紅利已過(guò)，農(nóng)業(yè)新媒體或迎來(lái)大變革！
新玩法、新趨勢(shì)、新風(fēng)口已經(jīng)形成！面對(duì)新環(huán)境，農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)業(yè)新媒體人都必須要審視當(dāng)下，眺望未來(lái)。
未來(lái)，除了緊跟趨勢(shì)之外，還需要抱團(tuán)與合作!否則，錯(cuò)過(guò)不僅僅賺錢(qián)的時(shí)機(jī)，還會(huì)錯(cuò)時(shí)讓自己蛻變的機(jī)會(huì)。
——01——
自媒體迎來(lái)最好的年代：給錢(qián)、給流量
自2012年，微信公眾向普通用戶開(kāi)放，公眾號(hào)已經(jīng)走過(guò)7個(gè)年頭。
自媒體創(chuàng)業(yè)已經(jīng)蔚然成風(fēng)。微信公眾號(hào)帶領(lǐng)著快手、今日頭條、抖音等一批一批自媒體平臺(tái)沖鋒陷陣，占領(lǐng)一片片藍(lán)海。
同時(shí)，傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)的沒(méi)落下，廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)渠道的用戶更感興趣，于是更多的商業(yè)資源逐漸從傳統(tǒng)媒體流向自媒體。
基于公眾號(hào)、頭條號(hào)、百家號(hào)、企鵝號(hào)、一點(diǎn)號(hào)、短視頻等自媒體人已經(jīng)成為三農(nóng)領(lǐng)域自媒體人主要陣地，而且還有燎原之勢(shì)。
另外，各大自媒體平臺(tái)紛紛出臺(tái)扶持政策給錢(qián)、給流量。目前今日頭條平臺(tái)內(nèi)，包括頭條號(hào)、西瓜視頻、微頭條、悟空問(wèn)答等產(chǎn)品，已經(jīng)有3萬(wàn)個(gè)三農(nóng)賬號(hào)，還推出“三農(nóng)合伙人”、“扶貧達(dá)人計(jì)劃”計(jì)劃給流量支持，百家號(hào)推出了“豐年計(jì)劃”,投入五億元、百萬(wàn)流量支持三農(nóng)領(lǐng)域創(chuàng)作者;一點(diǎn)資訊特別推出“點(diǎn)金計(jì)劃”“晴朗計(jì)劃”扶持自媒體政策，趣頭條內(nèi)容創(chuàng)作者推出一系列激勵(lì)和扶持計(jì)劃，包括每天200萬(wàn)元的分成獎(jiǎng)勵(lì)，以及每月最高3萬(wàn)元的保底收入計(jì)劃等。
除了各大平臺(tái)扶持之外，MCN、媒體電商、短視頻等新媒體變現(xiàn)形式紛紛涌現(xiàn)分羹市場(chǎng)。
——02——
但紅利已過(guò)，下半場(chǎng)已開(kāi)啟
紅利已過(guò)，但新風(fēng)口太大!這是農(nóng)業(yè)自媒體人遭遇的新困境。
其實(shí)，在三農(nóng)領(lǐng)域除歡子，巧婦九妹有公開(kāi)的收入報(bào)道，其他三農(nóng)自媒體的收入大家都無(wú)從得知。其實(shí)，整體上來(lái)說(shuō)頭條上的三農(nóng)自媒體，大部分都收入寥寥，尤其是新手。
有一位農(nóng)業(yè)自媒體告訴筆者，現(xiàn)在自媒體多元化之后，目前單純靠公眾號(hào)的收入已經(jīng)開(kāi)始下滑，單純依托流量的方式走下去的路子比較艱難。另外，因精力有限，要出售手里面的幾個(gè)公眾號(hào)，未來(lái)不再做流量號(hào)，而專注內(nèi)容做創(chuàng)新，同時(shí)加大原創(chuàng)能力。這或許是自媒體人的覺(jué)醒！
另外，當(dāng)下已是新媒體紅利過(guò)后的洗牌期：閱讀量普遍下跌至2%-5%，粉絲新增困難，流量獲取成本過(guò)高，微信官方封號(hào)動(dòng)作也更加頻繁...
