在家具、化妝品、服裝、虛擬產(chǎn)品等行業(yè)觸網(wǎng)電商大獲成功后，農(nóng)業(yè)能不能觸網(wǎng)電商？怎樣觸網(wǎng)電商？作為農(nóng)資行業(yè)，又該如何邁出挺進(jìn)電商的第一步，如何突破當(dāng)前的瓶頸？這些是當(dāng)下最受熱議的話題，也是農(nóng)資企業(yè)極為關(guān)注的焦點(diǎn)。近日，記者在被譽(yù)為電子商務(wù)界年度盛宴的“2014中國(guó)（北京）電子商務(wù)大會(huì)”上，得到了最實(shí)在的答案。我們認(rèn)為，農(nóng)資電商很可能會(huì)走上一條先模仿、后推廣直至顛覆現(xiàn)有營(yíng)銷體系的道路。
破冰：“沙集模式”顯露農(nóng)資電商潛力
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至2013年12月，中國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比28.6%，規(guī)模已達(dá)1.77億人，比2012年增長(zhǎng)2101萬(wàn)人。農(nóng)村網(wǎng)民增速為13.5%，城鎮(zhèn)網(wǎng)民增速只有8.0%，農(nóng)村網(wǎng)民已成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的重要增長(zhǎng)動(dòng)力。同時(shí)，隨著移動(dòng)設(shè)備的快速發(fā)展，手機(jī)已成為農(nóng)村網(wǎng)民上網(wǎng)的主流設(shè)備。截至2013年12月，農(nóng)村網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)到84.6%，使用比例甚至超過(guò)城鎮(zhèn)5個(gè)百分點(diǎn)。手機(jī)上網(wǎng)以成本低、易操作、便于農(nóng)村地區(qū)居民接入的特點(diǎn)，順利攻破農(nóng)村市場(chǎng)。
“在傳統(tǒng)觀念中，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)環(huán)境相對(duì)落后，農(nóng)民群體不適合從事電子商務(wù)行業(yè)。這在一定程度上抑制了農(nóng)民參與電商活動(dòng)的激情。”徐州市副市長(zhǎng)馮興振告訴記者，2008年，在徐州市沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村這個(gè)普通村落里，三個(gè)返鄉(xiāng)年輕人第一次接觸電子商務(wù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售電話卡大獲成功?？吹睫r(nóng)村同伴通過(guò)電子商務(wù)快速致富時(shí)，電子商務(wù)對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊，農(nóng)民群眾逐漸接受了從傳統(tǒng)靠天吃飯到積極參與電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)致富的理念。7年之后，東風(fēng)村已從最初銷售10元一張電話卡的小打小鬧，成長(zhǎng)為年銷售額20億元的電商重鎮(zhèn)。
據(jù)馮興振副市長(zhǎng)介紹，自2011年前總理溫家寶批示要注意總結(jié)沙集鎮(zhèn)經(jīng)驗(yàn)后，這種農(nóng)戶自發(fā)使用市場(chǎng)化的電子商務(wù)交易平臺(tái)變身網(wǎng)商，并直接對(duì)接市場(chǎng)的模式，被稱為“沙集模式”。以“沙集模式”即“農(nóng)戶+網(wǎng)絡(luò)+公司”商務(wù)模式為代表的徐州農(nóng)村電子商務(wù)，以農(nóng)村消費(fèi)者為主體，2013年完成銷售額56.8億元，直接就業(yè)人員達(dá)4.6萬(wàn)人，成為全國(guó)知名的農(nóng)村電子商務(wù)聚集區(qū)。目前在徐州及周邊地區(qū)，已輻射形成組合家具、鮮花、皮革皮具等多個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)集群，探索出一條新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、信息化“四化”同步發(fā)展的新路子。2014年初，徐州市進(jìn)入“國(guó)家電子商務(wù)示范城市”。
記者觀察
以往記者與農(nóng)資企業(yè)聊農(nóng)資電商時(shí)，企業(yè)對(duì)農(nóng)資電商將是未來(lái)發(fā)展大趨勢(shì)的觀點(diǎn)非常認(rèn)可，但大部分企業(yè)表示現(xiàn)在做農(nóng)資電商還為時(shí)過(guò)早。農(nóng)民電腦操作水平低、上網(wǎng)普及率低，是阻礙當(dāng)下農(nóng)資企業(yè)踏入電商領(lǐng)域最擔(dān)心的問(wèn)題之一。
