農(nóng)機(jī)化信息宣傳工作是農(nóng)機(jī)化工作自身重要的組成部分，農(nóng)機(jī)化各項(xiàng)工作都離不開(kāi)信息宣傳。所謂“酒香也怕巷子深”，沒(méi)有了信息工作，農(nóng)機(jī)化工作就沒(méi)有了喉舌、沒(méi)有了聲音。近年來(lái)，濱城區(qū)農(nóng)機(jī)局高度重視農(nóng)機(jī)化信息宣傳工作，圍繞農(nóng)機(jī)化工作的重點(diǎn)、熱點(diǎn)、亮點(diǎn)和難點(diǎn)，積極利用各種平臺(tái)和載體，撰寫(xiě)報(bào)送了大量?jī)?nèi)容翔實(shí)的工作信息和調(diào)研報(bào)告，有效組織開(kāi)展了內(nèi)容豐富、形式多樣的信息宣傳活動(dòng)，全面展示了濱城區(qū)農(nóng)機(jī)化工作的新成就、新突破、新進(jìn)展，為推動(dòng)全區(qū)農(nóng)機(jī)化事業(yè)發(fā)展發(fā)揮了至關(guān)重要作用。

　　在信息快速海量產(chǎn)生、快速交織傳播的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何更好、更快、更有效地做好信息宣傳工作，向我們信息宣傳工作者提出了新挑戰(zhàn)、新任務(wù)和新要求。結(jié)合自身工作體會(huì)，筆者試圖厘清信息宣傳工作中幾種重要關(guān)系，以期為進(jìn)一步做好農(nóng)機(jī)化信息宣傳工作提供一點(diǎn)參考。

　?。ㄒ唬┱_理解信息宣傳與農(nóng)機(jī)工作的關(guān)系，靠思想認(rèn)識(shí)指引信息工作方向。思想是行動(dòng)的先導(dǎo)，思想決定高度。抓好信息宣傳工作前提是對(duì)信息宣傳的重要性有著更深的理解，如果思想認(rèn)識(shí)不到位，那么工作肯定做不到位，也就不會(huì)取得好的效果。信息宣傳對(duì)于農(nóng)機(jī)化系統(tǒng)具有特殊的意義，這是由農(nóng)機(jī)化系統(tǒng)的特性所決定的。從部門(mén)性質(zhì)來(lái)說(shuō)，農(nóng)機(jī)雖是政府直屬事業(yè)單位，但部門(mén)弱勢(shì)、領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注度低、群眾了解少等也是客觀事實(shí)，要爭(zhēng)取黨委政府和有關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)了解、重視、支持農(nóng)機(jī)化工作，社會(huì)各界關(guān)注農(nóng)機(jī)化工作，很重要的一條就是通過(guò)信息宣傳這個(gè)渠道。我們不僅要善于干，還要善于說(shuō)。通過(guò)大量的、經(jīng)常性的信息報(bào)道、工作簡(jiǎn)報(bào)等形式，可以有效提高各方面對(duì)發(fā)展農(nóng)機(jī)化重要性、緊迫性的認(rèn)識(shí)和對(duì)農(nóng)機(jī)化事業(yè)的關(guān)注度，從而使領(lǐng)導(dǎo)在決策上更加理解、重視和支持農(nóng)機(jī)工作。從農(nóng)機(jī)服務(wù)對(duì)象來(lái)說(shuō)，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，農(nóng)民和農(nóng)機(jī)手對(duì)農(nóng)機(jī)化信息需要越來(lái)越迫切?？茖W(xué)引導(dǎo)農(nóng)民的行為，落實(shí)法規(guī)政策，提升部門(mén)形象等更離不開(kāi)信息宣傳。比如三夏、三秋期間發(fā)布天氣資訊、作業(yè)供求、本地作業(yè)進(jìn)度等信息，既為機(jī)手提供了便利，保證了糧食豐產(chǎn)豐收，也提升了農(nóng)民心中的農(nóng)機(jī)系統(tǒng)形象。再比如農(nóng)機(jī)購(gòu)置補(bǔ)貼政策落實(shí)，從政策發(fā)布、報(bào)名、公示、機(jī)具確認(rèn)、部門(mén)監(jiān)督等實(shí)施全過(guò)程都有電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體及時(shí)跟蹤信息宣傳報(bào)道，讓百姓不折不扣享受?chē)?guó)家政策實(shí)惠同時(shí)，也讓貪者無(wú)處藏身。