花康師傅方便面的錢，買的是康帥傅的方便面，是以前，乃至現(xiàn)在
農(nóng)村的一個消費情景。
大家都在為淘寶上的假貨著急，事實上，中國最大的假貨消費市場在農(nóng)村。
一個朋友說：在農(nóng)村買一瓶水都是假的。
我不知道該如何去聊這個話題，提到這個話題我就很頭疼。因為我曾經(jīng)被一瓶中檔白酒，差點要了小命。
假，假，他媽的假！在農(nóng)村，走進各種小賣部或者不大不小的超市，隨手抓起來一個東西，都有想摔爛的沖動。
今天，姐姐還拿著我媳婦的化妝品問，你這個包裝怎么和我的包裝不一樣?。?/span>
我能怎么說？親姐啊，除了名字你的化妝品和這個什么都不一樣，因為你那個根本就是假的！
我們花的是真貨的錢，購買到手里的是假貨。這源于傳統(tǒng)商業(yè)的不夠強大，源于那些在農(nóng)村做生意的大多數(shù)人小商思維，源于他們接收外界信息的能力。
我也不確定阿里或者京東或者其他的什么巨頭進軍農(nóng)村市場，會不會帶過去真貨，但是我堅信，這些資本對農(nóng)村的進軍，一定會使得農(nóng)村信息得以快速的傳播，從而構建起來一批可以快速和外界聯(lián)系的人，他們，會慢慢的改變農(nóng)村。
在一些中等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有了很多正規(guī)的超市量販，大量的正品正在流入這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)，但是覆蓋范圍還是太小，沒有普及到每村每戶；很多農(nóng)村家里稍微有點消費能力的人，動不動就要上縣城，去市里。這說明了傳統(tǒng)的商業(yè)速度發(fā)展的還是太慢，我們應該借助更快的方式，更快的去改變這個落后的局面。
當然，我并不確定，這樣對農(nóng)村的改造到是不是城市對農(nóng)村的入侵，或者是農(nóng)村傳統(tǒng)生活的毀滅。我也不想談這個無聊的問題。
我想說：農(nóng)村人，有享受到正品真貨的權利，他們也很樂意，別扯藝術那狗玩意。
我們期待，移動互聯(lián)對農(nóng)村生活的改造！
以下文章來源于：阿里研究院，作者：陳亮，文章原名《究竟是誰造就了農(nóng)村網(wǎng)購達人》
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文 | 阿里研究院 陳亮
不久前，麥肯錫發(fā)布了《中國數(shù)字消費者調(diào)查報告》，報告里提到了一個新詞匯引起了關注——“農(nóng)村網(wǎng)購達人”。這個概念顛覆了許多人對于農(nóng)村居民的傳統(tǒng)觀念，他們并不全是面朝黃土背朝天的農(nóng)業(yè)耕作者，在互聯(lián)網(wǎng)的春天加速到來的今天，農(nóng)村也開始享受電子商務的春風了。
千萬不要小看村里的網(wǎng)購達人。根據(jù)麥肯錫的調(diào)研顯示，在接受調(diào)研農(nóng)村的網(wǎng)購用戶中，65%的用戶認為自己是“網(wǎng)購達人”，并且“非常享受網(wǎng)購的樂趣”，這個比例比一二線城市的55%足足高出了10個百分點，也高于全國58%的平均水平。43%的農(nóng)村網(wǎng)購用戶渴望第一個嘗試新的產(chǎn)品和服務，愿意當村里“第一個吃螃蟹的人”。
這個發(fā)現(xiàn)對于迅猛發(fā)展的中國電子商務來說無異于美妙的音符。如果能夠把更多的商品通過電子商務送到這些農(nóng)村網(wǎng)購達人手中，中國的電子商務領軍企業(yè)們將受益匪淺，從而進一步助推中國概念股的表現(xiàn)。2014年，我們也看到了多家電商巨頭啟動其農(nóng)村戰(zhàn)略，紛紛建立縣級電子商務運營中心，并將毛細血管伸到鄉(xiāng)村。
那么，問題來了，究竟是誰造就了村里的“網(wǎng)購達人”呢？很自然的邏輯是，資金實力強大的電商巨頭們掀起的“下鄉(xiāng)運動”，動了線下傳統(tǒng)渠道的奶酪，催生了農(nóng)村的網(wǎng)購達人。
答案真的如此嗎？我們來分析一下農(nóng)村傳統(tǒng)的購物渠道現(xiàn)狀。當前，中國農(nóng)民購買消費品主要包括以下渠道：
1、小賣部。農(nóng)村小賣部經(jīng)營靈活，分布廣泛，日常消費需要的柴米油鹽，基本都可以買到，可以說，農(nóng)村小賣部是中國商業(yè)系統(tǒng)的最毛細單元。小賣部的最大問題，就是商品種類有限，同時也是各種假冒、山寨商品橫行的渠道，“康帥傅”、“農(nóng)民山泉”等見多不怪。