然而，透過(guò)“沙集模式”可以清晰地看到，早在2008年的徐州，就上演了一場(chǎng)電子商務(wù)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)完美結(jié)合的“時(shí)裝秀”。一根網(wǎng)線、一臺(tái)電腦，打通了農(nóng)村與城市的隔閡，打破了信息不對(duì)稱的弊端。觸網(wǎng)門檻低、投入成本少，越來(lái)越多的農(nóng)民在第三方交易平臺(tái)上做起了生意。這些農(nóng)民是電商領(lǐng)域嘗鮮的佼佼者，是在電商環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的新型農(nóng)民。
“沙集模式”的成功，讓更多農(nóng)民學(xué)會(huì)了上網(wǎng)，學(xué)會(huì)了在網(wǎng)上買賣，帶動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)集群快速增長(zhǎng)。截至2014年3月20日，國(guó)家發(fā)改委和財(cái)政部、商務(wù)部等部門聯(lián)合下發(fā)通知，同意東莞等30個(gè)城市創(chuàng)建“國(guó)家電子商務(wù)示范城市”。
記者了解到，2014年獲批的30個(gè)“國(guó)家電子商務(wù)示范城市”分別是：東莞、義烏、泉州、莆田、徐州、長(zhǎng)沙、株洲、溫州、貴陽(yáng)、宜昌、贛州、常州、濟(jì)南、臺(tái)州、濰坊、呼和浩特、西安、揭陽(yáng)、煙臺(tái)、蕪湖、無(wú)錫、石家莊、南昌、沈陽(yáng)、洛陽(yáng)、蘭州、合肥、桂林、襄陽(yáng)和太原。作為農(nóng)資企業(yè)，可以先將這些示范城市作為農(nóng)資電商的前沿，充分利用示范城市豐富的農(nóng)村網(wǎng)民資源、良好的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，以點(diǎn)帶面逐步完成農(nóng)資電商的打造。
銷貨：“O2O模式”打通渠道變革通道
“管制越多的行業(yè)，越容易被挑戰(zhàn)和顛覆。凡是有信息不對(duì)稱的地方、凡是過(guò)去存在超高品牌附加值的地方，都是互聯(lián)網(wǎng)可能顛覆的對(duì)象。”中科院研究生院教授呂本富指出，哪個(gè)行業(yè)的毛利率高就做哪個(gè)行業(yè)，是目前傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)電商的基本方向?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，電子商務(wù)的崛起，顛覆了許多傳統(tǒng)行業(yè)。膠片、唱片消失了，傳統(tǒng)書(shū)店頻頻倒閉，批發(fā)市場(chǎng)、零售商店業(yè)績(jī)下滑，就連金融行業(yè)也受到支付寶帶來(lái)的前所未有的沖擊。
在電子商務(wù)不斷沖擊下，越來(lái)越多傳統(tǒng)企業(yè)希望借助電商平臺(tái)、移動(dòng)客戶端開(kāi)拓線上渠道，謀求新的發(fā)展空間。王府井百貨、蘇寧、國(guó)美、上品折扣，以及批發(fā)零售市場(chǎng)等傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)，均開(kāi)始自建電商平臺(tái)或與第三方平臺(tái)合作擴(kuò)大銷售面。
若農(nóng)資、家電、百貨等傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)力電商，成功概率可高達(dá)90%。這個(gè)數(shù)字源于傳統(tǒng)企業(yè)強(qiáng)大的線下零售經(jīng)驗(yàn)、終端網(wǎng)點(diǎn)布局、生產(chǎn)采購(gòu)能力、渠道話語(yǔ)權(quán)和信譽(yù)積累等12個(gè)方面的先天優(yōu)勢(shì)。雀巢中國(guó)銷售能力發(fā)展經(jīng)理邱偉軍表示，以“通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造用戶資源，通過(guò)線下實(shí)體中心提供產(chǎn)品和服務(wù)”為理念的O2O電商模式崛起，為傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)電商指明了更符合當(dāng)前形勢(shì)的突破方向。
國(guó)家電子商務(wù)咨詢委員會(huì)專家組組長(zhǎng)柴躍廷認(rèn)為，O2O電商模式的出現(xiàn)，標(biāo)志著電子商務(wù)將迅猛向傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)深入滲透和融合，電商產(chǎn)業(yè)正在成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的紐帶和核心。“傳統(tǒng)行業(yè)由于信息不對(duì)稱而帶來(lái)的價(jià)值將被互聯(lián)網(wǎng)顛覆，新增加的價(jià)值即體現(xiàn)為個(gè)性化的價(jià)值。” 電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)將逐漸成為第四產(chǎn)業(yè)。