從信息宣傳工作自身來(lái)說(shuō)，農(nóng)業(yè)部農(nóng)機(jī)化司2007年就提出，“農(nóng)機(jī)信息宣傳是農(nóng)機(jī)化工作的重要內(nèi)容?！?。另一方面，目前新聞宣傳大多由辦公室牽頭，很多時(shí)候從事信息宣傳工作的已不僅僅是信息單純的報(bào)道者，有時(shí)也是政策或者工作方案制定的參與者，是農(nóng)機(jī)化工作的推動(dòng)者。比如報(bào)道一條“十二五”規(guī)劃制定信息，面上呈現(xiàn)的只是很短的一條新聞，但制定期間也離不開(kāi)信息員的工作調(diào)研、交流和出謀劃策，在規(guī)劃落實(shí)過(guò)程中取得的成效、經(jīng)驗(yàn)做法和典型等更是少不了信息宣傳報(bào)道的“戲份”。因此，無(wú)論是新加入宣傳隊(duì)伍的“新手”還是隊(duì)伍中的“老兵”，從總體上對(duì)農(nóng)機(jī)化信息工作重要意義進(jìn)行全方位的、深層次的認(rèn)識(shí)是信息宣傳工作開(kāi)展的關(guān)鍵。

　?。ǘ┱_理解領(lǐng)導(dǎo)重視與主觀努力的關(guān)系，靠工作贏得各方面關(guān)心和支持。火車(chē)跑得快，全憑車(chē)頭帶。任何一項(xiàng)工作的開(kāi)展都離不開(kāi)領(lǐng)導(dǎo)的重視，信息宣傳工作也不例外。領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心、重視和支持是做好信息工作的重要基礎(chǔ)，在網(wǎng)站建設(shè)、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、人員設(shè)置、硬件配備等各方面領(lǐng)導(dǎo)提供了大量人財(cái)物支持，但是領(lǐng)導(dǎo)重視關(guān)注持續(xù)時(shí)間的長(zhǎng)短關(guān)鍵在于信息工作成果的取得和產(chǎn)生的社會(huì)影響。因此，做好信息工作的決定性因素在于信息人員自身素質(zhì)的不斷提高和主觀努力。一是用心。工作上有責(zé)任心、事業(yè)心和上進(jìn)心，工作中實(shí)事求是是成為一名優(yōu)秀信息宣傳員的前提，一個(gè)不熱愛(ài)信息宣傳工作的人更多的是疲于應(yīng)付，很難用心挖掘、撰寫(xiě)高質(zhì)量的信息。二是學(xué)習(xí)。目前農(nóng)機(jī)化信息宣傳人員兼職的居多，管理人員為主，信息寫(xiě)作能力不足普遍存在。參加各類培訓(xùn)是一條重要途徑，但更多時(shí)候因?yàn)楣ぷ髟?，很難抽身或者很難全心投入。自學(xué)無(wú)疑是提高寫(xiě)作能力的不二法寶。針對(duì)自身存在問(wèn)題和待提高之處，廣泛學(xué)習(xí)，缺啥補(bǔ)啥，進(jìn)一步開(kāi)闊自身視野，持續(xù)提高綜合素質(zhì)和專業(yè)素質(zhì)，重點(diǎn)提高新聞?lì)愋畔?xiě)作能力，這對(duì)提高信息質(zhì)量和采用率至關(guān)重要。三是吃苦。搞信息宣傳工作是一種高強(qiáng)度的智力勞動(dòng)，同時(shí)受制于時(shí)效性、廣泛性、引導(dǎo)性和為領(lǐng)導(dǎo)服務(wù)的性質(zhì)，比較辛苦，苦中作樂(lè)是一項(xiàng)必備“技能”。特別是兼職人員，在忙完自身業(yè)務(wù)工作，別人下班吃飯陪老婆孩子的時(shí)候，信息員往往都在加班加點(diǎn)，緊張忙碌的構(gòu)思、整理、挑選和撰寫(xiě)信息。四是匯報(bào)。及時(shí)匯報(bào)上級(jí)部門(mén)有關(guān)信息宣傳工作的安排部署、兄弟縣（區(qū)）信息宣傳工作的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，本單位信息宣傳開(kāi)展情況，以便領(lǐng)導(dǎo)及時(shí)掌握情況，據(jù)此指導(dǎo)下一步工作。同時(shí)，要及時(shí)向領(lǐng)導(dǎo)提出加強(qiáng)信息宣傳工作的合理意見(jiàn)建議和創(chuàng)新做法，敢說(shuō)、敢想、敢干。

