成功的電影與營(yíng)銷管理也有著密不可分的關(guān)系。成功的電影最重要的標(biāo)準(zhǔn)就是要把好觀眾的脈，了解受眾的需要。
　　在光合映畫總經(jīng)理陳舊看來(lái)，電影受眾一般分為三種：第一種是核心受眾，他們對(duì)于影片的關(guān)鍵信息有比較多的了解；第二種是次核心受眾，他們大概知道電影類型，預(yù)期觀影體驗(yàn)；第三種就是邊緣受眾，他們往往只記得片名。
　　每一種觀眾的觀影需求都是不盡相同的，隨著電影營(yíng)銷的越發(fā)專業(yè)化，挖掘受眾數(shù)據(jù)，接受受眾反饋等也都被提上日程。
　　偉德福思CEO鄭珣就將自己公司定位為“娛樂(lè)互動(dòng)營(yíng)銷專家”。這個(gè)定位的基礎(chǔ)就是大數(shù)據(jù)，“社會(huì)化媒體產(chǎn)生之前，我們通過(guò)傳統(tǒng)媒體得到的回饋是有限的，無(wú)法從中分析出規(guī)律和趨勢(shì)。但是在大數(shù)據(jù)的背景下，一切正變得容易。比如我們會(huì)嘗試先在不同平臺(tái)拋出不同的話題，像雷達(dá)一樣掃描出我們的精準(zhǔn)受眾在哪里，包括他們的興趣、年齡、性別、職業(yè)、地域等等，再針對(duì)他們不斷優(yōu)化策略和選擇媒介。”
　　行家看“電影營(yíng)銷”
　　電影發(fā)行是一個(gè)點(diǎn)，電影營(yíng)銷是一條線，從劇本確定到最后的票房收益，每一個(gè)環(huán)節(jié)都有營(yíng)銷的介入。
　　——中影集團(tuán)營(yíng)銷策劃分公司總經(jīng)理蔣德富
　　電影營(yíng)銷，實(shí)際上是把電影價(jià)值最大化，把電影賣點(diǎn)提清楚，然后用最吸引人的一點(diǎn)讓你的目標(biāo)客戶群接收到，然后產(chǎn)生共鳴去電影院看，然后把口碑傳出來(lái)。
　　——時(shí)光網(wǎng)副總裁向明
　　營(yíng)銷其實(shí)有兩個(gè)概念，營(yíng)和銷，營(yíng)是要先推薦你的故事，銷就是將電影當(dāng)做一個(gè)媒體來(lái)賣。營(yíng)與銷的內(nèi)容不同，但是有關(guān)聯(lián)的。
　　——上影集團(tuán)制片人李菲
　　營(yíng)銷方式各不相同，應(yīng)找尋適合自身的營(yíng)銷方法才是關(guān)鍵。想了解更多營(yíng)銷知識(shí)，請(qǐng)登錄新農(nóng)資360。