關(guān)注『周周向上』，用學(xué)習(xí)提升競爭力。
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【專題導(dǎo)讀】記得2008年參加贏在中國時(shí)所提出的概念是“互聯(lián)網(wǎng)整合營銷”，彼時(shí)互聯(lián)網(wǎng)還處在摸索發(fā)展階段。不過短短的5年，新浪微博崛起，微信用戶4億，小米手機(jī)賣瘋，馬云開互聯(lián)網(wǎng)銀行……大互聯(lián)大數(shù)據(jù)時(shí)代瞬息萬變，倘不奮起直追，勢必會(huì)被淘汰。故本期『周周向上』為各位領(lǐng)導(dǎo)準(zhǔn)備的是互聯(lián)網(wǎng)思維的專題，期待共同學(xué)習(xí)提升。限于能力水平，請各位領(lǐng)導(dǎo)多批評指正。—周永峰（Jim Chou），2013.9.14
《No.1：用互聯(lián)網(wǎng)思維做產(chǎn)品的7個(gè)要素》
文/采銅
互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)該是一個(gè)比較多元性的概念，涉及不同的方面，不同的人使用該概念時(shí)可能會(huì)有不同的側(cè)重點(diǎn)。就我所知應(yīng)包括這么幾個(gè)元素：
1. 快速迭代，用戶參與。通過不斷地迭代使產(chǎn)品日臻完善，而不是追求一次性做出一個(gè)完美的產(chǎn)品。并且，用戶的反饋會(huì)作為設(shè)計(jì)決策的部分依據(jù)。
2. 基于海量數(shù)據(jù)分析進(jìn)行決策。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的一大便利是可以實(shí)時(shí)獲得大量用戶的行為數(shù)據(jù)，基于這些數(shù)據(jù)可進(jìn)行產(chǎn)品決策。也可以采用AB測試等方法主動(dòng)比較不同的設(shè)計(jì)方案。Google是此法宗師。
3. 病毒式營銷，星火燎原。利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，促成產(chǎn)品在社交網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)化媒體的滲透，并通過制造轟動(dòng)性事件、爭議性話題等(參見雕爺、羅永浩)，實(shí)現(xiàn)大范圍病毒傳播，乃至達(dá)致引爆點(diǎn)。這是一種無本萬利的營銷手段。
4. 小而美，少即是多。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品通常不追求大而全，而是抓住用戶某個(gè)痛點(diǎn)或價(jià)值點(diǎn)，針對性地做出定位明確的產(chǎn)品。在功能上盡量簡單明確，即便要做大做復(fù)雜也是慢慢地加上去。體驗(yàn)上盡量做到簡單易上手，甚至使「界面消失」，僅憑本能和直覺操作(如「搖一搖」)。
5. 免費(fèi)策略，平臺(tái)戰(zhàn)爭。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品大多不向用戶直接收費(fèi)，而是用免費(fèi)策略極力爭取用戶、鎖定用戶。并且，同時(shí)致力于使IM、搜索引擎、瀏覽器、殺毒軟件等從專用產(chǎn)品變成平臺(tái)產(chǎn)品，憑借龐大的用戶基數(shù)，推廣和兜售其他服務(wù)。
6. 粉絲經(jīng)濟(jì)，草根品牌。培育和勾引死忠用戶，壯大粉絲規(guī)模，營造粉絲文化乃至構(gòu)建話語體系。同時(shí)，必須在品牌中注入草根基因，放低身段，討好甚至逗弄粉絲，保持高頻、全方位的互動(dòng)，比較成功的互聯(lián)網(wǎng)品牌包括小米、羅輯思維、梁歡等
7. 激發(fā)用戶創(chuàng)造，自組織構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。使用戶也成為產(chǎn)品的一部分，激勵(lì)用戶進(jìn)行創(chuàng)造，生成高價(jià)值內(nèi)容;用戶在創(chuàng)造的同時(shí)還能自組織，自發(fā)形成多層次、多樣性的網(wǎng)絡(luò)單元，使互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品擴(kuò)展為一個(gè)復(fù)雜的生態(tài)系統(tǒng)(最典型如豆瓣)，自行繁榮壯大。
■本次特別策劃文章包括：
No.1：用互聯(lián)網(wǎng)思維做產(chǎn)品的7個(gè)要素
No.2：十個(gè)問題重新認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)
No.3：互聯(lián)網(wǎng)思維如何制勝后工業(yè)化時(shí)代
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