【山東探索“品牌農(nóng)業(yè)”新模式】經(jīng)過近1個月的海運顛簸后，2000噸“蒙陰蜜桃”成功于日前運抵迪拜阿里港，保鮮效果非常好，好果率也接近100%。

　　經(jīng)過近1個月的海運顛簸后，2000噸“蒙陰蜜桃”成功于日前運抵迪拜阿里港，保鮮效果非常好，好果率也接近100%。

　　這是山東省加強優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地和品牌建設(shè)力度，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，助推更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出國門、走向國際市場的一個縮影。

　　打造品牌農(nóng)業(yè)培育知名品牌

　　山東作為一個農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)齊全，區(qū)位優(yōu)勢明顯，是我國重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，產(chǎn)量和質(zhì)量均名列全國前茅，更有“世界三大菜園”之稱，全省蔬菜有100多個種類，3000多個品種，70%以上銷往省外，出口量占全國的1/3.

　　盡管如此，多年來山東農(nóng)業(yè)卻始終處于“有口碑、缺名牌”的窘境之中，人們耳熟能詳?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品品牌屈指可數(shù)，更多產(chǎn)品仍處于“養(yǎng)在深閨人未識”的狀態(tài)，品牌建設(shè)的欠缺已經(jīng)成了參與市場競爭的一大軟肋。

　　近年來，黨中央、國務(wù)院高度重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作，習(xí)近平總書記在系列重要講話中，多次對加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提出要求，指出“要加強品牌建設(shè)，積極爭創(chuàng)名牌，用品牌保證人們對產(chǎn)品質(zhì)量的信心”、“推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。

　　此外，2015年5月，山東省政府制定《關(guān)于加快推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見》提出，瞄準“四個一”農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展目標(biāo)，推進山東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，打造山東農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象，培育區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌，構(gòu)建品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷體系，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)大省向品牌大省的轉(zhuǎn)變。這無疑給山東省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來了新的機遇。

　　所幸，近年來的探索讓這種窘境有了些許改變。山東的品牌農(nóng)業(yè)大有可為，存在很大的發(fā)展空間。

　　近年來，品牌已逐漸成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、促進農(nóng)民增收的助推器。一大批有較高知名度和市場影響力的區(qū)域公用品牌和產(chǎn)品品牌脫穎而出。

　　據(jù)記者了解，目前，山東省區(qū)域公用品牌達300多個，有17個被列入2014年度《中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值排行榜》百強，上榜數(shù)量居全國首位。

　　其中，煙臺蘋果居第二位，品牌價值達到101.05億元，威海刺參、東阿阿膠、金鄉(xiāng)大蒜、蒼山大蒜等品牌價值均超過40億元。

　　滕州馬鈴薯、曲堤黃瓜、青州花卉等一大批新興區(qū)域公用品牌也迅速崛起。同時，龍頭企業(yè)和農(nóng)民合作社等新型經(jīng)營主體作為農(nóng)產(chǎn)品品牌主要載體，在推進產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營過程中，不斷加強自主品牌建設(shè)，涌現(xiàn)了“張裕”、“魯花”、“龍大”、“得利斯”、“金鑼”等上百個知名產(chǎn)品品牌。

　　臨沂：山東品牌農(nóng)業(yè)的樣本

　　品牌農(nóng)產(chǎn)品蘊藏的巨大商機不斷顯現(xiàn)，“品牌意識”的概念也不再停留在“紙上談兵”，品牌培育逐漸成為近年來的“熱詞”，更是國家政策的指向。今年中央一號文件再次釋放強烈信號，對大力發(fā)展名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，培育知名品牌作出重要部署，鎖定農(nóng)產(chǎn)品走品牌之路再添籌碼。

　　作為農(nóng)業(yè)大市的臨沂，近年來借助“沂蒙山”區(qū)域資源優(yōu)勢，堅持全面深改，大力調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實施品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略，并通過農(nóng)產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略帶動農(nóng)產(chǎn)品食品安全，提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品附加值，在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)及發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)方面走在全省前列，成為山東品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的成功樣本。

　　走進山東省臨沂市，到處涌動著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的熱浪：田野上，一片片果樹、菜園，錯落有致；園區(qū)里，一個個龍頭企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場，競相崛起。更讓人欣喜的是，蒼山大蒜、蒙陰蜜桃、郯城銀杏、沂南黃瓜、孫祖小米……臨沂的一張張農(nóng)字招牌，正在變?yōu)橐粋€個“金”字招牌。

　　在蒙陰縣宗路果品合作社，理事長劉宗路介紹，合作社經(jīng)營的“蒙陰蜜桃”，作為沂蒙山區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的典型代表，2011年省里遴選部分優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品赴新加坡參加展銷，當(dāng)?shù)匾豢蜕讨烂申幨a(chǎn)蜜桃，品嘗之后很快達成購銷協(xié)議。隨后，西亞的訂單也來了，還打破了美國桃在這些高端市場的壟斷。

　　“對臨沂來說，‘沂蒙山’是品牌農(nóng)業(yè)的特色優(yōu)勢，‘生態(tài)沂蒙山’是品牌農(nóng)業(yè)的亮麗底色，‘沂蒙山優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品’是品牌農(nóng)業(yè)結(jié)出的成果，‘生態(tài)沂蒙山、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品’是臨沂合力主打的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域形象品牌。”臨沂市農(nóng)委主任鞠艷峰不無自豪地向記者介紹。

　　為此，臨沂早在2009年就出臺了《關(guān)于加快建設(shè)沂蒙山優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地大力發(fā)展高效品牌農(nóng)業(yè)的意見》，明確提出依托沂蒙山區(qū)山清水秀、生態(tài)優(yōu)良的獨特優(yōu)勢，建設(shè)“沂蒙山”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地，打響“沂蒙山”特色農(nóng)業(yè)品牌。

　　據(jù)了解，目前，臨沂全市已建成優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)園區(qū)138個、生產(chǎn)基地554.8萬畝，培育有影響力的區(qū)域品牌42個、企業(yè)產(chǎn)品品牌98個；認證“三品”904個，注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)4903件，獲得國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認證33個。以農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)為依托，各縣區(qū)都形成了自己的拳頭產(chǎn)業(yè)。

　　莒南成為全國最大的優(yōu)質(zhì)花生生產(chǎn)基地、商品基地和出口貿(mào)易集散地；蒙陰成為全國最大的蜜桃基地；沂南成為全國鴨業(yè)第一縣；蒼山蔬菜、平邑罐頭、費縣板栗、郯城銀杏、臨沭柳編、河?xùn)|脫水蔬菜、沂水生姜等產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴大，成為全國具有較高知名度的產(chǎn)業(yè)聚集地。

　　一批產(chǎn)值高、效益好的高檔蔬菜、特色果品、苗木花卉、精品漁業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)基地在沂河兩岸逐漸形成，一條沿河延伸、貫穿南北的沂河高效生態(tài)特色農(nóng)業(yè)長廊初步成型。（馬會 張巖）