11月18日，中央電視臺(tái)2016黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)在北京梅地亞中心舉行。近兩百家企業(yè)、千余名代表齊聚一堂，參與這場(chǎng)年度國(guó)內(nèi)電視廣告招商的“壓軸大戲”。金正大第三次走進(jìn)央視廣告招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)，再次牽手全國(guó)收視率最高、滲透力最強(qiáng)的電視節(jié)目《新聞聯(lián)播》，競(jìng)購(gòu) “新聞聯(lián)播標(biāo)版組合”廣告。金正大再次競(jìng)購(gòu)央視廣告資源，彰顯了企業(yè)加快建設(shè)中國(guó)肥料行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的決心。
現(xiàn)階段，化肥行業(yè)在產(chǎn)能過(guò)剩、企業(yè)規(guī)模大小不一、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化、行業(yè)集中度不高的形勢(shì)下，急需領(lǐng)導(dǎo)品牌引領(lǐng)并推動(dòng)行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)和可持續(xù)發(fā)展。2014年，在媒體選擇上，金正大將央視一套《新聞聯(lián)播》作為品牌傳播的首選資源，實(shí)現(xiàn)“行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌”與“國(guó)家媒體品牌”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。通過(guò)兩年來(lái)的央視高端媒體傳播，金正大連續(xù)六年復(fù)合肥產(chǎn)銷(xiāo)量居行業(yè)首位，沃夫特連續(xù)八年緩控釋肥全國(guó)銷(xiāo)量第一。據(jù)金正大集團(tuán)副總裁羅文勝介紹， 2015年前三季度，金正大實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入162.35億元，凈利潤(rùn)10.99億元，同比增長(zhǎng)46%與34.82%，僅金正大品牌銷(xiāo)量增長(zhǎng)達(dá)50%以上。這在2015年整體市場(chǎng)環(huán)境相當(dāng)?shù)兔缘那闆r下，非常難得，充分顯示出金正大領(lǐng)導(dǎo)品牌的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。2016年，金正大將搶占市場(chǎng)先機(jī)，繼續(xù)借助央視平臺(tái)，打造金正大、沃夫特在中國(guó)復(fù)合肥、緩控釋肥雙領(lǐng)導(dǎo)品牌地位，以品牌差異化、產(chǎn)品套餐肥化、渠道專(zhuān)業(yè)化、管控模式扁平化、核心動(dòng)作聚焦化的“五化”營(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)跨越式發(fā)展。
同時(shí)羅文勝表示：“我們不僅聚焦央視較權(quán)威的新聞欄目，還將鎖定農(nóng)民喜歡看的央視一套黃金大劇。針對(duì)農(nóng)民對(duì)娛樂(lè)需求上揚(yáng)，肥料行業(yè)在傳播過(guò)程中欠缺娛樂(lè)元素的現(xiàn)狀，我們?cè)谘胍暰C藝節(jié)目中尋突破，與深受農(nóng)民喜愛(ài)的《星光大道》王牌綜藝欄目深度合作。線(xiàn)上節(jié)目資源的深度合作，同時(shí)配合線(xiàn)下推廣，達(dá)到傳播效益最大化。”
“懂中國(guó)，看央視”，央視是國(guó)外了解中國(guó)，中國(guó)向國(guó)外展示形象的主要窗口。處在轉(zhuǎn)型發(fā)展期的金正大，正全力推動(dòng)“創(chuàng)新型、服務(wù)型、平臺(tái)型、國(guó)際化金正大”的建設(shè)，以“世界領(lǐng)先的植物營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家和種植業(yè)解決方案提供商”為企業(yè)愿景的金正大即將通過(guò)央視平臺(tái)，走進(jìn)全球視野。
