任何一個策劃方案都不是獨立存在的，不是瞬間的靈感就可以成就的。
創(chuàng)意可以成為一個策劃的亮點，但是不是策劃的整個過程，為了一個閃亮的創(chuàng)意而改變一個既定的策劃方案會得不償失。
一個方案的執(zhí)行必須遵循先把事情做對，再把事情做好的原則，否則很容易造成流產(chǎn)。
把事情做對：
需要營銷診斷
市場調(diào)研
只要營銷診斷和市場調(diào)研那個先那個后必須根據(jù)實際情況確定，不要想當(dāng)然的。
營銷診斷應(yīng)該包括: 產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品包裝，內(nèi)部管理系統(tǒng)，要不換思路，要不換人！
市場調(diào)研包括外調(diào)查和內(nèi)調(diào)查：
然后是品牌的診斷與規(guī)劃：
品牌定位
品牌訴求
品牌內(nèi)容
廣告情境，思想延伸
品牌的核心價值
促銷和品牌的統(tǒng)一建設(shè)。
 
再把事情做好
執(zhí)行，服從，強勢
所有人都明白這個世上沒有完美的事情，正因為不完美才產(chǎn)生了美麗，但是所有人都在為了追求完美而跌倒在路上。因此，把事情做好不是把事情做完美。如果可以做好當(dāng)然好，如果做不好只要能做對就OK了。好，是在對的基礎(chǔ)上的一個上升，而這個上升需要時間。

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