近日，京東集團縣級服務(wù)中心在江蘇省宿遷市、湖南省長沙縣、四川省儀隴縣、山東省平度市等全國多個縣市正式開業(yè)，該中心將承擔起配送、客戶體驗、鄉(xiāng)村推廣員培訓(xùn)、宣傳和產(chǎn)品實物展示等業(yè)務(wù)功能。“縣級服務(wù)中心”模式是京東推進農(nóng)村電商、渠道下沉戰(zhàn)略的重要抓手。2015年，京東縣級服務(wù)中心將在全國區(qū)縣鋪開，預(yù)計年內(nèi)開業(yè)數(shù)目將超過500家，讓更多的農(nóng)村消費者享受到京東“多快好省”的全流程優(yōu)質(zhì)購物體驗；通過縣級服務(wù)中心，京東將招募數(shù)萬名鄉(xiāng)村推廣員，給農(nóng)民提供售后、金融服務(wù)，真正讓“工業(yè)品進村、農(nóng)產(chǎn)品進城”，推進城鄉(xiāng)消費公平。

京東瞄上農(nóng)村市場，已非一朝一夕。從2013年四季度開始到今年3月，京東在全國100多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)浩浩蕩蕩刷了8000幅刷墻廣告。而在第一輪面向農(nóng)村的推廣過后，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的居民將迎來京東新一輪掃街式的營銷推廣。

除了刷墻和大篷車這兩個“經(jīng)久不衰”的鄉(xiāng)鎮(zhèn)推廣方式外，京東還將在全國15個三四線以下城市投放廣告牌，同時在35個城市投放車身廣告，并舉行網(wǎng)友見面會等。對此，業(yè)內(nèi)人士表示京東今年的市場推廣費用將是大手筆。

去年，京東商城CEO沈皓瑜曾表示，京東渠道下沉總結(jié)為，讓小城鎮(zhèn)的居民知道京東是干什么的。

“今年采銷們都在研究，三到六線城市青睞什么品牌?！鄙蝠╄け硎荆瑸榱饲老鲁?，京東將在選品上針對不同區(qū)域進行選擇。除此之外，京東也在抓緊擴展自己的物流?！袄蒙习肽?個月的時間，京東已覆蓋全國60%的區(qū)縣和全國75%以上的城市，全部要求24小時送達?！鄙蝠╄ね嘎?。除此之外，經(jīng)過培訓(xùn)的大批快遞員被派到鄉(xiāng)村，目前已有145名配送員工“下鄉(xiāng)”，獨立負責(zé)一個區(qū)縣的配送工作。

“我們希望像之前改造IT產(chǎn)品銷售一樣，改變農(nóng)產(chǎn)品的銷售。”劉強東在農(nóng)業(yè)部的一次演講上說，而在他看來，許多項目推進不夠快，是因為沒有專業(yè)的人才。

據(jù)介紹，京東縣級服務(wù)中心一般選址在縣級城市的繁華地段，面積約在150平米左右，由京東自主經(jīng)營。這是京東針對4~6級市場，打造的集市場營銷、物流配送、客戶體驗和產(chǎn)品展示四位一體的京東服務(wù)旗艦店，可為客戶提供代下單、配送、展示等服務(wù)。一個縣級服務(wù)中心將管理該區(qū)域所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)的合作點，通過招募鄉(xiāng)村推廣員、擴建京東物流渠道等，使京東自營配送覆蓋至更廣闊的農(nóng)村區(qū)域。

京東集團副總裁王志軍介紹，2015年，縣級服務(wù)中心將開店超過500家、招募數(shù)萬名鄉(xiāng)村推廣員，用“一縣一中心”的網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)來實現(xiàn)服務(wù)7億農(nóng)民的夢想?！胺?wù)中心不僅僅是物流末梢的延伸，通過鄉(xiāng)村推廣員，京東還將為農(nóng)村消費者提供營銷服務(wù)、售后服務(wù)，以及小額信貸、農(nóng)村白條等金融服務(wù)。京東希望把在一二線城市塑造的正品低價形象傳遞到廣大農(nóng)村，讓農(nóng)村的老百姓也能跟城里人一樣以優(yōu)惠的價格買到可靠的商品。”

此外，京東將全面發(fā)揮自建物流和自營采銷雙重優(yōu)勢，打通農(nóng)村地區(qū)的雙向流通渠道，幫助億萬農(nóng)民一手“節(jié)流”、一手“開源”，讓好的特產(chǎn)賣出好的價錢。“我們將挖掘更多農(nóng)村的特色產(chǎn)品，反向?qū)⑥r(nóng)產(chǎn)品送到城里人的餐桌上，通過減少中間環(huán)節(jié)，讓農(nóng)民可以多掙一些，城里的居民也可以更便宜地買到新鮮產(chǎn)品?！蓖踔拒娬f，希望讓億萬農(nóng)民不僅是“勤儉持家靠京東”，“發(fā)家致富也能靠京東”。