　?。ㄈ┱_理解數(shù)量與質(zhì)量的關(guān)系，靠綜合分析提高信息效用層次。目前我們農(nóng)機(jī)系統(tǒng)信息量很大，但也存在信息立意不夠新、影響力不大等問(wèn)題，特別是在各級(jí)黨報(bào)黨刊等刊登反映農(nóng)機(jī)方面的比較少，占的比例很小；能放在頭版頭條或突出位置的就更少了。在處理量與質(zhì)這兩者關(guān)系時(shí)，要保持一定數(shù)量，重在提高質(zhì)量。信息數(shù)量一般是考核的重要內(nèi)容，信息數(shù)量多與少?gòu)哪撤N角度來(lái)說(shuō)是重視程度、工作態(tài)度和層次水平的體現(xiàn)，當(dāng)然也受限于人員不足等客觀因素。在這方面可以硬性規(guī)定，具體到各科室、個(gè)人必須做到最低要求，這是保證質(zhì)量的前提。但是在提高數(shù)量過(guò)程中必須要避免盲目追求，避免一句話信息、主觀臆造信息，更不能為達(dá)到領(lǐng)導(dǎo)制定的宣傳目標(biāo)憑空捏造信息。在質(zhì)量方面可從以下幾個(gè)方面努力：一是注重時(shí)效。時(shí)間是信息的“生命”。搜集、撰寫(xiě)信息不僅要新，而且還要有強(qiáng)烈的時(shí)效觀念，信息的時(shí)效性越強(qiáng)，其價(jià)值也就越大。媒體新聞?dòng)浾哌B夜趕稿子的精神值得學(xué)習(xí)。比如三夏麥?zhǔn)?，這一塊的信息一天一報(bào)都不為過(guò)，簡(jiǎn)短的報(bào)道卻可讓領(lǐng)導(dǎo)、機(jī)手等在第一時(shí)間了解作業(yè)情況，便于及時(shí)調(diào)度。再比如，網(wǎng)站信息更新速度問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)不同報(bào)紙，不需要今天的信息明天刊登報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)管理員發(fā)現(xiàn)信息上報(bào)后（電話、qq群告知等）可及時(shí)審核錄用。二是突出特色。農(nóng)機(jī)安全監(jiān)理、三夏三秋生產(chǎn)等年復(fù)一年，周而復(fù)始，表面看來(lái)每個(gè)階段的工作都與往年一樣，并無(wú)特別之處，如不注意向深處挖掘，報(bào)道時(shí)只是在現(xiàn)象上打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，寫(xiě)出的東西大多數(shù)字變一變，迫切需要我們變思路、抓變化、找特色。比如農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼，針對(duì)每年政策變化、補(bǔ)貼的新品種等寫(xiě)出新意。再比如，針對(duì)自身所處是農(nóng)業(yè)強(qiáng)縣、城郊農(nóng)業(yè)等特點(diǎn)和區(qū)域發(fā)展布局下筆，找尋農(nóng)機(jī)化發(fā)展特色和新情況進(jìn)行報(bào)道。三是豐富方法。比如：提煉統(tǒng)一法：對(duì)反映同一主題的信息，通過(guò)分析把共同的本質(zhì)東西挖掘出來(lái)，形成一個(gè)統(tǒng)一的主題，這樣反映的面比較大，影響比較大。系列報(bào)道法：對(duì)那購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼、深松、保護(hù)性耕作等實(shí)施過(guò)程、效益、影響等每個(gè)環(huán)節(jié)和程序要不斷挖掘，使信息更加完整、系統(tǒng)、真實(shí)。點(diǎn)面結(jié)合法：既要從點(diǎn)上宣傳出現(xiàn)的個(gè)別情況，又要聯(lián)系看整個(gè)面上的情況。如農(nóng)機(jī)合作社，既要聯(lián)系跨區(qū)作業(yè)、土地流轉(zhuǎn)規(guī)?；鳂I(yè)等其他點(diǎn)上情況報(bào)道，也可從整個(gè)農(nóng)機(jī)服務(wù)組織體系建設(shè)上考慮。它山之石法：農(nóng)機(jī)化為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供裝備支撐，是農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要途徑。要通過(guò)從農(nóng)業(yè)、水利等其他相關(guān)行業(yè)“找尋”信息，立足“大農(nóng)業(yè)”，跳出農(nóng)機(jī)圈子看農(nóng)機(jī)。合作共贏法：在大型信息報(bào)道上邀請(qǐng)報(bào)社記者等共同策劃、撰寫(xiě)。這樣無(wú)論是從錄用幾率還是信息深度上都會(huì)有所提高。

