農(nóng)產(chǎn)品品牌化

　　我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品正在面臨一個(gè)品牌化的黃金時(shí)期。在此之前，我們的農(nóng)產(chǎn)品大都是按照品類來銷售的，如果有品牌也一般是區(qū)域公用品牌或者是廠商品牌，很少有面向消費(fèi)者的市場(chǎng)化的品牌。這一方面是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品不多，同時(shí)消費(fèi)水平不足。

　　隨著農(nóng)業(yè)的升級(jí)，產(chǎn)品的升級(jí)以及消費(fèi)的升級(jí)，農(nóng)產(chǎn)品將會(huì)開啟一個(gè)品牌化的黃金時(shí)期。更多的農(nóng)產(chǎn)品將會(huì)由區(qū)域品牌、廠商品牌上升至渠道品牌和消費(fèi)品牌。

　　農(nóng)產(chǎn)品電商

　　傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道是從產(chǎn)地經(jīng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人以及多級(jí)批發(fā)商，最后到銷售終端。這種模式環(huán)節(jié)多，效率較低，信息不對(duì)稱。電商能夠有效地打破信息不對(duì)稱，結(jié)合冷鏈物流的發(fā)展，電商渠道和傳統(tǒng)渠道相結(jié)合，能夠有效地提升農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的效率，降低流通成本。

　　我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品每年有數(shù)萬億元左右的交易額（2016年約5萬億元），農(nóng)產(chǎn)品電商的滲透率在3%左右，預(yù)計(jì)未來5年，農(nóng)產(chǎn)品電商的市場(chǎng)可以達(dá)到5000億元的規(guī)模。

　　板塊四：廣義農(nóng)業(yè)

　　最后說一下田園綜合體和鄉(xiāng)村建設(shè)，也就是廣義上的農(nóng)業(yè)。

　　基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)搞好了，可以在此基礎(chǔ)之上開展二產(chǎn)和三產(chǎn)，這就是田園綜合體。田園綜合體搞好了，就有了以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的立體產(chǎn)業(yè)根基，以這個(gè)產(chǎn)業(yè)根基為基礎(chǔ)，可以發(fā)展周邊配套工商業(yè)、金融業(yè)、教育醫(yī)療和服務(wù)業(yè)等，也就是新鄉(xiāng)村建設(shè)，或者再大一點(diǎn)就是現(xiàn)在常說的特色小鎮(zhèn)。

　　田園綜合體和鄉(xiāng)村建設(shè)為代表的廣義農(nóng)業(yè)有著巨大的市場(chǎng)空間，這個(gè)市場(chǎng)空間如同當(dāng)初的城鎮(zhèn)化一樣大，這里面既有農(nóng)業(yè)的增長(zhǎng)，相關(guān)二產(chǎn)三產(chǎn)的增長(zhǎng)，以及土地的升值。雖然增長(zhǎng)空間巨大，但是投資田園綜合體和小鎮(zhèn)建設(shè)卻風(fēng)險(xiǎn)更大，這里面特別需要注意以下幾點(diǎn)。

　　由于農(nóng)村土地在半市場(chǎng)化時(shí)存在巨大的價(jià)值洼池，很多綜合農(nóng)業(yè)項(xiàng)目都是借農(nóng)業(yè)的名義來進(jìn)行商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)的，即便農(nóng)業(yè)做得不好，也可以從這個(gè)價(jià)值洼池中盈利。但是，這是一種短時(shí)的行為，因?yàn)閺耐恋厣档玫降氖琴~面上的增值，這個(gè)增值可能會(huì)是3-5年，但是之后，如果項(xiàng)目沒有形成穩(wěn)定的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)支撐，無法發(fā)展配套產(chǎn)業(yè)，沒有發(fā)展就業(yè)，價(jià)值洼池也就被慢慢稀釋了。

　　所以，綜合農(nóng)業(yè)項(xiàng)目開發(fā)，有兩點(diǎn)非常重要：一是基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)要搞好，二是形成內(nèi)生增長(zhǎng)。

　　搞好基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)在板塊二、三里面提到了。那我們說一下內(nèi)生增長(zhǎng)。

　　農(nóng)業(yè)綜合項(xiàng)目通過休閑旅游等方式吸引都市人群前往消費(fèi)，這是通過外來方式增長(zhǎng)收入，但是休閑旅游是短暫的而非長(zhǎng)期的。要形成長(zhǎng)期的穩(wěn)定增長(zhǎng)，需要形成讓非農(nóng)人口下鄉(xiāng)置業(yè)和創(chuàng)業(yè)的環(huán)境，形成穩(wěn)定的非農(nóng)經(jīng)濟(jì)。

　　如何形成這樣的環(huán)境，關(guān)鍵是形成相對(duì)都市的比較優(yōu)勢(shì)，比如：優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境、新鮮健康的食物、針對(duì)兒童的自然教育等。如果這些都做好了，農(nóng)業(yè)投資也就顯示出真正的意義。