10月9日，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心官方微博發(fā)布消息稱，禁止在廣告中宣稱非轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品更健康、更安全。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，地方媒體或考慮跟進(jìn)糾偏、叫停此類廣告語。如上述規(guī)定屬實(shí)，食用油市場(chǎng)愈演愈烈的轉(zhuǎn)基因與非轉(zhuǎn)基因商戰(zhàn)預(yù)計(jì)將告一段落，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加規(guī)范。

　　廣告禁轉(zhuǎn)基因效果詞語

　　中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心微博發(fā)布的消息對(duì)象為其廣告代理公司，該文件稱：根據(jù)農(nóng)業(yè)部向國(guó)家工商總局下發(fā)的《農(nóng)業(yè)部辦公廳關(guān)于商請(qǐng)對(duì)涉及轉(zhuǎn)基因廣告加強(qiáng)管理的函》(農(nóng)辦科函【2014】76號(hào))，國(guó)家工商總局將加強(qiáng)對(duì)非轉(zhuǎn)基因廣告的監(jiān)督審查工作。我中心對(duì)于涉及轉(zhuǎn)基因、非轉(zhuǎn)基因的產(chǎn)品廣告審查做出如下要求：對(duì)我國(guó)乃至全球均無轉(zhuǎn)基因品種商業(yè)化種植的作物如水稻、花生及其加工品的廣告，禁止使用非轉(zhuǎn)基因廣告詞；對(duì)已有轉(zhuǎn)基因品種商業(yè)化種植的大豆、油菜等產(chǎn)品及其加工品廣告，除按規(guī)定收取證明材料外，禁止使用非轉(zhuǎn)基因效果的詞語，如更健康、更安全等誤導(dǎo)性廣告詞。

　　此前魯花等食用油品牌被媒體報(bào)道在食用油包裝上標(biāo)示“非轉(zhuǎn)基因”字樣，而事實(shí)上，中國(guó)花生本身沒有轉(zhuǎn)基因品種。

　　此外，還有涉足糧油行業(yè)的企業(yè)高調(diào)宣稱產(chǎn)品確保源自大興安嶺生態(tài)圈世界黃金緯度產(chǎn)區(qū)；確保從選種到銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈流程管控，所有油品純物理壓榨，玻璃包裝；確保100%非轉(zhuǎn)基因、綠色、原生態(tài)。而宣稱非轉(zhuǎn)基因食用油更健康的企業(yè)也屢見不鮮。

　　地方媒體或考慮跟進(jìn)

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，地方媒體或考慮跟進(jìn)糾偏、叫停此類廣告語。早在今年6月，國(guó)家農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)基因生物安全管理部際聯(lián)席會(huì)議辦公室聯(lián)合中國(guó)科協(xié)科普部，編印了《理性看待轉(zhuǎn)基因》科普讀本，對(duì)于轉(zhuǎn)基因的安全性問題，該讀本指出：“國(guó)際組織、發(fā)達(dá)國(guó)家和我國(guó)開展了大量的科學(xué)研究，均認(rèn)為上市的轉(zhuǎn)基因食品與傳統(tǒng)食品同樣安全。世界衛(wèi)生組織認(rèn)為，‘目前尚未顯示轉(zhuǎn)基因食品批準(zhǔn)國(guó)的廣大民眾食用轉(zhuǎn)基因食品后對(duì)人體健康產(chǎn)生了任何影響’。經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織聯(lián)合世界衛(wèi)生組織、聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織，在廣泛充分研討后得出‘目前上市的所有轉(zhuǎn)基因食品都是安全的’的結(jié)論?！?/P>

　　“對(duì)品牌談不上利好，應(yīng)該是對(duì)行業(yè)利好，可以規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)。”一家企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人昨日接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。

　　未來轉(zhuǎn)基因爭(zhēng)議或淡化

　　一位行業(yè)觀察人士稱，但凡使用非轉(zhuǎn)基因原料的產(chǎn)品，商家通常會(huì)圍繞“非轉(zhuǎn)基因”幾個(gè)字在包裝、廣告上大做文章，再三強(qiáng)調(diào)，且明示暗示其更安全健康；而使用轉(zhuǎn)基因原料的產(chǎn)品，大多數(shù)會(huì)按照國(guó)家要求標(biāo)示“轉(zhuǎn)基因”字樣，但都選擇較小字號(hào)將其“低調(diào)”標(biāo)注在成分表中?！笆秤糜推髽I(yè)都懂得‘暗合’消費(fèi)者心理。”其表示。

　　“有的食用油企業(yè)引導(dǎo)并放大市場(chǎng)對(duì)轉(zhuǎn)基因隱憂，還有的號(hào)稱自家產(chǎn)品為‘非轉(zhuǎn)基因’，實(shí)際該品種本來就沒有轉(zhuǎn)基因原料；有的企業(yè)則淡化轉(zhuǎn)基因原料、突出或創(chuàng)造新概念，如配比均衡等，其實(shí)都是商戰(zhàn)需要?！痹撚^察人士表示，由于食用油行業(yè)利潤(rùn)趨薄、競(jìng)爭(zhēng)激烈，尤其是在部分市場(chǎng)占比高的品類上，今年甚至出現(xiàn)供過于求現(xiàn)象，使得這一概念戰(zhàn)再次成為焦點(diǎn)。

　　而近期，包括金龍魚、福臨門、香滿園等多個(gè)品牌正被律師以轉(zhuǎn)基因食用油標(biāo)志不清而起訴，目前已立案11件。“隨著央視叫停非轉(zhuǎn)基因效果廣告詞，再加上國(guó)家對(duì)轉(zhuǎn)基因技術(shù)的支持等，未來食用油領(lǐng)域或不再三天兩頭拿這個(gè)概念做文章，可規(guī)范引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展?！逼湔J(rèn)為。