在山西省偏關(guān)縣城的一家農(nóng)資門店，農(nóng)民在這里購(gòu)買農(nóng)資時(shí)，店主人總會(huì)隨手送上一張小廣告。上面不僅寫著店內(nèi)經(jīng)營(yíng)的主要農(nóng)資，還介紹一些新上市的種子、化 肥。同時(shí)，上面還介紹本店可以提供現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)用肥、用藥信息，幫助聯(lián)系農(nóng)業(yè)植保技術(shù)員等。時(shí)間一長(zhǎng)，不但農(nóng)民在購(gòu)買農(nóng)資時(shí)隨手拿上一張小廣告，就是有時(shí)進(jìn)城 辦事也會(huì)專門繞到這家農(nóng)資門店索要一張小廣告，而這家農(nóng)資門店的銷售業(yè)務(wù)也一直穩(wěn)中有升。
    日前，偏關(guān)縣工商局利用縣里召開農(nóng)村工作會(huì)議的機(jī)會(huì)，在全市推廣了這家農(nóng)資門店的經(jīng)驗(yàn)。筆者以為，這家農(nóng)資門店發(fā)布小廣告的做法，至少可以帶來(lái)三個(gè)方面的啟示：
    其一，小廣告在門店與農(nóng)民之間架起了“連心橋”，把農(nóng)民想知道的信息告訴農(nóng)民。與別的小廣告有所不同，這家農(nóng)資門店的小廣告完全是站在農(nóng)民的角度，把農(nóng)民 想了解、想知道的信息告訴他們。里面除了介紹一些新上市的種子、化肥等屬于商業(yè)廣告外，其余的指導(dǎo)科學(xué)施肥用藥、聯(lián)系農(nóng)民技術(shù)人員等，均屬于公益廣告，等 于是這家門店在農(nóng)民與農(nóng)民技術(shù)人員之間架起了一座連心橋，廣告的作用得到了延伸，農(nóng)民豈能不喜歡。
    其二，小廣告在門店與農(nóng)民之間架起了“信任橋”，讓農(nóng)民把自己的困難告訴店家。農(nóng)民在種養(yǎng)加工過(guò)程中，肯定會(huì)碰到不少這樣那樣的困難與問(wèn)題，需要農(nóng)業(yè)專家 與技術(shù)人員幫助解決。有了這樣一張小廣告，他們就會(huì)在遇到問(wèn)題或困難的時(shí)候按照廣告上說(shuō)的去找門店，讓門店幫助聯(lián)系技術(shù)人員來(lái)解決。一來(lái)二去，不但增加了 相互間的信任，解決了農(nóng)民碰到的困難與問(wèn)題，而且對(duì)于增加門店的銷售業(yè)務(wù)自然是好處多多。
    其三，小廣告在農(nóng)民與門店、門店與工商、工商與農(nóng)民之間架起了“放心橋”，三者之間相互理解、相互支持。如今，因?yàn)槁犘判V告而上當(dāng)受騙的事例并不少見， 不但農(nóng)民頭痛，也給工商部門的監(jiān)管帶來(lái)了不少麻煩。而偏關(guān)縣工商局在廣告監(jiān)督中善于發(fā)現(xiàn)正面典型，并給予幫助與扶持，使小廣告在實(shí)際監(jiān)管中得到規(guī)范，使農(nóng) 民、門店、工商三方面相互受益。