編者按：品牌是企業(yè)及其產(chǎn)品核心價值的集中體現(xiàn)。實(shí)施品牌戰(zhàn)略有利于提高消費(fèi)者忠誠度，擴(kuò)大產(chǎn)品市場占有率，全面提升企業(yè)綜合競爭能力，這是所有企業(yè)的共識，也是農(nóng)業(yè)機(jī)械行業(yè)中企業(yè)與用戶的呼聲。在2013全國農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會舉辦的“中國農(nóng)機(jī)發(fā)展論壇”上，中國農(nóng)機(jī)工業(yè)協(xié)會會長陳志、農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)機(jī)械化技術(shù)開發(fā)推廣總站站長劉憲、福田雷沃副總經(jīng)理王玉榮、中國一拖副總經(jīng)理王克俊和奇瑞重工副總經(jīng)理李孝高就農(nóng)機(jī)品牌問題發(fā)表了演講。

　　劉憲：農(nóng)民需要更多更好的品牌農(nóng)機(jī)

　　農(nóng)機(jī)化推廣部門的資料顯示，我國農(nóng)民普遍認(rèn)可的品牌農(nóng)機(jī)具有六個特征：一是技術(shù)先進(jìn)，二是質(zhì)量可靠，三是安全適用，四是服務(wù)周到，五是零配件好，六是性價比高。近年來打入中國市場的歐美日韓等國際知名品牌的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品均具有以上特點(diǎn)，但洋品牌農(nóng)機(jī)的價格相對昂貴，與我國農(nóng)民的實(shí)際需求不匹配。從品牌角度看，我國市場流通的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品存在“三多三少”的情況，即外國品牌多，國內(nèi)品牌少；大型裝備品牌多，中小型裝備品牌少；主機(jī)品牌多，配套機(jī)具品牌少。簡而言之：國產(chǎn)農(nóng)機(jī)雜牌太多，名牌太少。

　　農(nóng)村新變化為機(jī)械化發(fā)展提供了廣闊空間，當(dāng)前我國農(nóng)村城鎮(zhèn)化進(jìn)程和土地規(guī)?；?jīng)營速度加快，依靠農(nóng)機(jī)合作社種地的趨勢不可逆轉(zhuǎn)。為適應(yīng)農(nóng)村新情況，農(nóng)機(jī)化正朝持續(xù)深入實(shí)施農(nóng)機(jī)購置補(bǔ)貼、主攻薄弱環(huán)節(jié)機(jī)械化、大力建設(shè)農(nóng)機(jī)專業(yè)合作組織和調(diào)整裝備結(jié)構(gòu)和布局等四個方向發(fā)展。

　　農(nóng)機(jī)制造企業(yè)應(yīng)利用好本土優(yōu)勢，主動了解、分析農(nóng)村新變化和農(nóng)機(jī)化發(fā)展新趨勢，與廣大農(nóng)民保持密切的聯(lián)系，緊緊圍繞“怎么讓農(nóng)民用機(jī)械把地種好”這一核心，研發(fā)、生產(chǎn)、銷售更多適應(yīng)農(nóng)機(jī)化發(fā)展的品牌農(nóng)機(jī)產(chǎn)品；要把握農(nóng)機(jī)購置補(bǔ)貼政策方向和重點(diǎn)，借鑒小麥全程機(jī)械化發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)薄弱環(huán)節(jié)農(nóng)機(jī)裝備攻關(guān)，以高新技術(shù)打造擁有影響力的品牌農(nóng)機(jī)，促進(jìn)機(jī)械化薄弱環(huán)節(jié)盡快實(shí)現(xiàn)突破；要滿足農(nóng)機(jī)服務(wù)組織標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、“一條龍”作業(yè)的需求，提供“套餐式”品牌裝備和全過程、系列化、終身制的技術(shù)服務(wù)；要以研發(fā)配套機(jī)具為突破口，挖掘欠發(fā)達(dá)地區(qū)，特別是丘陵山區(qū)潛在的農(nóng)機(jī)需求空間，將發(fā)展戰(zhàn)略向這些地區(qū)轉(zhuǎn)移或擴(kuò)展，提高國產(chǎn)品牌綜合競爭力。

　　農(nóng)機(jī)化技術(shù)推廣通過試驗(yàn)、鑒定、示范、培訓(xùn)、指導(dǎo)和咨詢服務(wù)，把農(nóng)業(yè)機(jī)械化技術(shù)普及應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全過程，是加快科技成果轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，提高土地產(chǎn)出率、資源利用率、勞動生產(chǎn)率的重要力量。做好農(nóng)機(jī)化技術(shù)推廣工作的前提是要有符合需求的品牌農(nóng)機(jī)裝備支撐，否則推廣就是無源之水，無本之木。

