籃球巨星邁克爾·喬丹23日通過(guò)美通社宣布，向中國(guó)法院起訴喬丹體育在未經(jīng)授權(quán)情況下使用其中文姓名。商標(biāo)糾紛官司復(fù)雜，商標(biāo)搶注帶來(lái)除了商機(jī)，還有不少是商標(biāo)被撤銷(xiāo)的案例。那么，搶注商標(biāo)到底是提高品牌的捷徑還是陷阱呢？

　　搶注名人商標(biāo)無(wú)疑是提高品牌的捷徑，企業(yè)幾乎不用花費(fèi)代價(jià)就迅速取得了市場(chǎng)知名度。對(duì)于喬丹體育而言，已經(jīng)靠走捷徑取得了不俗的業(yè)績(jī)，甚至可以說(shuō)靠走捷徑打造了一個(gè)中國(guó)知名品牌。

　　問(wèn)題在于走捷徑可不可??？至少我是一個(gè)反對(duì)走捷徑的人。走捷徑容易導(dǎo)致人們鋌而走險(xiǎn)，走捷徑容易導(dǎo)致人們忘記根本、忘記出發(fā)的路。就搶注一詞而言，就寫(xiě)滿(mǎn)了搶奪、搶劫之義，不付出任何代價(jià)就擁有別人辛苦積攢的影響力，搶注本身算不上一件高尚的行為。

　　中國(guó)有句古話(huà)說(shuō)得好：亡羊補(bǔ)牢，猶未為晚。還有一句話(huà)，叫做知錯(cuò)能改，善莫大焉！喬丹體育靠體育明星喬丹的影響力已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了品牌建設(shè)的目的，也應(yīng)該獲得了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)收益。如果喬丹體育懂得付出才有回報(bào)的道理，或者明白“出來(lái)混遲早是要還的”游戲規(guī)則，好好利用喬丹本人的官司訴訟，轉(zhuǎn)危為機(jī)，以“取之于喬丹用之于喬丹”的原則，支付一筆喬丹姓名有償使用費(fèi)，和解官司，說(shuō)不定會(huì)成為品牌宣傳或品牌策劃的經(jīng)典之作！

　　誠(chéng)如此，喬丹體育的品牌捷徑就走得更大了，說(shuō)不定一場(chǎng)官司，讓中國(guó)喬丹體育走向國(guó)際也未為不可。

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