“各位客官，我現(xiàn)在準(zhǔn)備荔枝打藥”

“兩個(gè)月后它們將送到你們手里”

“當(dāng)然，現(xiàn)在還只是小米粒那么大”

“現(xiàn)在是炭疽病多發(fā)的季節(jié)”

…………（此處省略100字病蟲害介紹）

“這次用的藥物是咪鮮胺、甲基硫菌靈、百菌清、福美雙、苯醚甲環(huán)唑”

“都是生物農(nóng)藥，低毒無殘留”

…………（此處省略100字生物農(nóng)藥科普）

你能想象到

某個(gè)春夏之交的日子

你背著噴霧器

一旁的“農(nóng)眼”在給您現(xiàn)場直播嗎？

火爆的“直播”

賺發(fā)了的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)——“直播+電商”

自拍神器火了一陣子，直播神器又來了。 圖文之后，視頻“直播”正成為人們分享交流的新方式，人們直播吃飯、跑步、拜年、發(fā)呆、睡覺、講課……

“網(wǎng)紅直播”早些年已有，在全民直播的風(fēng)潮下，“網(wǎng)紅+直播+電商”則被稱為今年的現(xiàn)象級(jí)變現(xiàn)。網(wǎng)紅們不再如過去賣萌耍寶等粉絲們打賞，電商模特也不再是拍幾張“賣家秀”照片，而是通過直播平臺(tái)與粉絲溝通互動(dòng)，親身體驗(yàn)商品，讓粉絲們買買買。

網(wǎng)紅們直播化妝、賣衣服、運(yùn)動(dòng)……商品銷量也程程上升。王思聰女友“網(wǎng)紅”雪梨直播賣衣服，8個(gè)月賣出兩億多元。5月10日晚，小米夏季新品發(fā)布會(huì)結(jié)束后，“雷布斯”打開自家的小米直播App，各種賣萌要禮物，在線觀看人數(shù)超過20萬，既為小米MAX新機(jī)做了營銷，又為自家的“小米直播”站臺(tái)。

直播的紅火，帶動(dòng)了上百家直播創(chuàng)業(yè)平臺(tái)蜂擁而至。甚至有網(wǎng)友戲稱，直播平臺(tái)太多了，網(wǎng)紅都不夠用了。（有沒一款適合直播施肥、采摘果菜的直播神器呢？）

“過去賣東西主要靠便宜或者獨(dú)家，但現(xiàn)在是現(xiàn)場穿上產(chǎn)品進(jìn)行展示，構(gòu)建一個(gè)場景，進(jìn)入了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的范疇，營銷模式發(fā)生了非常大的變化。”經(jīng)濟(jì)學(xué)家石述思這樣解讀直播電商火熱的緣由。

他還提出，做內(nèi)容是未來的趨勢，內(nèi)容+電商+社區(qū)，就意味著一切產(chǎn)品人格化、一切營銷場景化、一切網(wǎng)紅內(nèi)容化。如果這三者結(jié)合到位，電商將能活下去，否則就會(huì)被淘汰出局。

根據(jù)大氣候君簡單直接的理解，目前直播電商主要集中在衣服、美妝等，即難以標(biāo)準(zhǔn)化的商品，恰是因?yàn)樗鉀Q了線上銷售過程消費(fèi)者不能直觀體驗(yàn)產(chǎn)品的痛點(diǎn)。此外，網(wǎng)紅維護(hù)人氣的需要，自身對(duì)這類產(chǎn)品的高要求，也強(qiáng)化了消費(fèi)者的信賴度。

直播打藥真是段子嗎？

“農(nóng)紅”您見過嗎？

近兩年，農(nóng)產(chǎn)品“上網(wǎng)”，生鮮電商也一片火熱之勢。那么，產(chǎn)品人格化、一切營銷場景化、一切網(wǎng)紅內(nèi)容化，這對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的營銷是否也值得借鑒？

大氣候君發(fā)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品電商的農(nóng)業(yè)小伙伴已經(jīng)玩起了直播，并且有意無意把自己塑造成網(wǎng)紅。

大氣候君加上了店主好友，以為可以順便買買買，但山東的大櫻桃、東魁的楊梅還沒成熟，店家只是在預(yù)售。原來，直播就是朋友圈圖片、小視頻。

在大氣候君的朋友圈里，就有種植圈小有名氣的“網(wǎng)紅”美女。姐妹倆2013年辭去白領(lǐng)工作當(dāng)起“果農(nóng)”,創(chuàng)立了“荔枝妹妹”的品牌，把姐妹兩人打造成了“農(nóng)紅”。

在朋友圈、微博上，“荔枝妹妹”隔三差五發(fā)布果園照片、視頻，介紹荔枝品種、生長信息，并將施用有機(jī)肥、通過安裝捕蟲燈、果園養(yǎng)雞減少農(nóng)藥使用等信息告知消費(fèi)者。

一個(gè)海南種植芒果的小伙伴，也是創(chuàng)立了一個(gè)“萌萌噠”風(fēng)格的品牌，不時(shí)通過社交媒體更（刷）新（屏）果園的芒果生長、采摘、施肥、用藥、出貨情況，還把美女分銷商、顧客請(qǐng)過來代言（如下圖）。據(jù)說，今年芒果上線3天預(yù)售突破100萬交易額，48天時(shí)間賣出了20000箱芒果。

