農(nóng)村電子商務(wù)，簡(jiǎn)稱農(nóng)村電商，是指以互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，把農(nóng)產(chǎn)品銷往城市和工業(yè)品銷往農(nóng)村的貿(mào)易互通關(guān)系轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)上的電商平臺(tái)，通過物流體系的配送網(wǎng)絡(luò)完成實(shí)體貨物轉(zhuǎn)移的一種新型互聯(lián)網(wǎng)在線基本覆蓋了大部分農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村電商的致富效益還是有待提高，就根本上而言，還是農(nóng)產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力仍有待提高。目前我國農(nóng)村電商所銷售的農(nóng)產(chǎn)品普遍還存在以下的問題：

一是農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。我國大部分地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品都存在在品種單一、品類相同的問題。主要是南方以水稻、北方以小麥為主，毫無特色，沒有價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，商業(yè)的附加價(jià)值不高。沒有自己的地標(biāo)的品牌，比如“贛南臍橙”“煙臺(tái)蘋果”“和田棗”等地域特色的農(nóng)產(chǎn)品，這樣開展農(nóng)村電商時(shí)很難在基礎(chǔ)的農(nóng)作物里殺出重圍，取得好的銷售量。

二是農(nóng)產(chǎn)品缺少質(zhì)量和生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化。農(nóng)產(chǎn)品因地域氣候區(qū)別和自身特性，在不同產(chǎn)區(qū)出產(chǎn)的相同農(nóng)產(chǎn)品在品質(zhì)方面都存在差異，加上生產(chǎn)過程對(duì)生產(chǎn)管理方式不同、農(nóng)戶種植水平不同，導(dǎo)致了產(chǎn)品質(zhì)量會(huì)因不同地區(qū)的原因出現(xiàn)參差不齊的情況。加上大部分農(nóng)產(chǎn)品都是原生狀態(tài)，距離標(biāo)準(zhǔn)化的網(wǎng)貨產(chǎn)品還有一定的距離，也沒有統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)來衡量這些農(nóng)產(chǎn)品是否與售價(jià)相符，而網(wǎng)絡(luò)銷售的局限性也會(huì)使得銷售者與消費(fèi)者之間的期望不對(duì)等，久而久之也會(huì)使得消費(fèi)者不敢在線上購買原生的農(nóng)產(chǎn)品。另一方面沒有質(zhì)量評(píng)級(jí)，也很難和商超對(duì)接，銷售渠道難以拓展。并且，沒有標(biāo)準(zhǔn)，政府無法對(duì)這類型農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行食品安全監(jiān)督，這就存在食品安全的隱患;沒有標(biāo)準(zhǔn)，政府對(duì)電商銷售產(chǎn)品的監(jiān)管會(huì)存在漏洞，很多電商商家在利益的驅(qū)動(dòng)下利用漏洞以次充好或假冒同類產(chǎn)品。這些情況都是因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品缺少質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化的認(rèn)證體系，從而影響了整個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)的良性發(fā)展。

三是農(nóng)產(chǎn)品難以形成規(guī)?；l(fā)展的問題。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的開放性，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中一旦農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺(tái)打開銷路，銷量幾乎成幾何倍數(shù)增長，目前在許多地方，由于特色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)量不足而制約發(fā)展腳步，產(chǎn)量短板問題越發(fā)明顯。因?yàn)殡娚痰拇蟛糠咒N售對(duì)象是最終消費(fèi)者，對(duì)發(fā)貨的時(shí)效性要求快也縮短了產(chǎn)品生產(chǎn)周期，對(duì)消費(fèi)者的反饋也難以把握，備貨也比較困難。沒有形成相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈，后備生產(chǎn)力不足，這些原因都導(dǎo)致了目前農(nóng)產(chǎn)品難以形成規(guī)?；l(fā)展。

產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)是源頭競(jìng)爭(zhēng)力，好的產(chǎn)品有天然的優(yōu)勢(shì)，在農(nóng)村電商發(fā)展中也一樣，所以產(chǎn)品的品類在農(nóng)村電商發(fā)展中的作用也是巨大。因此，發(fā)展農(nóng)村電商，要從農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化政策、規(guī)?；a(chǎn)和多樣化銷售渠道上下功夫。

首先，完善農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化政策，制定統(tǒng)一的網(wǎng)銷產(chǎn)品的“三標(biāo)”：外在標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。外在標(biāo)準(zhǔn)包括產(chǎn)品的外觀、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品分揀等級(jí)等標(biāo)準(zhǔn)化，內(nèi)在的標(biāo)準(zhǔn)是對(duì)產(chǎn)品的口感、成分含量等標(biāo)準(zhǔn)化。生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)是指對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)的要求標(biāo)準(zhǔn)化。可以對(duì)符合標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品授予區(qū)域品牌、統(tǒng)一包裝等的使用，讓其產(chǎn)品增值。再由地方政府發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，比如生產(chǎn)補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)、以獎(jiǎng)代補(bǔ)等方法，鼓勵(lì)生產(chǎn)者主動(dòng)開展先進(jìn)的質(zhì)量管理和食品安全控制等體系認(rèn)證，逐步完善質(zhì)量管理制度，實(shí)現(xiàn)全程質(zhì)量管理和控制。除了地方政府對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的獎(jiǎng)勵(lì)以外，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、結(jié)合我國目前正大力發(fā)展的信用體系一起來使用，創(chuàng)建一套質(zhì)量安全追溯體系，使得從田間到餐桌全方位標(biāo)準(zhǔn)化控制。

其次，農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模化生產(chǎn)和專業(yè)化經(jīng)營，才能讓產(chǎn)品更加具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，增加產(chǎn)品與消費(fèi)者的粘度。要按照“因地制宜、突出優(yōu)勢(shì)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)布局和種植業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整到最適合規(guī)模化發(fā)展的狀態(tài)，擴(kuò)大高效和特色經(jīng)濟(jì)作物種植面積提升種植產(chǎn)量。政府要引導(dǎo)農(nóng)民改變傳統(tǒng)生產(chǎn)觀念，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，著重去發(fā)展名、優(yōu)、特等農(nóng)作物。

第三，農(nóng)產(chǎn)品渠道多樣化。農(nóng)村電商不能僅僅針對(duì)終端消費(fèi)者銷售，也多運(yùn)營電商平臺(tái)等的多種銷售模式打開多個(gè)渠道?？梢蚤_發(fā)一些在線批發(fā)、跨境電商、線上線下相結(jié)合的方式，B2B、B2C、C2C、O2O等都能兼容到電商發(fā)展模式內(nèi)。道多樣化，還要整合更多的資源，不斷在農(nóng)村電商的內(nèi)容上創(chuàng)新，例如與城市“菜籃子”工程對(duì)接，運(yùn)用大數(shù)據(jù)的聯(lián)通性，整合供銷、郵政、物流在農(nóng)村的網(wǎng)點(diǎn)資源進(jìn)行配送。

綜上所述，農(nóng)村電商發(fā)展還有很多可創(chuàng)新的地方，從標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化再到多樣化發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品本身依然是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)，因此，發(fā)展農(nóng)村電商也要緊緊圍繞農(nóng)產(chǎn)品來做文章。農(nóng)村電商發(fā)展迅猛，將成為創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品交易方式、增加農(nóng)民收入的重要力量，同時(shí)也將帶動(dòng)大批有志青年走上農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)致富之路，為助力鄉(xiāng)村振興、激活縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)揮積極作用。