近年水果市場頻頻出現(xiàn)“豐產(chǎn)不豐收”的現(xiàn)象，豐收沒有給果農(nóng)帶來期待的收益。究其原因，當(dāng)前水果生產(chǎn)結(jié)構(gòu)不夠合理、產(chǎn)銷銜接不夠順暢、產(chǎn)后加工鏈條偏短和價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)管理工具不足都是主因。

　　中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)信息研究所趙俊曄

　　6月份以來，粵西荔枝價(jià)跌滯銷，部分成熟的荔枝因收購價(jià)不足摘果和運(yùn)輸費(fèi)用被棄之枝頭，豐收沒有給農(nóng)戶帶來期待的收益。荔枝滯銷有集中上市、品質(zhì)低下的直接原因，也反映了當(dāng)前水果生產(chǎn)結(jié)構(gòu)不夠合理、產(chǎn)銷銜接不夠順暢、產(chǎn)后加工鏈條偏短和價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)管理工具不足的問題。

　　回顧近年來的水果市場，香蕉、柑橘、龍眼、西瓜等均遭遇過結(jié)構(gòu)性過剩導(dǎo)致的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品滯銷。我們也看到局部荔枝出現(xiàn)滯銷賣難的同時(shí)，部分產(chǎn)地的荔枝行情依舊看好，實(shí)現(xiàn)了豐產(chǎn)亦豐收。從水果市場的內(nèi)外部環(huán)境來看，水果產(chǎn)銷銜接的理順面臨著新形勢，出現(xiàn)了新契機(jī)，通過強(qiáng)化組織管理，將不同措施有效整合將有助于擺脫“豐產(chǎn)不豐收”的魔咒。

　　面向新需求，優(yōu)化生產(chǎn)供給

　　隨著生活水平的提高和市場供給的日益豐富，人們對水果已不止于滿足量的需求，而是從食品安全、品質(zhì)、口味等提出了多方位的需求，這就要求水果生產(chǎn)必須面向市場新需求，優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)、提高水果品質(zhì)，使不同風(fēng)味、不同熟期的水果有序上市，通過滿足消費(fèi)者的需求，保證農(nóng)戶的收益。優(yōu)化供給要求在生產(chǎn)環(huán)節(jié)做好品種結(jié)構(gòu)的種植引導(dǎo)和信息的監(jiān)測、統(tǒng)計(jì)與發(fā)布工作，避免盲目跟風(fēng)種植，推動(dòng)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、優(yōu)質(zhì)化生產(chǎn)，形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的規(guī)模效應(yīng)。

　　利用新平臺(tái)，拓寬銷售渠道

　　電子商務(wù)與現(xiàn)代物流業(yè)相結(jié)合的營銷模式已成為水果銷售的新亮點(diǎn)，微博、微信等網(wǎng)絡(luò)媒體均為產(chǎn)銷信息對接和交易達(dá)成提供了新途徑。與田頭銷售、等客上門的傳統(tǒng)銷售模式相比，依托于現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)部分解決了產(chǎn)銷信息不對稱的問題，并降低了流通環(huán)節(jié)的成本，間接增加了農(nóng)民收入。將電子商務(wù)與訂單農(nóng)業(yè)、專業(yè)合作社有機(jī)結(jié)合，強(qiáng)化品牌建設(shè)，在小農(nóng)戶和大市場之間打通生產(chǎn)與銷售的通道，有助于實(shí)現(xiàn)水果的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)快速銷售。