是質(zhì)量與信譽(yù)。

　　前不久，有一款“網(wǎng)紅”罐頭在朋友圈廣泛傳播。罐頭的名字和包裝文藝感十足，產(chǎn)品還配有小故事。新鮮的營(yíng)銷手段激發(fā)了消費(fèi)者的共鳴，網(wǎng)店銷售量噌噌攀升。但一段時(shí)間后，有消費(fèi)者開(kāi)始吐槽產(chǎn)品質(zhì)量——罐頭里的水果有蟲(chóng)眼；有的包裝不嚴(yán)，水果變色。

　　類似的短命“網(wǎng)紅”品牌并不少見(jiàn)。

　　近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的數(shù)量多了，可在全國(guó)叫得響、在消費(fèi)者心中信得過(guò)的并不多。以茶葉市場(chǎng)為例，“千萬(wàn)家茶企不及一家立頓”的窘境仍然沒(méi)有得到改觀。目前我國(guó)有6萬(wàn)多家茶葉加工企業(yè)，但90%以上的企業(yè)銷售額不足500萬(wàn)元，產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)，多的是普通品牌，缺的是知名品牌。

　　而一個(gè)品牌的失信、隕落，影響的是一個(gè)區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品，可能其他生產(chǎn)同樣產(chǎn)品的農(nóng)戶、企業(yè)都會(huì)因此受到牽連，甚至大到會(huì)影響我們一個(gè)國(guó)家的農(nóng)業(yè)品牌形象。

　　創(chuàng)立品牌的路子多了，相關(guān)企業(yè)、農(nóng)戶也應(yīng)該更加注重自身的產(chǎn)品質(zhì)量，讓品牌一旦豎起就不會(huì)倒下。當(dāng)經(jīng)受得住時(shí)間考驗(yàn)的農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)秀品牌不斷增多，才能促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)穩(wěn)步地向“品牌農(nóng)業(yè)”轉(zhuǎn)型升級(jí)，人們才能夠從真正從品牌農(nóng)業(yè)中獲得實(shí)惠。