2013年8月30日，全國人大常委會通過了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定，修改后的新商標(biāo)法將于2014年5月1日起施行。厘清馳名商標(biāo)保護(hù)制度是此次修改的內(nèi)容之一，法律首次禁止“馳名商標(biāo)”字樣用于廣告宣傳。

    新商標(biāo)法第十四條規(guī)定了馳名商標(biāo)認(rèn)定的考慮因素、三個有權(quán)認(rèn)定機(jī)構(gòu)、三種認(rèn)定程序，并在第十四條第五款明確規(guī)定：生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。新增加了違反法律將“馳名商標(biāo)”字樣用于廣告宣傳的法律責(zé)任，新商標(biāo)法第五十三條規(guī)定：違反本法第十四條第五款規(guī)定的，由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處十萬元罰款。

    2008年，國家免檢產(chǎn)品制度廢除后，申請認(rèn)定馳名商標(biāo)用于宣傳成為產(chǎn)品宣傳差異化的重要途徑。至目前為止，經(jīng)國家商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會和有權(quán)的人民法院認(rèn)定的肥料領(lǐng)域的馳名商標(biāo)已經(jīng)超過70件。肥料經(jīng)營者大多都將“馳名商標(biāo)”字樣用于產(chǎn)品包裝標(biāo)識、廣告宣傳、展覽及其他商業(yè)活動中。按照新商標(biāo)法，自2014年5月1日起，這些經(jīng)營者都必須依法去除廣告宣傳中的“馳名商標(biāo)”字樣。

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