2、農(nóng)村供銷社。供銷社是公有商業(yè)體系，其商品質量相對可靠，但商品選擇范圍有限、價格較高是其弊端，同時，受市場經(jīng)濟轉型影響，供銷系統(tǒng)轉制現(xiàn)象普遍，根據(jù)國家供銷總社統(tǒng)計，截至2014年底，供銷全系統(tǒng)有基層社24950個，其中自營占42.3%，承包經(jīng)營占26.7%，租賃經(jīng)營占17.6%；停業(yè)、歇業(yè)占13.4%。
3、廟會、集市。這類銷售渠道歷史悠久、商品豐富，但同樣也受到假冒偽劣商品的影響，并且時間周期性強，只有在特定的日期才能消費。
4、縣城商場。“進城購物”是許多農(nóng)民的消費習慣，因為縣城的商品選擇范圍更大，質量也更有保證，不過，價格高是縣城商場的不足，以家電產(chǎn)品為例，據(jù)調(diào)研，縣城大家電的價格平均比一二線城市要高10-15%。
綜合以上，中國農(nóng)村居民的購物渠道，其共同特點是：價格偏高、可選擇范圍小、產(chǎn)品質量不能得到保證。這反映出，我國底層市場的實體商業(yè)基礎設施，其發(fā)展水平處于非常落后的階段，這大大制約了農(nóng)民的消費能力。相比之下，電商平臺動輒上億的商品數(shù)量、有競爭力的價格、日趨完善的售后服務體系，優(yōu)勢立顯。
這也是中國和美國網(wǎng)絡零售模式分道揚鑣的原因所在。美國零售商業(yè)走的是工業(yè)經(jīng)濟下“大生產(chǎn)、大品牌、大流通、大物流”的發(fā)展路徑，沃爾瑪在美國大大小小的城市扎根，網(wǎng)點總量超過4000家。在強大的實體商業(yè)的面前，美國純互聯(lián)網(wǎng)零售商生存空間很小，只能成為實體商業(yè)的補充。
而在中國，電子商務則有機會成為商業(yè)的主流力量之一。阿里研究院的研究表明，中國中西部的商業(yè)基礎設施明顯發(fā)展不足，西部的人均收入只比東部差1倍左右，但其商業(yè)基礎設施比東部差2-3倍。中國的中小型城市卻沒有足夠的實體商業(yè)基礎設施，其消費在一定程度上受到抑制。
電子商務恰恰釋放了這種被抑制的消費需求。2014年雙十一，阿里巴巴571億元的天量交易額中，有近10%來自農(nóng)村地區(qū)（不含縣城），農(nóng)民購買的商品中，手機高居第一，這一點和城市一致，說明無論城鄉(xiāng)，移動互聯(lián)時代都是大勢所趨。服裝、平板電視、洗衣機等商品的熱銷，則表明傳統(tǒng)的線下購物渠道（包括家電下鄉(xiāng)等活動），遠遠不能滿足農(nóng)民的消費需求。
農(nóng)村網(wǎng)購達人的出現(xiàn)，其背后蘊藏著一個巨大的時代變遷：中國正面臨20世紀初美國所面臨的機遇，基于信息經(jīng)濟基礎設施而建立的互聯(lián)網(wǎng)消費品流通，中國商業(yè)有機會實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
總結一下——如果說我國社會主義初級階段的主要矛盾，是人民群眾日益增長的物質文化需要同落后的社會生產(chǎn)之間的矛盾，那么在拉動農(nóng)村內(nèi)需上的主要矛盾，則是農(nóng)民日益增長的消費需求同落后的商業(yè)零售基礎設施之間的矛盾。
答案已經(jīng)水落石出，誰造就了那些村里的網(wǎng)購達人？其實就是傳統(tǒng)商業(yè)發(fā)展不力所致。電子商務僅僅是需求釋放者，而非始作俑者。電影《南征北戰(zhàn)》中有這樣一句臺詞，“不是國軍無能，而是共軍太狡猾”，中國農(nóng)村網(wǎng)購達人群體的浮現(xiàn)，還真的并非由于共軍太狡猾，而應歸結于“國軍太無能”。
如果方便，現(xiàn)在在農(nóng)村的朋友，請了解一下你們身邊人對智能手機的使用，是深度的了解，而非泛泛。
事實上，正如《農(nóng)資與市場》總策劃馮衛(wèi)東老師在每天農(nóng)資工作室說的一樣：我們雖然是從農(nóng)村出來的，但是我們已經(jīng)不了解農(nóng)村了！
貓友們，去了解一下我們眼中的農(nóng)村，走心點，我們回聊！
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我是農(nóng)資人老貓
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