三大體系構(gòu)建農(nóng)墾電商新業(yè)態(tài)

　　2015年出臺的《中共中央、國務院關(guān)于進一步推進農(nóng)墾改革發(fā)展的意見》（中發(fā)〔2015〕33號）明確提出，推進農(nóng)墾農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡優(yōu)化布局，促進與全國流通體系對接融合，加快發(fā)展冷鏈物流、電子商務、連鎖經(jīng)營等流通業(yè)態(tài)。

　　為了促進和引領(lǐng)農(nóng)墾電商的發(fā)展，農(nóng)墾局積極進行頂層設(shè)計和總體布局。去年9月23日，在中國農(nóng)墾農(nóng)場聯(lián)盟成立大會上，農(nóng)墾局與蘇寧集團簽署了《共同推進農(nóng)墾農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的戰(zhàn)略合作協(xié)議》，與京東集團簽署了《“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”戰(zhàn)略合作備忘錄》。

　　去年中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會期間，中國農(nóng)墾官方旗艦店首先在蘇寧平臺上線試運行。目前中國農(nóng)墾官方旗艦店已上線了黑龍江、遼寧、新疆、湖北、寧夏、廣西、云南等多家墾區(qū)的200余款產(chǎn)品。近期，聯(lián)合中央電視臺和近百家衛(wèi)視頻道聯(lián)合開展“TV+電商節(jié)”活動，社會影響力和公眾認知度不斷提升。

　　——以全程質(zhì)量控制構(gòu)建農(nóng)墾電商優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的誠信體系

　　農(nóng)墾電商發(fā)展的關(guān)鍵是定位要準。要瞄準中高端消費市場，以特色優(yōu)質(zhì)取勝，必然要求建立更加嚴格的全程質(zhì)量控制和標準生產(chǎn)體系，做到質(zhì)量誠信和價格誠信。

　　農(nóng)墾農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系建設(shè)經(jīng)歷了十個年頭，目前可追溯企業(yè)達到463家，可追溯種植業(yè)產(chǎn)品規(guī)模超過700萬畝、水產(chǎn)品養(yǎng)殖面積60多萬畝、畜禽養(yǎng)殖7500萬只（頭）；追溯范圍涵蓋谷物、蔬菜、水果、茶葉、畜禽肉、禽蛋、水產(chǎn)、牛奶等主要農(nóng)產(chǎn)品及葡萄酒等農(nóng)產(chǎn)加工品，推出了一批在國內(nèi)外市場品牌信譽度高、安全保障能力強的可追溯產(chǎn)品。

　　通過構(gòu)建全國統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品和食品安全信息追溯平臺，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、收購、儲存、運輸、銷售、消費全產(chǎn)業(yè)鏈可追溯，用可追溯制度倒逼和引導生產(chǎn)。

　　——以全產(chǎn)業(yè)鏈布局構(gòu)建農(nóng)墾電商復合型一體化的經(jīng)營體系

　　全產(chǎn)業(yè)鏈布局是提升農(nóng)墾電商經(jīng)營效率、形成市場競爭優(yōu)勢的必然選擇。

　　不僅要打通生產(chǎn)、加工、倉儲、物流等多個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，還要實現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游的緊密結(jié)合、產(chǎn)業(yè)和金融的相互支持，才能依托產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建供應鏈、打造價值鏈，形成復合型、一體化的電商經(jīng)營體系。目前農(nóng)墾正在積極推動中墾流通和中墾冷鏈公司的組建運營，并與全國供銷系統(tǒng)通力合作，完善冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施，支持物流配送建設(shè)。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈并不意味著樣樣都要自己干，要構(gòu)建開放的體系，廣泛與社會力量合作，運用信息化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)手段，讓信息在全產(chǎn)業(yè)鏈上流通，以信息促進各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)間密切配合協(xié)同發(fā)展，達到創(chuàng)新企業(yè)管理方式、增強企業(yè)市場競爭力等多重目標。

　　——以中國農(nóng)墾公共品牌構(gòu)建農(nóng)墾電商統(tǒng)一的價值體系

　　農(nóng)墾電商發(fā)展的著力點要放在品牌建設(shè)上。新時期，打造中國農(nóng)墾公共品牌，是中央農(nóng)墾改革發(fā)展文件提出的明確要求，也是推進墾區(qū)集團化、農(nóng)場企業(yè)化改革，培育具有國際競爭力的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)集團和農(nóng)業(yè)領(lǐng)域航母的內(nèi)在需要。

　　經(jīng)過近三年的謀劃、推廣和展示、推動，今年6月22日，農(nóng)業(yè)部農(nóng)墾局在京舉辦了中國農(nóng)墾公共品牌授權(quán)簽約活動，軍委后勤部、天貓超市、中國供銷社等中國農(nóng)墾戰(zhàn)略合作單位參加了本次活動。遼寧、安徽、寧夏三個墾區(qū)的11家企業(yè)與品牌管理委員會簽署了授權(quán)使用協(xié)議。這些產(chǎn)品涉及大米、酒、茶、枸杞等多個品類，將陸續(xù)登陸中國農(nóng)墾官方旗艦店和各大電商平臺，向市場傳遞“良品生活、源自農(nóng)墾”的品牌價值主張。