針對品牌成長與科技創(chuàng)新，愛科集團副總裁、中國及印度區(qū)運營董事、總經(jīng)理安德烈斯帶來了他們公司的一些成功經(jīng)驗，他在介紹了愛科品牌發(fā)展的同時，以麥塞福格森的成功軌跡，詮釋了品牌與科技的發(fā)展理念。
安德烈斯指出，愛科品牌和創(chuàng)新的目的是為農(nóng)民提供專業(yè)的產(chǎn)品和服務。愛科集團在全球擁有3 100家獨立的經(jīng)銷商以及17 000多名員工，2011年，愛科集團銷售收入達88億美元。愛科是農(nóng)機行業(yè)為數(shù)不多的多品牌制造商，這使得他們品牌的區(qū)分定位至關重要。
全球農(nóng)機行業(yè)對創(chuàng)新的要求是愛科發(fā)展的戰(zhàn)略重點，愛科提供全面的產(chǎn)品線，包括15～590 hp的拖拉機，從1～8級的收割機，愛科還擁有噴藥機和耕作機械等，同時，愛科擁有自己的發(fā)動機品牌――賽速發(fā)動機，也自己生產(chǎn)變速箱。
安德烈斯認為，創(chuàng)新不僅針對產(chǎn)品，更多的是涵蓋在服務里。愛科通過利用其多品牌以及以客戶為中心的服務來滿足全部的農(nóng)業(yè)耕作需求，從最艱苦的作業(yè)挑戰(zhàn)到日常的一些普通工作，除了在每個地區(qū)一個特殊的品牌之外，愛科總體上有4個主打品牌。挑戰(zhàn)者以智能機械成效卓越而著稱，這個品牌在北美和東歐占有很大份額；芬特以高科技著稱；在亞太尤其中國主打的兩個品牌是麥塞福格森和唯美德，麥塞福格森以貼近用戶體驗著稱，唯美德是為您量身定做的產(chǎn)品?！斑@些品牌我們有明確的區(qū)分度，來滿足不同客戶的需求。”安德烈斯說：“我們有良好的售后支持、全套的支持方案，包括備件、金融服務、售后服務以及其他相關技術支持?！?/FONT>
安德烈斯以麥塞福格森為例詳細講解了關于品牌及創(chuàng)新的相互關系。麥塞福格森有160多年的歷史，足跡遍布全球，每年有15萬臺產(chǎn)品銷往全球各地。麥塞福格森的品牌宣言是“一個體驗的世界，與您一起工作”。“我們定位品牌是需要行為支持的，麥塞福格森最大的特點是簡單和可靠，因為這個品牌定位的客戶是希望獲得操作簡便而且可靠機械的群體?！卑驳吕锼拐f：“這就是我們愛科的創(chuàng)新所在?！?/FONT>
研發(fā)投入是創(chuàng)新的重要方面。安德烈斯指出，愛科集團過去十幾年來持續(xù)增加研發(fā)投入，2011年在研發(fā)方面的支出是270多萬美元，2012年預計會有10%的增幅。研發(fā)投入主要用于大型拖拉機、收獲機械等方面?！拔覀儗|(zhì)量的關注，對創(chuàng)新的追求得到了全球的認可，通過持續(xù)的創(chuàng)新，麥塞福格森擁有能滿足用戶現(xiàn)在以及未來需求的能力?！卑驳铝宜谷缡钦f。
安德烈斯指出，愛科的創(chuàng)新主要關注產(chǎn)品的4方面。使機器操作更加簡便，這些通過高科技實現(xiàn)。使產(chǎn)品更穩(wěn)定，同時能夠通過自動化任務控制提高產(chǎn)量、保護環(huán)境。降低成本，實現(xiàn)這一點由高效發(fā)動機及傳動系統(tǒng)，先進的液壓操作及工作環(huán)境，導航、機動駕駛以及完善的ISO BUS載承技術以及遙控監(jiān)測等技術來實現(xiàn)。提高效率，提高可持續(xù)生產(chǎn)效率。麥塞福格森一直是促進創(chuàng)新的領先者，其發(fā)明了三點懸掛裝置改變了農(nóng)業(yè)耕作的歷史，同時也是收獲機械的創(chuàng)始者。
“當然，這些都是過去的輝煌，我們會持續(xù)增加研發(fā)投資，持續(xù)創(chuàng)新，持續(xù)給大家?guī)砀碌漠a(chǎn)品。”安德烈斯說：“中國農(nóng)業(yè)機械市場是整個世界發(fā)展最快的，為了滿足對食品不斷增加的需要，廣大農(nóng)民通過機械化提高產(chǎn)出、提高食品質(zhì)量，這使大家選購設備時更理性，品牌定位和創(chuàng)新是愛科以及所有的農(nóng)業(yè)機械公司成功的驅(qū)動力。”
