提到拖拉機(jī)時，人們會想到約翰迪爾；提到農(nóng)業(yè)設(shè)備時，人們會想到約翰迪爾。看到跳躍于綠色背景上的黃色小鹿標(biāo)志時，許多人會立刻想到約翰迪爾和它所代表的一切：受人尊敬的價值觀、良好的聲譽(yù)、以及公司和其經(jīng)銷商所保持的高服務(wù)水平。

    1837年，約翰 迪爾發(fā)明了第一架暢銷的、不粘泥土的鋼犁，并創(chuàng)建了以自己的名字命名的公司，1963年，約翰迪爾成為了世界領(lǐng)先的農(nóng)業(yè)設(shè)備公司。約翰迪爾贏得了廣大用戶、經(jīng)銷商、股東和員工的忠誠、信賴和尊敬。

    從1876年到現(xiàn)在，約翰迪爾有過8個版本的商標(biāo)，每一次商標(biāo)的更新都反映了公司的業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r。

    1876年―推出跳躍的鹿商標(biāo)

    雖然第一版跳躍的鹿商標(biāo)于1876年注冊，但注冊資料顯示三年前已開始使用該標(biāo)識。約翰 迪爾此時在莫林已站穩(wěn)腳跟，公司每年生產(chǎn)6萬多架犁－公眾稱之為莫林犁，該稱呼源于公司所在地的名稱。當(dāng)時明顯需要注冊正式商標(biāo)，而商標(biāo)也是能夠?qū)嶋H保護(hù)產(chǎn)品不受侵權(quán)的唯一方式。

    第一版商標(biāo)顯示的是鹿越過原木，鹿的上方標(biāo)有“JohnDeere”、下方標(biāo)有“Moline,Ill.”的字樣。有趣的是，出現(xiàn)在第一版商標(biāo)上的鹿是一種非洲鹿，以后的商標(biāo)使用的才是北美本土的白尾鹿。

    1876年至20世紀(jì)早期，公司發(fā)展迅速。在此期間，迪爾公司收購了幾家處于非競爭地位的工廠，生產(chǎn)多種獨(dú)特的農(nóng)具。公司需要一個能夠反映業(yè)務(wù)擴(kuò)展、統(tǒng)一代表不斷增長的產(chǎn)品線的新商標(biāo)。

    1912－鹿的圖形設(shè)計(jì)更為細(xì)致

    第二版約翰迪爾商標(biāo)于1912年注冊。商標(biāo)圖上，鹿越過原木，上方有弓形分布的“JohnDeere”、下方有“Moline,Ill.”字樣。這與第一版商標(biāo)非常相像，但鹿的圖形設(shè)計(jì)更為細(xì)致。標(biāo)語“好農(nóng)具創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)商標(biāo)”首次出現(xiàn)在商標(biāo)的底部。

    1936－鹿更為矯健

    在1936年注冊的商標(biāo)中，鹿的側(cè)影成為實(shí)心圖，去掉了前一版商標(biāo)中的所有細(xì)節(jié)，輪廓更為簡潔，伸展的腿也使得鹿的形象更為矯健。A、B、D型拖拉機(jī)在此期間創(chuàng)下了銷售高峰，同時，迪爾努力想在市場上占據(jù)優(yōu)勢地位。跳躍的鹿外圍新增的邊框呈獨(dú)特的多邊形。鹿角形狀稍有變化，“JohnDeere,Moline,Ill.”字樣的位置未變，但字體更為醒目。鹿下方的標(biāo)語未變。

    1937－成立一百周年時推出新商標(biāo)

    1937年，距上一次商標(biāo)修改僅一年，公司推出了新一版更為簡潔的商標(biāo)。迪爾公司經(jīng)營更為多樣化。有更多主打約翰迪爾產(chǎn)品和更多地方需要使用商標(biāo)，這無疑推動了商標(biāo)的更新。公司在1937年紀(jì)念成立100周年或許是更新商標(biāo)的另一個因素。排版和鹿圖未變，但去掉了標(biāo)語和邊框。