“美女代言”、“直播”、“刷朋友圈”……“直播購物”今年才成為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)事件，農(nóng)業(yè)圈的小伙伴們早已經(jīng)玩得風(fēng)生水起。

可見，產(chǎn)品人格化、一切營銷場景化，對(duì)于解決農(nóng)產(chǎn)品的營銷的痛點(diǎn)更加對(duì)癥。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，從果農(nóng)經(jīng)過各級(jí)流通商再到消費(fèi)者，中間的信息皆被隱沒，不可追溯。而在食品安全事件層出不窮的今天，“信任問題”已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品銷售，尤其是打造優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品亟需解決的痛點(diǎn)。

在此背景下，這批新農(nóng)人通過電商渠道使水果直達(dá)消費(fèi)者、通過朋友圈發(fā)布作物圖片，部分解決了種植、流通環(huán)節(jié)不可視的問題，通過個(gè)人代言、文案活動(dòng)策劃將農(nóng)產(chǎn)品人格化，簡單地黏合了消費(fèi)者。這些方式建立起了種植者與消費(fèi)者簡單的“信任關(guān)系”，所以他們的產(chǎn)品顯得相對(duì)稀缺。

但這種關(guān)系終究是脆弱的，單純的個(gè)人代言，朋友圈圖文，無法將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)、供、銷每個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)鍵信息，充分地傳達(dá)給市場，建立更穩(wěn)固更大范圍的“信任關(guān)系”。這也是目前“新農(nóng)人”的產(chǎn)品的傳播更多是局限在個(gè)人圈子，難以創(chuàng)立更具影響力品牌的限制所在。

是否有那么一款直播神器？

從發(fā)芽到收獲

從土壤狀況到氣候條件

從田間到餐桌

向消費(fèi)者呈現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品的核心信息

在對(duì)中國農(nóng)村進(jìn)行長期實(shí)地調(diào)研、跟蹤研究之后，大氣候農(nóng)業(yè) AIRAG自主研發(fā)了高科技硬件產(chǎn)品——“農(nóng)眼”?！稗r(nóng)眼”集圖像采集、土壤監(jiān)測、局部氣候監(jiān)測等功能，是目前世界上集成化程度最高、最輕便、體積最小的農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)監(jiān)測系統(tǒng)。它可以幫助農(nóng)民建立局部精準(zhǔn)氣象、土壤與田間作物監(jiān)測數(shù)據(jù)庫，打造全天侯、實(shí)時(shí)化的大數(shù)據(jù)平臺(tái)。

說通俗點(diǎn)，有了這款“直播神器”，農(nóng)民足不出戶就可以看到農(nóng)作物的生長情況，預(yù)警病蟲害的發(fā)生，防偷防盜、監(jiān)控雇傭工作業(yè)。農(nóng)地氣候氣象也及時(shí)知曉，甚至地下土壤的情況也“直播”了，從而精準(zhǔn)灌溉、精準(zhǔn)施肥，降低成本，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。

（相對(duì)網(wǎng)紅圈的一個(gè)麥克風(fēng)、一個(gè)攝像頭，一個(gè)10平米小房間支起一個(gè)秀場，農(nóng)業(yè)圈的裝備簡直上天入地）

“農(nóng)眼”的數(shù)據(jù)共享模式可以將信息傳遞采購方和消費(fèi)者。做農(nóng)產(chǎn)品品牌電商的農(nóng)民群體，不再需要通過刷朋友圈的方式，直播果園的施肥、打藥、采果了。

采購方、消費(fèi)者可以通過客戶端軟件，即時(shí)看到自己訂購的農(nóng)產(chǎn)品的生長情況、種植方信息、農(nóng)產(chǎn)品品牌信息等，掃描產(chǎn)品溯源標(biāo)簽上的二維碼，就能查到農(nóng)產(chǎn)品的源頭信息。

一個(gè)高人氣的“網(wǎng)紅”，顏值是根本，還要有持續(xù)與粉絲互動(dòng)的能力。能成為‘農(nóng)紅”的農(nóng)產(chǎn)品亦如此，好的品質(zhì)是根本，還要懂得品牌的營運(yùn)，關(guān)鍵還是“信任關(guān)系”的建立，就是讓消費(fèi)者相信你的優(yōu)質(zhì)、安全。

“農(nóng)眼”的功能，就是為品牌農(nóng)業(yè)提供了技術(shù)和數(shù)據(jù)的支撐。精準(zhǔn)種植、精細(xì)化管理，種出更優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，并且產(chǎn)、供、銷每一環(huán)節(jié)的信息都能傳達(dá)給消費(fèi)者，呈現(xiàn)從田間到餐桌的食品安全。

這真的不是段子

某個(gè)炎熱夏日午后

城里的顧客在辦公室電腦前頭暈眼花了

打開手機(jī)或網(wǎng)頁

就看到蔥蔥綠綠的荔枝園

掛在樹上的果子紅紅火火

一年來，他都能在屏幕前看到它們

從開花到結(jié)果到成熟

知曉它們每一次的打藥施肥

然后

毫不猶豫地下訂單了

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