從打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)到全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，激活農(nóng)林產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力的重要性日益凸顯。數(shù)字化時(shí)代，流量和內(nèi)容為農(nóng)林產(chǎn)業(yè)振興提供新的路徑，短視頻直播為三農(nóng)發(fā)展帶來(lái)新的切入口，農(nóng)林產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與營(yíng)銷能力升維正當(dāng)其時(shí)
2023年9月，農(nóng)林行業(yè)秋收旺季到來(lái)之際，巨量引擎利用國(guó)家923豐收節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)，打造針對(duì)農(nóng)林行業(yè)的定制化營(yíng)銷專項(xiàng)IP【豐收的中國(guó)-農(nóng)林助力計(jì)劃】，旨在助力農(nóng)林商家和創(chuàng)作者成長(zhǎng)，通過(guò)直播、溯源游、創(chuàng)作者大會(huì)等系列內(nèi)容，及豐厚的資源扶持與策略助攻，幫助本地農(nóng)林品牌提升品牌力和增加轉(zhuǎn)化。
農(nóng)林產(chǎn)業(yè)福音
【豐收的中國(guó)-農(nóng)林助力計(jì)劃】來(lái)襲
在過(guò)去，許多偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)林產(chǎn)品銷售渠道狹窄，信息不暢、交通不便、流通困難等難點(diǎn)阻礙農(nóng)林產(chǎn)業(yè)振興的步伐。隨著短視頻、直播興起，越來(lái)越多的市場(chǎng)主體試水互聯(lián)網(wǎng)銷售業(yè)務(wù)，將自家農(nóng)副產(chǎn)品銷往全國(guó)各地。
為適應(yīng)今天的新電商時(shí)代，對(duì)各地農(nóng)林產(chǎn)業(yè)而言，搭建特色的品牌營(yíng)銷體系成為一大挑戰(zhàn)。如何建立科學(xué)的品牌營(yíng)銷矩陣，如何運(yùn)用好營(yíng)銷推廣工具，如何通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引顧客，這些問(wèn)題依然困擾著許多農(nóng)林產(chǎn)業(yè)商家和從業(yè)者。
作為短視頻直播運(yùn)營(yíng)的首要陣地，抖音平臺(tái)始終關(guān)注各行業(yè)品牌商家的生意經(jīng)營(yíng)與成長(zhǎng)。從22年的【金秋豐收計(jì)劃】，到23年春季的【源產(chǎn)農(nóng)林春耕節(jié)】，平臺(tái)打造的農(nóng)林行業(yè)自造IP已走向成熟，幫助行業(yè)內(nèi)許多商家優(yōu)化營(yíng)銷模式鏈路，拉動(dòng)行業(yè)聲量逐年拔高，為農(nóng)林商家提升營(yíng)銷效能，搶占節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷紅利提供了有力助攻。
為進(jìn)一步放大農(nóng)林行業(yè)自造IP營(yíng)銷成果，助力農(nóng)林商家與創(chuàng)作者能力升維，今年秋收季，巨量引擎繼續(xù)重磅推出【豐收的中國(guó)-農(nóng)林助力計(jì)劃】。
9月22日，巨量引擎本地消費(fèi)中心打造“豐收的中國(guó)-美好豐收計(jì)劃”主題活動(dòng)，通過(guò)直播活動(dòng)的形式帶動(dòng)本地新銳農(nóng)林品牌提升品牌力，邀請(qǐng)專家學(xué)者品牌方齊聚，共議抖音上的農(nóng)林企業(yè)發(fā)展。
巨量引擎相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人和農(nóng)林行業(yè)品牌代表、抖音創(chuàng)作者、行業(yè)專家齊聚直播間，圍繞“傳統(tǒng)農(nóng)林行業(yè)轉(zhuǎn)型線上化”這一主題，共同探討和分享農(nóng)林商家經(jīng)營(yíng)及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的最新思路與洞見。