    1950－突破性變化

    1950年版本的商標(biāo)在許多方面代表著突破。首先，鹿角朝向前方，尾巴上翹，并且鹿不再是越過原木的姿勢。“JohnDeere”字樣仍排列成弓形，但使用更醒目的square-serif字體，并且位置上移，以避免被鹿頭和鹿角分隔開。新標(biāo)語“優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)設(shè)備”使用醒目的sansserif字體，位于鹿的腳下地面的下方。也去掉了“Moline,Ill.”這幾個字，因其早已不能反映約翰迪爾在全球市場越來越強(qiáng)大的影響力。邊框再一次出現(xiàn)，兩邊為直線，上下邊為曲線，商標(biāo)各要素都容納其中。

    1956－推出帶有現(xiàn)代氣息的鹿

    1956年開始使用的設(shè)計(jì)更為簡單，但商標(biāo)直到1962年才注冊。去掉了“優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)設(shè)備”的標(biāo)語，因?yàn)楫?dāng)時約翰迪爾已穩(wěn)立于建筑設(shè)備行業(yè)，承包商和伐木工人已經(jīng)熟悉了帶有這種商標(biāo)的黃色和黑色的機(jī)器。邊角呈圓弧形，邊框四邊皆帶有微小弧度?！癑ohnDeere”兩個字首次置于跳躍的鹿下方，使用更為現(xiàn)代的sansserif字體。鹿圖本身基本沒有改動：腿伸展、鹿角朝向前方。

    1968－輪廓鮮明、帶有當(dāng)代氣息的外形

    1968年修改的商標(biāo)輪廓更鮮明、外形更具當(dāng)代氣息。新商標(biāo)反映公司各個部門正取得的進(jìn)展。流線型的現(xiàn)代設(shè)計(jì)顯示完全的單面?zhèn)扔?、兩條而非四條腿以及一個四分枝的鹿角?！癑ohnDeere”兩個字以往使用的標(biāo)準(zhǔn)字體改用基于Helvetica字體的手工版本。圓形邊框的寬度減小，邊框內(nèi)鹿的比例增大。

    2000－向上跳躍的鹿

    2000年，約翰迪爾公布了商標(biāo)的最新版本，展示了備受尊重的約翰迪爾名稱以及標(biāo)識固有的強(qiáng)大、積極的內(nèi)涵。更加鋒利的鹿角、更加矯健的姿勢、更加強(qiáng)壯的肌肉賦予了商標(biāo)充沛的表現(xiàn)力。雖然約翰迪爾商標(biāo)向來都被認(rèn)作是“跳躍的鹿”，但最新版本的商標(biāo)才首次展示鹿向上跳躍的姿態(tài)，而不是跳躍時要著陸的姿態(tài)。

    從1968年修改商標(biāo)以來，約翰迪爾從一家工廠主要位于美國、主導(dǎo)產(chǎn)品為農(nóng)業(yè)設(shè)備的公司發(fā)展成為一個擁有多元化業(yè)務(wù)的全球化企業(yè)，業(yè)務(wù)范圍涉及農(nóng)業(yè)設(shè)備、商用和民用設(shè)備、建筑和林業(yè)設(shè)備、信貸，以及零件和動力系統(tǒng)產(chǎn)品等。

    新商標(biāo)象征著約翰迪爾決心在全球?qū)Ｗ⒂谧鏊鶎傩袠I(yè)的領(lǐng)先公司，同時深深根植于誠實(shí)、優(yōu)質(zhì)、守信、創(chuàng)新的核心價值觀，同時也表明了公司在全球的實(shí)力、擁抱新機(jī)遇的意愿，以及為達(dá)到用戶滿意采用新技術(shù)的承諾。

    最新版的商標(biāo)采用的風(fēng)格和外形反映了今天崇尚科技的世界：勇往直前、力量強(qiáng)大、重視高科技。在商標(biāo)圖上，鹿腳穩(wěn)蹬于地面，準(zhǔn)備好矯健地躍入新千年。鹿身、鹿頭和鹿角顯示出果敢，充滿方向感，堅(jiān)定地要在敏捷地奔跑中掌握前進(jìn)的方向。

    170多年中，約翰迪爾一直在衷心地實(shí)踐著自己的承諾，而商標(biāo)的更新反映出其努力所帶來的成果。今天，在全球六個大洲的許多用戶心中，擁有公認(rèn)的最佳品牌――約翰迪爾――使他們倍感驕傲。因?yàn)?，約翰迪爾代表高質(zhì)量。