2018年對(duì)于自媒體人來(lái)說(shuō)：艱難與自救的一年，自媒體不好做了已成共識(shí)。
其中，國(guó)家對(duì)自媒體的限量注冊(cè)、騰訊對(duì)朋友圈改版、短視頻介入、流量被肢解、閱讀量下降..新媒體紅利期已經(jīng)過(guò)。
但挑戰(zhàn)也是機(jī)會(huì)！
業(yè)內(nèi)人也指出：媒體電商、社群營(yíng)銷、短視頻、MCN、知識(shí)付費(fèi)等媒體商業(yè)化已經(jīng)成為新風(fēng)口，農(nóng)業(yè)企業(yè)對(duì)新媒體的關(guān)注也已經(jīng)覺(jué)醒。
也許，新媒體下半場(chǎng)，才剛剛開(kāi)始！
——03——
看清未來(lái)：趨勢(shì)只能走得更好，但抱團(tuán)才能走得更遠(yuǎn)
對(duì)于農(nóng)業(yè)自媒體人，在新媒體時(shí)代，除了把握趨勢(shì)之外，抱團(tuán)成為另外一條出路。畢竟，自媒體把握趨勢(shì)會(huì)走得更好，但抱團(tuán)才能走得更遠(yuǎn)。
比如，中國(guó)農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟，定位農(nóng)業(yè)媒體人、新媒體平臺(tái)和農(nóng)業(yè)企業(yè)之間的橋梁，幫助農(nóng)業(yè)自媒體人尋找商業(yè)機(jī)會(huì)和價(jià)值再造，抱團(tuán)農(nóng)業(yè)自媒體人一同前行。
據(jù)悉，農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟于2016年，是由多家農(nóng)業(yè)自媒體人共同發(fā)起的聯(lián)盟組織?！≡撀?lián)盟宗旨在促進(jìn)農(nóng)業(yè)自媒體人價(jià)值的挖掘、培育、服務(wù)與變現(xiàn)，激發(fā)各行業(yè)優(yōu)秀人才的智慧與創(chuàng)造力。目前覆蓋逾4億農(nóng)業(yè)領(lǐng)域精準(zhǔn)用戶，是目前中國(guó)最大的農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟組織。
據(jù)了解，該聯(lián)盟通過(guò)邀請(qǐng)制與自由申請(qǐng)的方式吸納新成員。當(dāng)前已經(jīng)有12家聯(lián)盟發(fā)展單位，均為農(nóng)業(yè)新媒體大號(hào)及創(chuàng)始人。同時(shí)，該聯(lián)盟還設(shè)立一定進(jìn)出機(jī)制，其首要的條件：聯(lián)盟成員的申請(qǐng)進(jìn)入條件是在行業(yè)內(nèi)具有一定的影響力和持續(xù)且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出。
同時(shí)，該聯(lián)盟以種植、養(yǎng)殖、電商、農(nóng)業(yè)金融、產(chǎn)權(quán)交易、休閑農(nóng)業(yè)等6大業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)框架組建聯(lián)盟媒體矩陣，覆蓋農(nóng)資、種植、養(yǎng)殖、農(nóng)業(yè)電商、農(nóng)村金融、土地流轉(zhuǎn)、休閑農(nóng)業(yè)、有機(jī)農(nóng)業(yè)等20多個(gè)農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)細(xì)分行業(yè)。其通過(guò)全行業(yè)覆蓋、到達(dá)率的方式幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值的最大化與精準(zhǔn)度。同時(shí)，該聯(lián)盟除了廣告收益之外，還幫助企業(yè)進(jìn)行品牌策劃、行業(yè)會(huì)議、新媒體培訓(xùn)、資源整合等業(yè)務(wù)范疇確保聯(lián)盟獲利。
另外，2018年，該聯(lián)盟還殺入農(nóng)業(yè)自媒體MCN領(lǐng)域，開(kāi)啟自媒體孵化之路，目前已經(jīng)將旗下部分成員以MCN團(tuán)隊(duì)的形式全盤(pán)操作入駐趣頭條和一點(diǎn)資訊。
未來(lái)，該聯(lián)盟還將有更宏大的計(jì)劃。比如：培訓(xùn)、知識(shí)服務(wù)、自媒體孵化...
