三、發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)要處理好四個(gè)關(guān)系

　?。ㄒ唬┮幚砗棉r(nóng)產(chǎn)品品牌與農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的關(guān)系

　　打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，需要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品屬區(qū)的自然資源、歷史人文要進(jìn)行挖掘，依托農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)證、地理標(biāo)識(shí)和區(qū)域公共品牌提升品牌價(jià)值。而農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)只是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的部分內(nèi)容?！捌放啤焙汀吧虡?biāo)”都需要塑造形象并賦予內(nèi)涵、提升商譽(yù)，但商標(biāo)更注重營(yíng)銷(xiāo)體系的建立，提高消費(fèi)者影響力。

　?。ǘ┮幚砗棉r(nóng)產(chǎn)品品牌與營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)的關(guān)系

　　營(yíng)銷(xiāo)體系是產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的紐帶和橋梁。消費(fèi)者是通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)體系了解農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌，產(chǎn)品生產(chǎn)者是通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)體系推銷(xiāo)、宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。沒(méi)有廣大消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解，就不可能形成知名品牌，即使已形成知名品牌，如果營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)跟不上，品牌生命力也不會(huì)持久。例如河北金沙河面業(yè)集團(tuán)，通過(guò)近萬(wàn)人的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和體系建設(shè)，打造了面食業(yè)產(chǎn)品高知名度的品牌。

　　（三）要處理好農(nóng)產(chǎn)品品牌與生產(chǎn)成本的關(guān)系

　　發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)必將帶來(lái)生產(chǎn)成本和銷(xiāo)售價(jià)格上升，如果產(chǎn)品提價(jià)帶來(lái)銷(xiāo)量下滑甚至企業(yè)效益下降，則品牌就難以持續(xù)發(fā)展。我國(guó)糧、棉、油、糖和部分畜產(chǎn)品生產(chǎn)成本較高，在國(guó)際市場(chǎng)上不具有競(jìng)爭(zhēng)力，一些商家側(cè)重于將品牌定位在高端領(lǐng)域，認(rèn)為只有高端的品牌才是品牌，其實(shí)中低端品牌也有自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，有其特定消費(fèi)群體，關(guān)鍵是要找準(zhǔn)市場(chǎng)需求，通過(guò)降低生產(chǎn)成本來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力。

　?。ㄋ模┮幚砗棉r(nóng)產(chǎn)品品牌與監(jiān)管的關(guān)系農(nóng)產(chǎn)品品牌與工業(yè)品牌不同，政府在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中發(fā)揮了重要作用。第一，政府需推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品差異化發(fā)展，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品歸屬管理，強(qiáng)化對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌推介、評(píng)選、推優(yōu)等活動(dòng)，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)企業(yè)做好質(zhì)量、做大品牌。開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品品牌征集、審核推薦、品牌評(píng)價(jià)，以及品牌培育和保護(hù)制度。第二，加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)建設(shè)和管理，要充分發(fā)揮其職能的重要作用：如制定品牌發(fā)展規(guī)劃、建立品牌標(biāo)準(zhǔn)體系、開(kāi)展技術(shù)服務(wù)、組織品牌營(yíng)銷(xiāo)和加強(qiáng)品牌管理等。第三，加快農(nóng)產(chǎn)品品牌誠(chéng)信體系建設(shè)，切實(shí)維護(hù)廣大消費(fèi)者的利益和品牌經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，引導(dǎo)、鼓勵(lì)、支持品牌經(jīng)營(yíng)主體自覺(jué)維護(hù)品牌形象，依法進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)。

　　四、政策建議

　　發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)表明：樹(shù)立國(guó)際知名農(nóng)產(chǎn)品品牌需從五個(gè)方面著手：第一是挖掘區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立區(qū)域品牌；第二是嚴(yán)格質(zhì)量管理，贏得市場(chǎng)信譽(yù)；第三是加大科技投入，提升品牌質(zhì)量；第四是做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，推介知名品牌；第五是強(qiáng)化政府扶持，供給配套措施。借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)實(shí)際，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，需要從政策上做好以下四方面工作：

　?。ㄒ唬┝⒆阗Y源優(yōu)勢(shì)，搞好品牌農(nóng)業(yè)規(guī)劃圍繞區(qū)域優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)品種和產(chǎn)業(yè)，制定品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。挖掘和整合農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，大力培育區(qū)域公用品牌，集中力量打造一批優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品知名品牌。

　?。ǘ┩晟茦?biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，強(qiáng)化全程質(zhì)量監(jiān)管質(zhì)量是品牌的生命，標(biāo)準(zhǔn)化是品牌化得基礎(chǔ)。各地農(nóng)業(yè)主管部門(mén)應(yīng)圍繞主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，完善標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，做到有標(biāo)可依，有標(biāo)必依；圍繞打造名牌，組織標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)和管理措施進(jìn)行示范推廣，強(qiáng)化全程質(zhì)量控制。

　?。ㄈ┓龀铸堫^企業(yè)，加大品牌培育力度培育一批懂農(nóng)產(chǎn)品品牌和品牌經(jīng)營(yíng)的企業(yè)家，以及懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)的農(nóng)民。扶持或引進(jìn)一批具有開(kāi)發(fā)、加工及市場(chǎng)開(kāi)拓能力的龍頭企業(yè)，對(duì)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，并與農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社或農(nóng)戶建立緊密的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，形成打造品牌農(nóng)業(yè)的利益共同體。

　　（四）加大政府支持，完善品牌發(fā)展政策建立區(qū)域公共品牌建設(shè)與保護(hù)機(jī)制，加強(qiáng)地理標(biāo)志等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。建立有特色的區(qū)域品牌產(chǎn)地市場(chǎng)，為農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建完善的信息網(wǎng)絡(luò)和物流體系，及產(chǎn)品推廣和銷(xiāo)售服務(wù)平臺(tái)。制定稅收優(yōu)惠政策，加大公共財(cái)政投入，扶持優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)，放寬金融信貸政策。