“管制越多的行業(yè)，越容易被挑戰(zhàn)和顛覆。凡是有信息不對(duì)稱的地方、凡是過(guò)去存在超高品牌附加值的地方，都是互聯(lián)網(wǎng)可能顛覆的對(duì)象。”中科院研究生院教授呂本富指出，哪個(gè)行業(yè)的毛利率高就做哪個(gè)行業(yè)，是目前傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)電商的基本方向。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，電子商務(wù)的崛起，顛覆了許多傳統(tǒng)行業(yè)。膠片、唱片消失了，傳統(tǒng)書(shū)店頻頻倒閉，批發(fā)市場(chǎng)、零售商店業(yè)績(jī)下滑，就連金融行業(yè)也受到支付寶帶來(lái)的前所未有的沖擊。 在電子商務(wù)不斷沖擊下，越來(lái)越多傳統(tǒng)企業(yè)希望借助電商平臺(tái)、移動(dòng)客戶端開(kāi)拓線上渠道，謀求新的發(fā)展空間。王府井百貨、蘇寧、國(guó)美、上品折扣，以及批發(fā)零售市場(chǎng)等傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)，均開(kāi)始自建電商平臺(tái)或與第三方平臺(tái)合作擴(kuò)大銷售面。 若農(nóng)資、家電、百貨等傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)力電商，成功概率可高達(dá)90%。這個(gè)數(shù)字源于傳統(tǒng)企業(yè)強(qiáng)大的線下零售經(jīng)驗(yàn)、終端網(wǎng)點(diǎn)布局、生產(chǎn)采購(gòu)能力、渠道話語(yǔ)權(quán)和信譽(yù)積累等12個(gè)方面的先天優(yōu)勢(shì)。雀巢中國(guó)銷售能力發(fā)展經(jīng)理邱偉軍表示，以“通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造用戶資源，通過(guò)線下實(shí)體中心提供產(chǎn)品和服務(wù)”為理念的O2O電商模式崛起，為傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)電商指明了更符合當(dāng)前形勢(shì)的突破方向。 國(guó)家電子商務(wù)咨詢委員會(huì)專家組組長(zhǎng)柴躍廷認(rèn)為，O2O電商模式的出現(xiàn)，標(biāo)志著電子商務(wù)將迅猛向傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)深入滲透和融合，電商產(chǎn)業(yè)正在成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的紐帶和核心。“傳統(tǒng)行業(yè)由于信息不對(duì)稱而帶來(lái)的價(jià)值將被互聯(lián)網(wǎng)顛覆，新增加的價(jià)值即體現(xiàn)為個(gè)性化的價(jià)值。” 電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)將逐漸成為第四產(chǎn)業(yè)。
記者觀察
O2O電商模式的興起，為農(nóng)資企業(yè)觸網(wǎng)電商找到了突破口。但是，眾多農(nóng)資企業(yè)在看到商機(jī)后卻徘徊不前，在很大程度上是因?yàn)閾?dān)心線上價(jià)格較低，可能沖擊傳統(tǒng)渠道。因此，農(nóng)資企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)，除了需要雄厚的資本和良好的營(yíng)銷方式外，當(dāng)務(wù)之急是解決線上、線下沖突的問(wèn)題。
農(nóng)資用戶最看重的是產(chǎn)品的性價(jià)比，當(dāng)他們習(xí)慣線下看產(chǎn)品、線上購(gòu)買，實(shí)體店就將變成產(chǎn)品展示廳。正因這樣，許多農(nóng)資企業(yè)考慮涉足電子商務(wù)時(shí)，最擔(dān)心的便是經(jīng)銷商會(huì)反對(duì)，怕電子商務(wù)讓實(shí)體店的產(chǎn)品賣不動(dòng)。如果不解決好這個(gè)問(wèn)題，企業(yè)單方面開(kāi)拓電子商務(wù)渠道，就會(huì)影響整個(gè)營(yíng)銷渠道的穩(wěn)定。
因此，農(nóng)資企業(yè)在發(fā)展電子商務(wù)的時(shí)候，如果不放棄現(xiàn)有經(jīng)銷商渠道，就必須切實(shí)保障他們的利益。從目前來(lái)看，解決線上線下產(chǎn)品價(jià)格沖突的辦法有兩個(gè)：一是實(shí)行品牌區(qū)隔，二是實(shí)行產(chǎn)品區(qū)隔。
