11月11日剛過，這個原本非常普通的日子因阿里巴巴的“雙十一”火遍全球，它已經(jīng)不僅僅是阿里巴巴的節(jié)日，而是一場全民狂歡，消費者興高采烈地被“剁手”，越來越多的電商全情投入。在阿里巴巴推出“雙十一購物節(jié)后”的第六年，農(nóng)機電商逐漸興起。但農(nóng)機電商有自身特殊的屬性，如對接農(nóng)民，但農(nóng)民文化素質(zhì)有限；對接市場，但市場不可避過“農(nóng)機購置補貼”，農(nóng)機電商到底面臨哪些痛點？未來又將呈現(xiàn)哪些運營趨勢？

　　2015年，幾家業(yè)內(nèi)有影響力的農(nóng)機電商集中萌芽。

　　5月，農(nóng)機360網(wǎng)宣布聯(lián)合太平洋保險、信農(nóng)貸，以“農(nóng)機實體店＋電商平臺＋金融服務(wù)＋農(nóng)機保險”模式，共同推進農(nóng)機銷售與服務(wù)的電商化，出現(xiàn)“360網(wǎng)農(nóng)機商城”。

　　9月9日，美國愛科集團與阿里巴巴中國軟件有限公司開啟“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的跨界合作，打開了農(nóng)機+淘寶的合作之門，即愛科中國農(nóng)機商城。

　　9月20日，農(nóng)機1688與京東、宜信簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，以“電商+農(nóng)機企業(yè)+金融”的合作模式共同打造農(nóng)機O2O電商金融服務(wù)平臺，三方合作運營的“農(nóng)機專營店”在京東農(nóng)資電商頻道正式上線。

　　12月12日，農(nóng)機360網(wǎng)發(fā)起“雙12”購機狂歡周活動。

　　“雙十一”農(nóng)機電商戰(zhàn)績?nèi)绾危?/strong>

　　相比于淘寶等電商的“大操大辦”，農(nóng)機電商的“雙十一”略顯冷清。

　　記者在淘寶上搜索發(fā)現(xiàn)，銷量最多的農(nóng)機店鋪是一家非官方運營的微耕機配件專賣店，銷量達到2073件。在中聯(lián)重科互聯(lián)網(wǎng)商城，價格為4.5元的微耕機旱地刀刀片有62單的成交量，1999元的5.5—9馬力的微耕機樣機等大件產(chǎn)品也得到了幾十臺的交易量，甚至更貴的農(nóng)業(yè)機械也均有售出記錄，看起來，農(nóng)機電商“肌底”已經(jīng)煥發(fā)活力，但這與理想數(shù)字相去甚遠。

　　農(nóng)機1688網(wǎng)總經(jīng)理張興錦向記者表示，近期只推出了幾次農(nóng)機模型秒殺活動，“效果還可以，流量比平常多兩倍，瀏覽次數(shù)達20萬左右”，據(jù)了解，凱斯、約翰迪爾以及玉柴公司提供的產(chǎn)品模型，拖拉機模型秒殺時間5分鐘，柴油機模型不足半小時秒空。張興錦告訴記者，自上線以來，農(nóng)機1688網(wǎng)京東專營店銷量總價值已突破1.2億元。他向記者算了筆賬，有時一臺拖拉機價格就100多萬，平均算下來銷售臺數(shù)太少。在他看來，這個銷售額“非常低”。1688電商事業(yè)部總經(jīng)理雍成再次印證了這一說法，“這個數(shù)字在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域不足以作為‘談資’”。

　　而360網(wǎng)農(nóng)機商城則完全沒有特別的優(yōu)惠促銷行為。農(nóng)機360網(wǎng)副總裁相東介紹，“360網(wǎng)最近正全力籌備其他活動，‘雙十一’無暇顧及。”不過，“雙十二”360農(nóng)機商城將聯(lián)合廠商、經(jīng)銷商推出團購、優(yōu)惠券等持續(xù)一周的優(yōu)惠活動。此外，部分廠商還將給出交88元抵2000元的購機優(yōu)惠活動。據(jù)介紹，這種辦法將有助于鎖定產(chǎn)品和用戶，促進意向消費者向真正購機轉(zhuǎn)化，尤其是“國Ⅲ”機具推出后，面對更加不確定的市場，此舉可以提前幫助企業(yè)鎖定用戶、籌備市場。