　　目前，農(nóng)機(jī)化技術(shù)推廣面臨的困境是農(nóng)機(jī)農(nóng)藝融合度低。為化解農(nóng)機(jī)農(nóng)藝間的矛盾，農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)正在研究、探索、推進(jìn)農(nóng)機(jī)農(nóng)藝融合，農(nóng)機(jī)研發(fā)也必須相應(yīng)跟上，研究開發(fā)體現(xiàn)農(nóng)機(jī)和農(nóng)藝融合的品牌農(nóng)機(jī)，滿足推廣應(yīng)用的要求。因此，企業(yè)開發(fā)產(chǎn)品時要聽取農(nóng)藝專家的意見，將農(nóng)藝要求凝聚在機(jī)具結(jié)構(gòu)之中，生產(chǎn)出更多集成生物技術(shù)、工程技術(shù)和信息技術(shù)的品牌農(nóng)機(jī)，為農(nóng)機(jī)農(nóng)藝深度融合提供裝備支撐；要分領(lǐng)域、分區(qū)域、分品種、分環(huán)節(jié)對農(nóng)機(jī)裝備的技術(shù)參數(shù)、動力配備、易損部件等進(jìn)行逐項(xiàng)梳理，修改完善設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品適應(yīng)性；加強(qiáng)與技術(shù)推廣部門協(xié)作，獲取來自一線的信息。在推出新產(chǎn)品前充分做好中間試驗(yàn)，經(jīng)過反復(fù)試驗(yàn)改進(jìn)，直至機(jī)械性能過關(guān)再推向市場，把成熟的產(chǎn)品賣給農(nóng)民，贏取他們的信任，提高品牌信譽(yù)。

　　2012年，全國發(fā)生等級公路以外的農(nóng)機(jī)事故2091起，死亡692人，受傷943人，直接經(jīng)濟(jì)損失2240.6萬元，農(nóng)機(jī)安全生產(chǎn)形勢依然嚴(yán)峻。據(jù)農(nóng)業(yè)部農(nóng)機(jī)監(jiān)理總站和地方農(nóng)機(jī)監(jiān)理機(jī)構(gòu)對近年來多起重大農(nóng)機(jī)事故的分析，事故頻發(fā)、多發(fā)與機(jī)具和新機(jī)手大量增加，機(jī)手駕駛操作技能不熟練有很大關(guān)系，但機(jī)械設(shè)計(jì)、制造缺陷和售后服務(wù)問題導(dǎo)致的農(nóng)機(jī)事故也不容忽視。

　　安全可靠是品牌農(nóng)機(jī)的基本品質(zhì)，農(nóng)機(jī)制造企業(yè)要樹立“安全塑造品牌”意識，在設(shè)計(jì)、制造農(nóng)機(jī)裝備時，將保障農(nóng)機(jī)安全生產(chǎn)放在關(guān)系企業(yè)存亡的戰(zhàn)略高度；要加強(qiáng)與農(nóng)機(jī)監(jiān)理機(jī)構(gòu)的溝通協(xié)調(diào)，及時跟蹤事故、對比查找原因，提高設(shè)計(jì)水平，培養(yǎng)技工隊(duì)伍，改善制造質(zhì)量，避免農(nóng)機(jī)事故發(fā)生，增加品牌信譽(yù)；要挖掘售后服務(wù)市場，健全服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，保障充足的零配件供應(yīng)，提供機(jī)械維修保養(yǎng)上門服務(wù)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)強(qiáng)化行業(yè)品牌地位，讓農(nóng)民買的放心，用的舒心。

　　從我國現(xiàn)有農(nóng)機(jī)裝備結(jié)構(gòu)和質(zhì)量來看，農(nóng)機(jī)老舊問題非常突出，出現(xiàn)了高能耗、低效率、安全性差、污染環(huán)境等諸多問題。2012年，農(nóng)業(yè)部在山西、江蘇、浙江等11個省市開展了農(nóng)機(jī)報廢更新補(bǔ)貼試點(diǎn)，初步探索了“報廢與更新同步，報廢補(bǔ)貼與購置補(bǔ)貼同補(bǔ)”的運(yùn)行機(jī)制。從宏觀層面看，農(nóng)機(jī)更新?lián)Q代需要先進(jìn)適用、節(jié)能高效、安全可靠，集成化、智能化、自動化、精準(zhǔn)化農(nóng)機(jī)裝備的有力支撐；從微觀層面看，農(nóng)民作為品牌農(nóng)機(jī)的積極消費(fèi)者，最關(guān)注的是機(jī)具的價值和使用價值，最需要價格合理、視野開闊、油耗小、噪音低、操縱簡單、安全防盜、密封性強(qiáng)、溫度可調(diào)、易損件通用性強(qiáng)、方便維修保養(yǎng)和清潔、說明書簡潔易懂、外表美觀的品牌農(nóng)機(jī)產(chǎn)品。與國外大品牌農(nóng)機(jī)相比，國產(chǎn)品牌農(nóng)機(jī)具有很多的優(yōu)勢，但在機(jī)具的技術(shù)、性能、質(zhì)量、安全性、舒適性、售后服務(wù)等方面的競爭力仍有待提高。