——04——
聚勢(shì)·謀遠(yuǎn)：聚集力量為農(nóng)業(yè)企業(yè)和自媒體賦能
眾所周知，新時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)的傳播方式已經(jīng)發(fā)生巨變!
“目前，企業(yè)傳播環(huán)境與渠道已經(jīng)被顛覆，作為企業(yè)和自媒體人都需要站在未來(lái)思考當(dāng)下。比如，企業(yè)的傳播和適應(yīng)時(shí)代，自媒體如何滿足企業(yè)品牌傳播。”中國(guó)農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)仝振剛分析道，“未來(lái)，農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟將聚集力量，希望成為新時(shí)代下企業(yè)傳播解決方案提供者，更是自媒體人賦能者”。
尤其是，農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟與各媒體平臺(tái)、農(nóng)業(yè)新媒體人、農(nóng)業(yè)企業(yè)共同搭建的行業(yè)年會(huì)，已經(jīng)成為各大平臺(tái)發(fā)布新政策的窗口，自媒體人大聚會(huì)，以后還將成為農(nóng)業(yè)傳播領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)。
據(jù)了解，2018年1月22日，第一屆中國(guó)農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟年會(huì)成功舉辦，吸引力頭條號(hào)三農(nóng)、企鵝號(hào)三農(nóng)、清博大數(shù)據(jù)等媒體平臺(tái)以及北方農(nóng)資周刊、駿景農(nóng)業(yè)主編施驥、快樂(lè)農(nóng)人驛站郝秀芳、吾谷網(wǎng)、農(nóng)藥助手、三農(nóng)視點(diǎn)、農(nóng)地圈、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察等涉農(nóng)新媒體，美菜網(wǎng)、奧科美等企業(yè)的參會(huì)，并評(píng)出“2017最佳公益助農(nóng)獎(jiǎng)、最佳策劃傳播獎(jiǎng)、最佳商業(yè)實(shí)踐新媒體、農(nóng)業(yè)新媒體影響力人物、最具影響力新媒體、農(nóng)業(yè)成長(zhǎng)最快新媒體、最佳原創(chuàng)新媒體、農(nóng)業(yè)新銳新媒體、農(nóng)業(yè)新媒體‘流量王’、農(nóng)業(yè)行業(yè)創(chuàng)新新媒體、最佳企業(yè)新媒體、最有人氣新媒體、最有價(jià)值三農(nóng)新媒體平臺(tái)、最佳新媒體工具獎(jiǎng)及2018年最具潛力三農(nóng)新媒體平臺(tái)”等15個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
目前，第二屆中國(guó)農(nóng)業(yè)新媒體年會(huì)將于1月12日在北京東升科技園舉辦，定調(diào)“聚勢(shì)·謀遠(yuǎn)”，并為農(nóng)業(yè)新?tīng)I(yíng)銷指路，與自媒體人暢聊2019年農(nóng)業(yè)新媒體新思想與新玩法。
從年會(huì)組委會(huì)獲悉，該聯(lián)盟已經(jīng)邀請(qǐng)了新浪微博、今日頭條三農(nóng)、企鵝號(hào)三農(nóng)、阿里大文娛、一點(diǎn)資訊、西瓜視頻等三農(nóng)媒體平臺(tái)出席發(fā)布2019年新趨勢(shì)，還邀請(qǐng)巧婦9妹、駿景農(nóng)業(yè)、聚火科技等自媒體大佬作主題分享，屆時(shí)將頒出40多個(gè)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，同時(shí)還邀請(qǐng)武漢禾大科技、新浪微博金梧桐縣域論壇、旭日農(nóng)業(yè)科技等實(shí)戰(zhàn)派分享農(nóng)業(yè)品牌傳播的經(jīng)驗(yàn)與心得。
農(nóng)業(yè)新媒體變革正在發(fā)生，如果你錯(cuò)過(guò)2018，請(qǐng)勿再錯(cuò)過(guò)2019！
