2022年1月11日,“荔浦砂糖桔品牌戰(zhàn)略發(fā)布會”在北京市新發(fā)地國際農(nóng)產(chǎn)品會展中心隆重舉辦。荔浦市委副書記孫志武、荔浦市人大常委會三級調(diào)研員何有軍、荔浦市委宣傳部副部長黎永貴、荔浦市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長莫燕武、中國果品流通協(xié)會會長魯芳校、北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場董事長張玉璽、北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場副董事長楊洪凱、北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場常務(wù)副總經(jīng)理顧兆學、中國果品流通協(xié)會秘書長陳磊、中國人民大學品牌農(nóng)業(yè)課題組組長婁向鵬、中國人民大學品牌農(nóng)業(yè)課題組副組長郝北海、京東農(nóng)場營銷負責人齊賀陽、本來生活網(wǎng)華北區(qū)水果采購總監(jiān)王寶中以及各界貴賓、行業(yè)專家、媒體朋友共同出席了會議。
本次品牌戰(zhàn)略發(fā)布會由中共荔浦市委員會、荔浦市人民政府主辦;福來戰(zhàn)略品牌咨詢機構(gòu)承辦。在荔浦市融媒體中心羅會瓊的主持下,在廣西文場《壯家五更郎》的歌舞聲中,發(fā)布會正式拉開了帷幕。
中國果品流通協(xié)會會長魯芳校在致辭中說到:“果品產(chǎn)業(yè)一直是我國綠色環(huán)保、健康特色產(chǎn)業(yè),同時也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興,共同富裕的重要產(chǎn)業(yè),其中廣西更是我國園林水果的,柑橘產(chǎn)業(yè)的第一。在未來,我們要打好區(qū)域公用品牌建設(shè)的持久戰(zhàn),持續(xù)發(fā)力,久久為功,而荔浦砂糖桔此次的發(fā)布會,正代表著荔浦砂糖桔產(chǎn)業(yè)在品牌建設(shè)之路上走到了一個新的階段!”
作為北京的“菜籃子”、“果盤子”新發(fā)地果品交易市場提供著北京90%以上的農(nóng)產(chǎn)品,北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場董事長張玉璽在致辭中表示:“2021年新發(fā)地砂糖桔全年交易量38萬噸,而以荔浦砂糖桔的名氣最大,品質(zhì)最佳,隨著消費不斷升級,今后,將加強、加大荔浦砂糖桔的品牌塑造和推廣,讓來自好山好水的荔浦砂糖桔造福更多消費者。”
荔浦砂糖桔必須找準自己的核心競爭力,打造品牌樹立差異化價值的著力點,才能占據(jù)市場先發(fā)優(yōu)勢。對此,中國人民大學品牌農(nóng)業(yè)課題組組長婁向鵬在致辭中表示:每年新春上市的荔浦砂糖桔,已然成為了一種文化符號,象征著吉祥的美好寓意,因此,如何利用好自身三避技術(shù)、上市晚的產(chǎn)業(yè)痛點,以及在新春佳節(jié)銷售的市場沸點,從而實現(xiàn)荔浦砂糖桔年味果、團圓果的消費癢點,繼而引領(lǐng)荔浦沙糖桔產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,以至成為廣西乃至全國品牌強農(nóng)的典范,產(chǎn)業(yè)興旺的樣板,以及鄉(xiāng)村振興的標桿,最終打造區(qū)域經(jīng)濟高速發(fā)展的荔浦模式。
以品牌強農(nóng)為己任,為了積極打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,彰顯區(qū)域特色,荔浦市委副書記孫志武在會上對荔浦砂糖桔進行了產(chǎn)業(yè)和文化推介。
一彎荔江水,一座荔浦城,荔浦市地處如詩如畫的桂林山水,是中國的曲藝之鄉(xiāng),廣西文場之鄉(xiāng),擁有全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣、中國十佳生態(tài)旅游縣等稱號。
荔浦地處湘南——桂北柑桔優(yōu)勢帶,柑桔種植歷史悠久,全市砂糖桔種植面積30.2萬畝,年產(chǎn)70余萬噸,是全國砂糖桔種植面積最大,產(chǎn)量最大的地區(qū),是“中國砂糖桔第一縣”。
荔浦砂糖桔,每年春節(jié)前后40天上市,是中國上市最晚的砂糖桔,是當之無愧的中國“賀歲桔”。每一年新春佳節(jié)之際,果滿衣紅的荔浦砂糖桔被送到全國各地,給千家萬戶送來吉祥和甜蜜。
中國人民大學品牌農(nóng)業(yè)課題組專家、北京福來咨詢公司合伙人由海發(fā)表了荔浦砂糖桔品牌戰(zhàn)略解讀,他認為:新時代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的王道,就是做有“根”有“魂”的事。“荔浦砂糖桔應根植于:晚熟高品質(zhì)砂糖桔。晚熟,是別具一格的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,是得天獨厚的產(chǎn)業(yè)價值,更是搶占春節(jié)檔的基因稟賦。荔浦砂糖桔要從追求產(chǎn)量向追求質(zhì)量轉(zhuǎn)變,走高品質(zhì)發(fā)展之路。
福來咨詢將荔浦砂糖桔品牌靈魂定為“最有年味的水果”,使荔浦砂糖桔成為中國春節(jié)的載體和符號,提升產(chǎn)業(yè)附加價值,帶動荔浦區(qū)域經(jīng)濟增長,劍指晚熟砂糖桔第一市。并充分嫁接“中國年”超級IP,提煉出“荔浦砂糖桔,過年甜蜜蜜“的傳播口號,將春節(jié)上市與過年甜蜜相結(jié)合,為品牌賦予文化符號。
品牌口令“荔浦砂糖桔,過年甜蜜蜜。”搶占甜歌大IP,嫁接流行第一金曲,與品牌價值高度共鳴、讓品牌傳播一觸入心。
伴隨甜蜜的歌聲,荔浦市委副書記孫志武、荔浦市人大常委會三級調(diào)研員何有軍、荔浦市委宣傳部副部長黎永貴、荔浦市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長莫燕武、中國果品流通協(xié)會會長魯芳校、中國果品流通協(xié)會秘書長陳磊、中國人民大學品牌農(nóng)業(yè)課題組組長婁向鵬、中國人民大學品牌農(nóng)業(yè)課題組副組長郝北海共同參與了荔浦砂糖桔的品牌發(fā)布啟動儀式。
在隨后的荔浦砂糖桔品牌官方授權(quán)環(huán)節(jié)中,對參加此次發(fā)布會的8家企業(yè)代表頒發(fā)授權(quán)使用證書。大會期間舉行的荔浦砂糖桔銷售簽約儀式,共簽訂砂糖桔銷售合同8份,購銷砂糖桔10萬多噸,合同金額超5億元。
為打響荔浦砂糖桔知名度,荔浦市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局與中國果品流通協(xié)會達成戰(zhàn)略合作。
最后,發(fā)布會在甜蜜的荔浦砂糖桔品鑒中結(jié)束。
不走彎路,就是最大的捷徑。荔浦砂糖桔通過塑造區(qū)域公用品牌,夯實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),打通產(chǎn)業(yè)鏈條,朝著“中國晚熟砂糖桔第一市”的戰(zhàn)略目標踏實奮進。
