通過“品牌復(fù)位”戰(zhàn)略的實(shí)施，她成功還原了奔馳的年輕化形象，賦予了奔馳品牌的多元內(nèi)涵，從而促進(jìn)三叉星徽在中國(guó)銷量的高速增長(zhǎng)。她用個(gè)人魅力幫助奔馳品牌在多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行開拓，令奔馳品牌多點(diǎn)開花，備受推崇。她就是年度品牌建設(shè)獎(jiǎng)獲得者奔馳中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁毛京波。
　　女士們、先生們，大家新年好！獲得“年度品牌建設(shè)獎(jiǎng)”，讓我感慨萬千。之所以感慨，有兩個(gè)層面的原因。
　　一方面，我們必須坦率地面對(duì)這樣一個(gè)事實(shí)，那就是在2012年極為激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，奔馳銷售增長(zhǎng)的速度在放緩。所以，我們并沒有奢求能夠獲得這一殊榮。
　　而另一方面，面對(duì)2012年的各種艱難險(xiǎn)阻，讓奔馳市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)在“年輕奔馳”以及“運(yùn)動(dòng)奔馳”方面的品牌塑造和營(yíng)銷管理努力，肩負(fù)了更大的責(zé)任，讓品牌逆風(fēng)飛揚(yáng)。所以，獲得這個(gè)獎(jiǎng)，又是對(duì)我們工作的激勵(lì)。
　　品牌是一種選擇，也是一種信仰。2013年將是梅賽德斯-奔馳在中國(guó)的品牌年：我們將發(fā)布超過10款重量級(jí)新產(chǎn)品滿足用戶的多元需求。此外，我們將讓我們尊貴的用戶更好地體驗(yàn)奔馳在中國(guó)的重要品牌和營(yíng)銷平臺(tái)。
　　我們堅(jiān)信品牌的力量，堅(jiān)信奔馳的品牌爆發(fā)力，我們更相信，冬天來了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？謝謝大家！　　從2007年開始，毛京波帶領(lǐng)她的團(tuán)隊(duì)實(shí)施了“品牌復(fù)位”戰(zhàn)略，豐富奔馳在中國(guó)的形象，加深消費(fèi)者對(duì)于奔馳產(chǎn)品與品牌的認(rèn)知。她運(yùn)用多元化、本土化的精準(zhǔn)營(yíng)銷手段，加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感溝通，還原既尊貴、優(yōu)雅，又年輕、動(dòng)感和富有激情的多元品牌內(nèi)涵。
　　“過去的5年間，梅賽德斯-奔馳在中國(guó)啟動(dòng)的‘品牌復(fù)位’戰(zhàn)略已經(jīng)取得了巨大成功。”毛京波表示，奔馳已經(jīng)搭建起中國(guó)最為成熟和完善的品牌以及市場(chǎng)營(yíng)銷平臺(tái)，涵蓋了品牌場(chǎng)館、體育、藝術(shù)和時(shí)尚，用“奔馳速度”還原和打造了“運(yùn)動(dòng)奔馳”“年輕奔馳”和“領(lǐng)袖奔馳”的風(fēng)格與魅力。
　　通過毛京波和她的團(tuán)隊(duì)不懈努力，奔馳品牌在中國(guó)已是舊貌換新顏，除了一如既往的尊貴、高雅，更增添了活力、時(shí)尚、年輕等新標(biāo)簽。而毛京波本人，塑造奔馳在中國(guó)市場(chǎng)的傳播和被認(rèn)知的同時(shí)，也將自己深深融入這個(gè)品牌。“我覺得奔馳最大的優(yōu)勢(shì)還是品牌，只有品牌成功了，銷量才會(huì)成功。”毛京波說。
　　一路飆升的市場(chǎng)業(yè)績(jī)足以證明奔馳“品牌復(fù)位”戰(zhàn)略的成功，因?yàn)橛辛?ldquo;毛京波時(shí)代”，人們看到了一個(gè)努力在中國(guó)復(fù)位“豪車領(lǐng)袖者”形象的奔馳。
　　本文由新農(nóng)資360整理發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。