家電企業(yè)與農(nóng)資企業(yè)在觸網(wǎng)電商時(shí)遇到的“經(jīng)銷商抵觸情緒高”“價(jià)格不便公開(kāi)”“重貨物流配送難”等問(wèn)題極為相似。從家電企業(yè)成功觸網(wǎng)電商的過(guò)程中不難看出，家電企業(yè)運(yùn)用O2O電商模式，打破原有渠道、建立差異化電商平臺(tái)，最終實(shí)現(xiàn)了以實(shí)體店為中心（轉(zhuǎn)單）到以用戶為中心（直單）的顛覆、從“賣產(chǎn)品”到“在線提供成套解決方案”的顛覆、從“價(jià)格導(dǎo)向”到“服務(wù)（送裝一體化）導(dǎo)向”的“三大顛覆”。這給農(nóng)資行業(yè)觸網(wǎng)電商提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)。
如今，農(nóng)資第三方電商平臺(tái)已經(jīng)紛紛涌現(xiàn)，如農(nóng)資導(dǎo)報(bào)網(wǎng)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)；企業(yè)中也不乏探求創(chuàng)新者，如六國(guó)、魯西。
線上與線下渠道的沖突，歸根結(jié)底會(huì)對(duì)現(xiàn)有經(jīng)銷商利益造成損害。如果線上只銷售特定類別的產(chǎn)品，與線下實(shí)體店有了差異化，就不至于引起經(jīng)銷商的過(guò)度反應(yīng)；也對(duì)線下渠道進(jìn)行有效彌補(bǔ)，擴(kuò)大了企業(yè)的市場(chǎng)份額。同時(shí)，線上還可以處理線下渠道存貨，把庫(kù)存商品放到線上來(lái)銷售，減輕企業(yè)和經(jīng)銷商的庫(kù)存壓力，即尾貨處理。
配送：鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流將帶動(dòng)農(nóng)資門店轉(zhuǎn)型
從近十來(lái)年的發(fā)展來(lái)看，電商行業(yè)逐步從銷售小電器、服裝、休閑商品、化妝品等方便快遞的輕貨電商時(shí)代，向銷售農(nóng)資產(chǎn)品、糧油、家具等分量較重的重貨電商時(shí)代過(guò)渡。以沙集鎮(zhèn)為例，以前道路兩側(cè)基本都是組合家具網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)商，現(xiàn)在物流配送、原材料供應(yīng)等專業(yè)服務(wù)商占一半以上。電商配套功能逐步完善，讓沙集鎮(zhèn)的發(fā)展更加協(xié)調(diào)。
義烏市副市長(zhǎng)陳志成表示，目前義烏的快遞總量已位居全國(guó)第六位。以一張快遞單20厘米計(jì)算，義烏一年生成的快遞量連接起來(lái)長(zhǎng)達(dá)1800公里，從義烏通達(dá)北京。“我們?cè)诿恳粋€(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和街道都建立了電子商務(wù)園區(qū)。目前在用園區(qū)倉(cāng)儲(chǔ)物流面積超過(guò)100萬(wàn)平方米，相當(dāng)于一平方公里的倉(cāng)儲(chǔ)面積。”
徐州市副市長(zhǎng)馮興振也表達(dá)了農(nóng)村物流對(duì)農(nóng)村電商的重要性：“我們將繼續(xù)堅(jiān)持‘農(nóng)村+城市’雙線發(fā)展的定位，積極嘗試‘沙集模式’的轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過(guò)打造農(nóng)村物流配送的‘村村通’工程，營(yíng)造國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)全市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新一輪快速發(fā)展期。”
電子商務(wù)興起后，外出務(wù)工年輕農(nóng)民紛紛加入到返鄉(xiāng)大潮中，逐漸成為網(wǎng)商、老板、專業(yè)工人、網(wǎng)絡(luò)客服等新興職業(yè)的一員。據(jù)馮興振介紹，徐州2000多戶居民帶動(dòng)發(fā)展了300多家家具生產(chǎn)企業(yè)、200多家電商服務(wù)型企業(yè)、34家快速物流企業(yè)。
陳志成認(rèn)為，電商的發(fā)展不是對(duì)實(shí)體市場(chǎng)的沖擊，不是對(duì)就業(yè)的沖擊，更多的是對(duì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的促進(jìn)。隨著高端人才的引進(jìn)，還可促進(jìn)整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前全國(guó)乃至全球許多知名的電商、電商服務(wù)商、電商交易平臺(tái)和基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)商，已經(jīng)在義烏形成了一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集聚。
