近年來，國內(nèi)乳業(yè)名企之間的競爭和行業(yè)的新聞一直沒有消停過。國外品牌大舉進(jìn)入中國市場，而同時，中國乳業(yè)知名企業(yè)也在國外布點(diǎn)。中國龐大的消費(fèi)群，會使乳品市場未來有大的變數(shù)。中國消費(fèi)者對乳品的需求空間很大，潛在的需求量更是無法估量。

　　出現(xiàn)強(qiáng)者主導(dǎo)行業(yè)的局面。中國乳業(yè)整合重組加速，國家政策的導(dǎo)向以及對食品安全的部署，使得行業(yè)競爭格局呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)的局面。伊利、蒙牛和光明，三大乳企銷售規(guī)模已超過千億，三巨頭排名已穩(wěn)定保持了很長時間。

　　民族乳企國際化。國內(nèi)市場需求的日益增長，農(nóng)牧生產(chǎn)成本的不斷上升，令中國企業(yè)對海外農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)投資日趨活躍，供應(yīng)鏈布局國際化。民族乳企走出國門已成趨勢，政府搭臺，企業(yè)唱戲，中國農(nóng)牧企業(yè)迎來前所未有的全球化“黃金時代”。

　　高端白奶和嬰幼兒奶粉，成市場增長集中點(diǎn)。大眾消費(fèi)水平、健康觀念的提升，以及奶企的不斷市場教育，令高端牛奶成為了消費(fèi)者的新寵。二胎政策的落地、新生兒數(shù)量的激增，使得嬰幼兒奶粉成為必要的剛需。

　　電商渠道蓬勃生長。隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起和電商生態(tài)圈的縱深推進(jìn)，電商渠道成為乳企營銷的重要渠道。乳企在大型第三方電商平臺開設(shè)的官方旗艦店讓渠道扁平化，拉近了與消費(fèi)者的距離，能讓產(chǎn)品更快地進(jìn)入消費(fèi)者的購物籃中。

　　互聯(lián)網(wǎng)牛奶橫空出世，顛覆乳業(yè)營銷格局。擁抱互聯(lián)網(wǎng)、用互聯(lián)網(wǎng)思維做產(chǎn)品，已經(jīng)成為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路?；ヂ?lián)網(wǎng)牛奶也將成為乳業(yè)顛覆性創(chuàng)新的產(chǎn)品，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)來定制產(chǎn)品，用互聯(lián)網(wǎng)的銷售模式來賣牛奶。

　　乳業(yè)的數(shù)字營銷風(fēng)生水起，跨界不斷突破想象空間，如蒙牛從與百度聯(lián)手打造“云端牧場”，到智能塑形牛奶M-PLUS，再到與滴滴打車的“牛運(yùn)紅包幸福年”，跨界合作已趨于常態(tài)化，給乳業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)激發(fā)出全新火花。