“愛土地、愛作物、愛人民”打動百萬大學生
2014-05-29 來源：

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共同號召社會”愛土地、愛作物、愛農(nóng)民“

　　中國新型肥料網(wǎng)訊：“愛土地、愛作物、愛人民”的施可豐大愛理念是否會深得8090后大學生的廣泛關注？他們能否在網(wǎng)絡碎片化的時代，驅除浮躁，將施可豐這樣的農(nóng)資企業(yè)文化與具有時尚感的創(chuàng)意作品完美契合？在5月27日的第十二屆中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎“施可豐命題”創(chuàng)意專家評審會上，施可豐企業(yè)帶著這些質疑進入了本次活動的評審。

“施可豐”作為廣告節(jié)二十一個命題之一，受到了百萬大學生們的廣泛關注與參與，并且參賽作品從數(shù)量到質量都超過企業(yè)預估，可謂”精彩紛呈，碩果累累“。據(jù)了解，學院獎歷時十二年以來，施可豐成為參與此活動評審的首個農(nóng)資品牌。借此平臺，施可豐走進全國18個省份的上千所著名高校進行前期品牌內涵宣講，試圖將施可豐只做真化肥的品牌理念和大愛文化深入大學生心中，鼓勵大學生關注糧食安全、關注三農(nóng)事業(yè)，據(jù)組委會當天統(tǒng)計顯示，現(xiàn)場展示參賽作品達4000多件，作品涉及平面廣告、影視廣告、營銷策劃、網(wǎng)絡/微電影。

此次評審會上，翔龍集團董事長、施可豐董事長解永軍、施可豐總裁徐緝孟、副總裁李洪祥、翔龍商學院院長王成玉、施可豐營銷公司副總經(jīng)理解若君擔任企業(yè)評審委，從企業(yè)品牌、營銷需求等角度參與評審。同時組委會邀請了中國著名的策劃大師張默聞策劃集團董事長張默聞、品牌專家廣告人雜志社社長穆虹、PLUS Shanghai公司創(chuàng)始人李時先先生，山東大學李克教授四位專家親臨現(xiàn)場，從廣告創(chuàng)意本身進行了專業(yè)的評審。經(jīng)過嚴謹?shù)脑u審和激烈的探討，最終評出了兩件金獎作品，三件銀獎作品，四件銅獎作品，5%優(yōu)秀獎，10%入圍，獎，其中兩件金獎作品獎參與全國的決審。

　　　“非常意外”、“很震撼”、“超出想象”，評審當天，創(chuàng)意專家評審團意外地發(fā)現(xiàn)，在他們眼中新時代的大學生卻對農(nóng)資企業(yè)、農(nóng)民內心抓得如此到位，作品“落地”、“走心”。據(jù)張默聞總經(jīng)理表示，在優(yōu)越的生活環(huán)境下成長起來的新一批8090后大學生，擁有著獨立的個性和自我的生活主張，面對品牌的認知和創(chuàng)意，更容易將視角轉移到生活消費品、時尚奢侈品等領域，而面對農(nóng)資行業(yè)，離他們生活較遠、缺乏時尚感的生產(chǎn)資料——農(nóng)資品牌，他們卻能做到與消費者的情感真正互動，了解土地，深入農(nóng)資人的內心，形成了“情感共振系統(tǒng)”，并且運用文革、大躍進時期的農(nóng)業(yè)術語，和農(nóng)耕、民俗文化等表現(xiàn)形式浮出水面，與此同時，把施可豐“真”的品牌概念，從歷史、文化、傳承等方面詮釋到了極致。

　　“充滿誠意去比賽，才是贏家”。PLUS Shanghai公司創(chuàng)始人李時先表示，互聯(lián)網(wǎng)時代背景下成長的學生與以前無法比擬，接觸很多碎片化的信息，原本會以為在美感上會花很多時間去打磨，但透過作品感受到大學生們參賽的“真誠”，這些大學生不僅從專業(yè)書籍和網(wǎng)絡搜索上下了很大功夫，而且洞察到了農(nóng)民的內心。

　　施可豐品牌通過此次活動，品牌知名度已經(jīng)覆蓋全國1200所高校相關院系。“施可豐收獲的不僅是作品，更重要的是讓更多大學生了解施可豐如何做真化肥，激起他們對八億農(nóng)民的愛心，從而傳達給社會，引起社會的共鳴。“施可豐董事長解永軍表示，此次施可豐獲得的創(chuàng)意作品不僅在品牌創(chuàng)意上有所提升，同時也將施可豐號召的“愛土地、愛農(nóng)民、愛作物”，通過大學生這個“號召力強、會表達“的群體傳達給社會，引起更多人的共鳴，呼吁全社會行動起來，一同愛土地、愛作物、愛農(nóng)民，下一步他們將把入圍前十名的作品認真消化吸收，豐滿品牌形象，從而促進品牌的營銷推廣，將”真化肥“深入千家萬戶。中國新型肥料網(wǎng)全程跟蹤報道。