品牌建設(shè)讓合作社更有競爭力

　　合作社除了在延長產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中有所建樹，同時也十分注重自身品牌建設(shè)。在接受調(diào)查問卷的19個農(nóng)機(jī)合作社中，有8家農(nóng)機(jī)合作社都根據(jù)自身生產(chǎn)的產(chǎn)品注冊了商標(biāo)，例如廣東興旺農(nóng)機(jī)專業(yè)合作社注冊了“祥瑞鄉(xiāng)村”商標(biāo)，浙江巾英農(nóng)機(jī)專業(yè)合作社注冊的商標(biāo)為“新生”，主要產(chǎn)品為大米，黑龍江雙合現(xiàn)代農(nóng)機(jī)合作社注冊的商標(biāo)還不止一個，分別為“常之禧”、“秧玉”，湖南省鼎升農(nóng)機(jī)專業(yè)合作社注冊商標(biāo)為“鼎中食”，主要產(chǎn)品為大米。

　　對于商標(biāo)的重視可以看出，合作社對于品牌的重視。現(xiàn)在，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展迅速，各類農(nóng)產(chǎn)品大批量出現(xiàn)在市場上，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，而消費(fèi)者對于產(chǎn)品的選擇不單單只考慮其功用問題，更多的是看中所選產(chǎn)品的附加價值，這也就是商品品牌的作用。對一個企業(yè)來說，一個成功的品牌帶來的價值也是不可估量的，對于合作社也是如此。當(dāng)前，很多合作社已經(jīng)有了塑造品牌的意識，開始為自己生產(chǎn)的產(chǎn)品注冊商標(biāo)，但是，商標(biāo)僅僅是一個名稱，距離其成為品牌還有相當(dāng)遙遠(yuǎn)的距離。在19個調(diào)查的合作社中，有12個合作社把“品牌建設(shè)”作為“您最想獲得哪方面知識”這個問題的首選答案，合作社對于品牌的重視可見一斑，因此，如何打造成功的品牌也是合作社接下來要重點(diǎn)考慮的問題。

　　如何留住人才成為合作社的“心病”

　　“二十一世紀(jì)什么最貴？答案是人才?！边@句經(jīng)典的臺詞如今也已被農(nóng)機(jī)合作社所認(rèn)同。在調(diào)查中，針對“目前合作社所面臨的最大問題”，“人才”這個選項(xiàng)力壓“資金”成為理事長們的心目中所認(rèn)為的最大難題。

　　當(dāng)前，合作社要發(fā)展，都將目光瞄準(zhǔn)了現(xiàn)代化智能農(nóng)機(jī)設(shè)備，而對這些先進(jìn)農(nóng)機(jī)設(shè)備的使用不能再僅僅依靠老農(nóng)機(jī)手的經(jīng)驗(yàn)，更需要專業(yè)人才?！拔覀兒献魃缡褂玫拇笮湍敛輽C(jī)械都是用電腦控制的，維修等方面都需要專業(yè)人士?！备拭C祁連山牧草機(jī)械化專業(yè)合作社理事長肖生鵬坦言。無獨(dú)有偶，越來越多的合作社都將智能化引入生產(chǎn)當(dāng)中，“我們合作社均采用數(shù)字化管理，目前已經(jīng)開始實(shí)行‘互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)機(jī)作業(yè)’、‘互聯(lián)網(wǎng)+直通車’，作業(yè)畝數(shù)和作業(yè)范圍都能通過電腦實(shí)時監(jiān)測。”河北天亮農(nóng)機(jī)合作社理事長趙軍海說，“上馬這些智能裝備必須要依靠人才?！?/p>

　　現(xiàn)在的年輕人大多“談農(nóng)色變”，與城市相比，農(nóng)村落后、閉塞的刻板印象留在很多年輕人心中，“年輕人不愿留在農(nóng)村還有一個面子問題，在父母和鄉(xiāng)親們眼中，在外面混不好才會回到村子里，我剛回到農(nóng)村的時候，父母不理解，真的把我從家趕出去了，有很長一段時間我都住在地里自己搭的房子里?！被貞浧鹜?，全王新很有感觸，“相信現(xiàn)在的很多年輕人都和我那個時候的遭遇一樣吧。”

　　為了保證擁有充足的新鮮血液，一些合作社都有妙招，比如幫助年輕人買車、買房，很多合作社核心成員的年紀(jì)在30歲左右，這無疑對于合作社可持續(xù)發(fā)展大有益處。