試駕試乘現(xiàn)場

　　雙向溝通更加充分?？蛻粼隗w驗(yàn)過程中，對產(chǎn)品提供了非常中肯的評價、意見和建議，陳述了當(dāng)?shù)赜脩舻膫€性需求、農(nóng)機(jī)政策變化情況、農(nóng)產(chǎn)品收購價浮動情況、競爭對手的銷售政策、產(chǎn)品改進(jìn)和開發(fā)意見等，比實(shí)地調(diào)研更具有代表性和集中性，讓產(chǎn)品研發(fā)和市場營銷人員受益匪淺。

　　激發(fā)了潛在客戶的購買欲。來中國一拖參觀的體驗(yàn)客戶，多數(shù)是代理商經(jīng)過挑選的潛在客戶和傳統(tǒng)客戶，是最具有購機(jī)意愿和影響購機(jī)行為的群體，來到中國一拖后眼見為實(shí)，深切的感受到了東方紅各種主機(jī)的技術(shù)含量、質(zhì)量控制和選料加工檔次，確實(shí)物有所值，去除了疑慮，促成了購機(jī)愿望。據(jù)統(tǒng)計，通過用戶體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)了776臺拖拉機(jī)，3臺烘干機(jī)，2臺越野叉車的銷售，并收集到了1600余條購機(jī)信息。

向用戶講解東方紅LF2204輪式拖拉機(jī)主機(jī)性能

　　提升了營銷能力。一直以來，企業(yè)的營銷策略不外乎調(diào)整價格、推介會、服務(wù)回訪等，而體驗(yàn)營銷對企業(yè)系統(tǒng)性的提升營銷能力具有較高的要求，需要研發(fā)、生產(chǎn)、培訓(xùn)、場地等各方面的協(xié)同和聯(lián)動，東方紅2204動力換檔輪拖的推出、技術(shù)中心的各種實(shí)驗(yàn)場地和設(shè)施、一拖搬運(yùn)機(jī)械公司的體驗(yàn)場地等，使用戶身臨其境后感到東方紅品牌的震撼力和影響力，切實(shí)感知到產(chǎn)品或服務(wù)的高品質(zhì)，拉近了企業(yè)和消費(fèi)者之間的距離，對各部門樹立市場意識具有積極的促進(jìn)作用，系統(tǒng)性的提升了中國一拖營銷策劃能力。