從近十來(lái)年的發(fā)展來(lái)看，電商行業(yè)逐步從銷售小電器、服裝、休閑商品、化妝品等方便快遞的輕貨電商時(shí)代，向銷售農(nóng)資產(chǎn)品、糧油、家具等分量較重的重貨電商時(shí)代過(guò)渡。以沙集鎮(zhèn)為例，以前道路兩側(cè)基本都是組合家具網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)商，現(xiàn)在物流配送、原材料供應(yīng)等專業(yè)服務(wù)商占一半以上。電商配套功能逐步完善，讓沙集鎮(zhèn)的發(fā)展更加協(xié)調(diào)。 義烏市副市長(zhǎng)陳志成表示，目前義烏的快遞總量已位居全國(guó)第六位。以一張快遞單20厘米計(jì)算，義烏一年生成的快遞量連接起來(lái)長(zhǎng)達(dá)1800公里，從義烏通達(dá)北京。“我們?cè)诿恳粋€(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和街道都建立了電子商務(wù)園區(qū)。目前在用園區(qū)倉(cāng)儲(chǔ)物流面積超過(guò)100萬(wàn)平方米，相當(dāng)于一平方公里的倉(cāng)儲(chǔ)面積。” 徐州市副市長(zhǎng)馮興振也表達(dá)了農(nóng)村物流對(duì)農(nóng)村電商的重要性：“我們將繼續(xù)堅(jiān)持‘農(nóng)村+城市’雙線發(fā)展的定位，積極嘗試‘沙集模式’的轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過(guò)打造農(nóng)村物流配送的‘村村通’工程，營(yíng)造國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)全市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新一輪快速發(fā)展期。” 電子商務(wù)興起后，外出務(wù)工年輕農(nóng)民紛紛加入到返鄉(xiāng)大潮中，逐漸成為網(wǎng)商、老板、專業(yè)工人、網(wǎng)絡(luò)客服等新興職業(yè)的一員。據(jù)馮興振介紹，徐州2000多戶居民帶動(dòng)發(fā)展了300多家家具生產(chǎn)企業(yè)、200多家電商服務(wù)型企業(yè)、34家快速物流企業(yè)。 陳志成認(rèn)為，電商的發(fā)展不是對(duì)實(shí)體市場(chǎng)的沖擊，不是對(duì)就業(yè)的沖擊，更多的是對(duì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的促進(jìn)。隨著高端人才的引進(jìn)，還可促進(jìn)整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前全國(guó)乃至全球許多知名的電商、電商服務(wù)商、電商交易平臺(tái)和基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)商，已經(jīng)在義烏形成了一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集聚。
記者觀察
天貓、淘寶、聚美優(yōu)品等第三方交易平臺(tái)的風(fēng)起云涌，帶動(dòng)了快遞行業(yè)飛速發(fā)展?？梢哉f(shuō)，物流在一定程度上促進(jìn)第三方平臺(tái)交易量提升，但如果物流水平跟不上，也會(huì)制約平臺(tái)的發(fā)展。反觀農(nóng)資電商，物流配送的難題放慢了農(nóng)資企業(yè)試水電商的腳步。對(duì)于農(nóng)資行業(yè)來(lái)講，物流的關(guān)鍵在于打破傳統(tǒng)零售的“全國(guó)分倉(cāng)制”，實(shí)現(xiàn)商家?guī)齑嬖谀骋怀鞘谢蛉珖?guó)的“分布式管理”。
隨著電子商務(wù)深入農(nóng)資行業(yè)，未來(lái)的農(nóng)資經(jīng)銷商在很大程度上會(huì)向線下服務(wù)商和物流配送商的角色轉(zhuǎn)換。因此，對(duì)于實(shí)體渠道鋪設(shè)得已很完善的大企業(yè)來(lái)講，可在不同地區(qū)的現(xiàn)有渠道中挑選一些較大的市級(jí)網(wǎng)點(diǎn)作為分倉(cāng)點(diǎn)，再通過(guò)分倉(cāng)點(diǎn)將網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品傳遞給下級(jí)門店。下級(jí)門店可由鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)化而來(lái)，并逐步將部分網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)化成一套完善的農(nóng)資配送體系，最終解決農(nóng)資物流配送慢、訂貨量小、無(wú)法送達(dá)最后一公里等問(wèn)題。
以義烏和徐州兩個(gè)“電子商務(wù)示范城市”為例，義烏市的每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和街道都建立了電子商務(wù)園區(qū)，徐州市也在著力打造農(nóng)村物流配送“村村通”工程。農(nóng)資企業(yè)除利用自身經(jīng)銷商渠道做配送外，更可以直接借助這些電子商務(wù)示范城市完善的物流體系和倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施。