　　（四）正確理解重點(diǎn)與一般的關(guān)系，靠不同層次需求抓信息報(bào)道。無(wú)論是抓重點(diǎn)信息還是抓一般動(dòng)態(tài)信息，都是抓好信息宣傳工作的重要內(nèi)容。在處理兩者關(guān)系時(shí)，要堅(jiān)持“兩條腿”走路，即突出重點(diǎn)，兼顧一般。一是抓好政務(wù)工作重點(diǎn)。這方面主要是搞好情況反映。對(duì)黨委政府的重要會(huì)議、工作部署，一個(gè)時(shí)期事關(guān)全局的重點(diǎn)或中心的新任務(wù)、新要求，堅(jiān)持必寫(xiě)必報(bào)、快寫(xiě)快報(bào)，及時(shí)通過(guò)黨委政府網(wǎng)站、內(nèi)參刊物讓領(lǐng)導(dǎo)迅速了解農(nóng)機(jī)部門(mén)落實(shí)情況和最新進(jìn)展。二是抓好業(yè)務(wù)工作重點(diǎn)。農(nóng)機(jī)信息宣傳在每一個(gè)工作時(shí)期也有一個(gè)反映的重點(diǎn)或中心。這些重點(diǎn)或中心是年初農(nóng)機(jī)化司確定的。因此，多寫(xiě)這方面的信息是完全符合各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)需要和工作自身需要的。一要抓重點(diǎn)時(shí)節(jié)。農(nóng)機(jī)信息宣傳有其自身的“淡季”和“旺季”。比如春耕、三夏、三秋，這個(gè)時(shí)期是展示農(nóng)機(jī)化的最佳時(shí)機(jī)和有效平臺(tái)，圍繞農(nóng)機(jī)作業(yè)領(lǐng)域拓展、服務(wù)方式創(chuàng)新、后勤服務(wù)保障，農(nóng)機(jī)在搶收搶種、抗災(zāi)救災(zāi)中發(fā)揮的積極作用等方面，大張旗鼓地開(kāi)展多層次、全方位的宣傳報(bào)道，做到農(nóng)機(jī)工作電視上常有影子、廣播上常有聲音、報(bào)紙上常有文章、網(wǎng)站上常有信息。比如，農(nóng)閑時(shí)節(jié)，側(cè)重培訓(xùn)、農(nóng)機(jī)服務(wù)拓展、科普活動(dòng)、政策法規(guī)等一般常規(guī)工作等進(jìn)行宣傳報(bào)道。二要抓調(diào)查研究。圍繞農(nóng)機(jī)發(fā)展的重點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)、特點(diǎn)等課題采取多樣化的調(diào)查、調(diào)研方法，走基層、沉下去，研究、分析、撰寫(xiě)出帶有預(yù)測(cè)性、超前性，新觀點(diǎn)、新思路的好文章、好報(bào)告。三要抓媒體和受眾。農(nóng)機(jī)化信息宣傳工作的目的是通過(guò)媒體平臺(tái)或者其他載體將預(yù)定的目標(biāo)傳播信息有效地傳播給應(yīng)該知曉的受眾，以取得預(yù)期效果。因此，針對(duì)不同媒體和受眾宣傳的重點(diǎn)也不同。比如，在黨報(bào)黨刊等，對(duì)重要的工作、重要的事件報(bào)道的內(nèi)容要側(cè)重農(nóng)機(jī)化帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、服務(wù)轉(zhuǎn)變等，旨在引起廣泛關(guān)注、支持和理解，無(wú)需太專業(yè)化或者科研化。作為行業(yè)內(nèi)的媒體或者雜志期刊，就應(yīng)當(dāng)在專業(yè)化和深度上下功夫，也就是說(shuō)報(bào)道要有發(fā)掘、有深意，重點(diǎn)是引導(dǎo)行業(yè)內(nèi)方法上的創(chuàng)新、工作經(jīng)驗(yàn)上的總結(jié)、重大事件的追蹤等等，這樣往往在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生積極重大的影響。再比如，在基層農(nóng)村組織宣傳活動(dòng)或者信息閱讀對(duì)象是農(nóng)民群眾和農(nóng)機(jī)手，那主要原則是易于接受、通俗易懂，要側(cè)重信息宣傳的親和力、吸引力，做到內(nèi)容貼近生活、貼近群眾，從而達(dá)到宣傳預(yù)期效果。（濱城區(qū)農(nóng)機(jī)局)