中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、博導(dǎo)、中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)研究中心主任張正河在對(duì)話中指出，我國(guó)信息化的進(jìn)程對(duì)線上產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，農(nóng)資產(chǎn)業(yè)由過(guò)去的線下走向線上，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷由實(shí)體店走上云端，有著廣闊前景和發(fā)展機(jī)會(huì)。
抖音創(chuàng)作者「奇?zhèn)フf(shuō)農(nóng)業(yè)」分享道，農(nóng)業(yè)是我們國(guó)家的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，抖音自媒體的興起，為農(nóng)資廠家、經(jīng)銷商、農(nóng)資店等提供了更廣闊的市場(chǎng)空間，既擴(kuò)大了銷量，又降低了成本，還縮短了與終端客戶的距離，無(wú)論對(duì)商家還是農(nóng)民，都有非常大的機(jī)會(huì)。
安琪酵母股份有限公司植物營(yíng)養(yǎng)與保護(hù)事業(yè)部總經(jīng)理詹吉東和河南德圣種業(yè)有限公司副總經(jīng)理李俊飛，分別結(jié)合企業(yè)實(shí)踐，分享了農(nóng)林商家通過(guò)短視頻直播運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)線上長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)。
詹吉東指出，線上營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，提前布局積累賬號(hào)的聲量非常有利于占領(lǐng)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。隨著入局的人越來(lái)越多，商家線上運(yùn)營(yíng)的價(jià)值自然會(huì)水漲船高，當(dāng)農(nóng)資品牌在網(wǎng)絡(luò)上形成標(biāo)桿后，它的力量是十分強(qiáng)大的。
李俊飛稱，農(nóng)民想種的是高產(chǎn)的種子，經(jīng)銷商零售商想代理的是“好賣”的種子，廠家做抖音就是讓我們的產(chǎn)品更加“好賣”，形成上下同工的效應(yīng)，使產(chǎn)品推廣速度更快，讓農(nóng)民更快更多地受益。
對(duì)于農(nóng)林企業(yè)線上生意未來(lái)的機(jī)會(huì)點(diǎn)，巨量引擎農(nóng)林牧畜漁行業(yè)負(fù)責(zé)人鄭旭庭從用戶畫像、貨品畫像等維度分析了線上農(nóng)林產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與特征，指出農(nóng)林行業(yè)線上經(jīng)營(yíng)處在高速發(fā)展的初始階段，整個(gè)市場(chǎng)正在持續(xù)較大的增長(zhǎng)。
抖音電商農(nóng)資水肥負(fù)責(zé)人崔向元針對(duì)新入局的農(nóng)林商家，詳細(xì)分享了抖音平臺(tái)的相關(guān)政策支持、內(nèi)容策略和創(chuàng)新玩法。
為進(jìn)一步激活農(nóng)林產(chǎn)業(yè)活力，【豐收的中國(guó)-農(nóng)林助力計(jì)劃】還通過(guò)策劃焦點(diǎn)事件，創(chuàng)新營(yíng)銷玩法，加碼資源扶持等方式，為農(nóng)林行業(yè)重塑品牌營(yíng)銷體系提供實(shí)踐機(jī)會(huì)和資源賦能，助力商家業(yè)績(jī)?cè)谛碌呢S收季更上一層樓。
三大核心玩法
奏響農(nóng)林業(yè)IP營(yíng)銷交響曲
達(dá)人溯源游推動(dòng)農(nóng)林商家走上臺(tái)前
短視頻的推廣不斷刷新網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)于鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)認(rèn)知，進(jìn)一步構(gòu)建起美好農(nóng)村的新形象，也讓農(nóng)林牧畜漁的特色好物更豐滿地呈現(xiàn)在網(wǎng)友面前。
本次農(nóng)林助力計(jì)劃在秋收季發(fā)起《豐收的中國(guó)》溯源游，邀請(qǐng)不同量級(jí)的抖音達(dá)人到鄉(xiāng)村進(jìn)行生活，深度體驗(yàn)村莊之美，并以VLOG、短視頻、直播等形式呈現(xiàn)鄉(xiāng)村的人和物、美食、文化，用第一視角講好村莊里的故事，充分展示和宣傳試點(diǎn)村的新面貌、新氣象、新風(fēng)尚。通過(guò)探尋好物發(fā)源地，幫助更多農(nóng)林品牌走上臺(tái)前，俘獲消費(fèi)者心智。
豐收的中國(guó)直播季助力農(nóng)林好物品銷雙收
與此同時(shí)，《豐收的中國(guó)》直播季通過(guò)直播節(jié)、定制視頻、品牌故事等形式，助推產(chǎn)地好貨走出去，促進(jìn)農(nóng)林品牌火出圈。此次特邀酵母行業(yè)龍頭公司，上市國(guó)企大品牌安琪福邦企業(yè)到場(chǎng)。安琪富邦酵母營(yíng)養(yǎng)肥，開辟特肥新賽道。掌握稀缺酵母資源，以獨(dú)特酵母科技為作物提供全面營(yíng)養(yǎng)。
整體而言，《豐收的中國(guó)》溯源游、直播季、三農(nóng)創(chuàng)作者大會(huì)三大重磅動(dòng)作，為農(nóng)林品牌與商家提供了品牌形象升級(jí)和業(yè)績(jī)提升的高效路徑，也是商家、創(chuàng)作者吸收先進(jìn)內(nèi)容理念、營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，提升經(jīng)營(yíng)能力的一個(gè)契機(jī)。
重磅資源扶持
助力農(nóng)林品牌與商家營(yíng)銷突圍
為充分釋放農(nóng)林業(yè)IP的市場(chǎng)影響力和行業(yè)賦能效應(yīng)，有效助力農(nóng)林商家把握秋收季營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)飛升和經(jīng)營(yíng)能力提高，【豐收的中國(guó)-農(nóng)林助力計(jì)劃】配置了強(qiáng)大的產(chǎn)品資源、激勵(lì)政策和宣發(fā)陣容。
豐富產(chǎn)品+策略支持激發(fā)流量曝光效果
【豐收的中國(guó)-農(nóng)林助力計(jì)劃】針對(duì)不同量級(jí)與投放預(yù)算的合作伙伴，提供權(quán)益豐厚、靈活組合的品牌資源包，涵蓋官方話題、專屬H5、IP授權(quán)、宣推資源、圓桌沙龍、電商權(quán)益、站外媒體分發(fā)、達(dá)人合作等資源種類。
同時(shí)，針對(duì)不同發(fā)展階段和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的商家，在項(xiàng)目前期給予專業(yè)的投放策略指導(dǎo)和運(yùn)營(yíng)能力建設(shè)，包含基建與產(chǎn)品使用建議、引流方法論、種草攻略等的輸出，向商戶普及用短視頻、直播等內(nèi)容場(chǎng)地做好承接轉(zhuǎn)化的方法，傳遞搜索、商城-猜喜、店鋪、企業(yè)號(hào)等電商陣地搭建與運(yùn)營(yíng)的理論。
強(qiáng)大宣發(fā)資源，賦能品牌影響力建設(shè)
【豐收的中國(guó)-農(nóng)林助力計(jì)劃】項(xiàng)目進(jìn)程中將調(diào)動(dòng)端內(nèi)端外億級(jí)曝光資源，面向全國(guó)三農(nóng)受眾推廣鄉(xiāng)村振興新面貌和農(nóng)林經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)。同時(shí)多領(lǐng)域主流媒體持續(xù)接力報(bào)道，三農(nóng)領(lǐng)域頭部創(chuàng)作者達(dá)人參與內(nèi)容共建，將成功引導(dǎo)IP聲量爆發(fā)和話題出圈，助力城市農(nóng)業(yè)農(nóng)村品牌持續(xù)發(fā)酵。
【豐收的中國(guó)-農(nóng)林助力計(jì)劃】IP項(xiàng)目通過(guò)整合平臺(tái)資源，聯(lián)合重磅媒體和頭部創(chuàng)作者，以創(chuàng)新策略和創(chuàng)意內(nèi)容，為農(nóng)林牧畜漁產(chǎn)業(yè)打造一個(gè)數(shù)字時(shí)代IP營(yíng)銷的范本，也帶領(lǐng)廣大農(nóng)林商家有效升維營(yíng)銷能力，全面贏取金秋豐收。
相信經(jīng)過(guò)平臺(tái)、商家、創(chuàng)作者的不懈努力，直播、短視頻等新農(nóng)具將不斷加速農(nóng)林品牌建設(shè)重構(gòu)，賦能三農(nóng)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
