還記得電影《偷天陷阱》里性感的澤塔瓊斯為盜取一幅名畫(huà)的煞費(fèi)苦心嗎？相信觀眾們不僅對(duì)瓊斯美女的水蛇腰印象深刻，片中的重重防盜機(jī)關(guān)更是讓人替美人捏一把冷汗。如今，一家澳大利亞酒店卻光明正大地宣布：店里有名畫(huà)，歡迎來(lái)偷。偷走又不被人發(fā)現(xiàn)，它就是你的！
　　嘿！這真的不是一個(gè)玩笑，但，確實(shí)是個(gè)很有冒險(xiǎn)精神的營(yíng)銷(xiāo)。
　　ArtSeriesHotel是澳大利亞一家奢侈型連鎖酒店，每一間都有獨(dú)立的主題并陳列著當(dāng)?shù)刂囆g(shù)家的作品。在每年的12月至來(lái)年1月中旬，由于墨爾本沒(méi)有運(yùn)動(dòng)、文化類(lèi)的大事件，酒店業(yè)屬于淡季。但ArtSeries的KPI躺在那兒，怎么辦？
　　人往往在被逼入絕境的時(shí)候迸發(fā)出靈感。連續(xù)兩年，這家酒店都拿出了令人大呼“Oh，MyGod”的營(yíng)銷(xiāo)方案，去年鼓勵(lì)“偷盜”，今年主打“最晚退房”，玩得就是出人意料。
　　“盜取”顧客
　　也許誰(shuí)都有過(guò)那么一個(gè)瞬間，想做一件壞事。那如果有個(gè)偷東西卻不犯法的機(jī)會(huì)呢？
　　ArtSeries在墨爾本擁有3家藝術(shù)主題酒店，均以澳洲本地著名藝術(shù)家命名。在2011年底著名的“邀請(qǐng)住客來(lái)‘偷’名畫(huà)”的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)管理中，甚至連網(wǎng)球明星小威廉姆斯都想來(lái)試試。當(dāng)時(shí)，酒店找來(lái)英國(guó)最搶手的地下畫(huà)家、被譽(yù)為當(dāng)今世界上最有才氣的街頭藝術(shù)家的班克斯(Banksy)的兩件名作，然后在各大媒體上“廣發(fā)英雄帖”：我們這里藏有班克斯的名畫(huà)，夠膽你就來(lái)把它偷走。只要能躲過(guò)酒店員工的眼睛，成功把畫(huà)作帶到酒店外，它就歸你了！
　　當(dāng)然，游戲規(guī)則不只這么簡(jiǎn)單。名畫(huà)被輪流放在三家酒店中的一家，畫(huà)上裝有GPS定位，成功偷走的人會(huì)被找到，同時(shí)酒店方面還利用社交媒體來(lái)發(fā)布失敗者的“犯罪”過(guò)程。不斷的爆料讓這一事件始終是人們談?wù)摰臒衢T(mén)話題。至于訂房任務(wù)，4周內(nèi)早已超過(guò)了1500間(KPI只是1000間而已)。
還記得電影《偷天陷阱》里性感的澤塔瓊斯為盜取一幅名畫(huà)的煞費(fèi)苦心嗎？相信觀眾們不僅對(duì)瓊斯美女的水蛇腰印象深刻，片中的重重防盜機(jī)關(guān)更是讓人替美人捏一把冷汗。如今，一家澳大利亞酒店卻光明正大地宣布：店里有名畫(huà)，歡迎來(lái)偷。偷走又不被人發(fā)現(xiàn)，它就是你的！
　　嘿！這真的不是一個(gè)玩笑，但，確實(shí)是個(gè)很有冒險(xiǎn)精神的營(yíng)銷(xiāo)。
　　ArtSeriesHotel是澳大利亞一家奢侈型連鎖酒店，每一間都有獨(dú)立的主題并陳列著當(dāng)?shù)刂囆g(shù)家的作品。在每年的12月至來(lái)年1月中旬，由于墨爾本沒(méi)有運(yùn)動(dòng)、文化類(lèi)的大事件，酒店業(yè)屬于淡季。但ArtSeries的KPI躺在那兒，怎么辦？
　　人往往在被逼入絕境的時(shí)候迸發(fā)出靈感。連續(xù)兩年，這家酒店都拿出了令人大呼“Oh，MyGod”的營(yíng)銷(xiāo)方案，去年鼓勵(lì)“偷盜”，今年主打“最晚退房”，玩得就是出人意料。
　　“盜取”顧客
　　也許誰(shuí)都有過(guò)那么一個(gè)瞬間，想做一件壞事。那如果有個(gè)偷東西卻不犯法的機(jī)會(huì)呢？
　　ArtSeries在墨爾本擁有3家藝術(shù)主題酒店，均以澳洲本地著名藝術(shù)家命名。在2011年底著名的“邀請(qǐng)住客來(lái)‘偷’名畫(huà)”的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)中，甚至連網(wǎng)球明星小威廉姆斯都想來(lái)試試。當(dāng)時(shí)，酒店找來(lái)英國(guó)最搶手的地下畫(huà)家、被譽(yù)為當(dāng)今世界上最有才氣的街頭藝術(shù)家的班克斯(Banksy)的兩件名作，然后在各大媒體上“廣發(fā)英雄帖”：我們這里藏有班克斯的名畫(huà)，夠膽你就來(lái)把它偷走。只要能躲過(guò)酒店員工的眼睛，成功把畫(huà)作帶到酒店外，它就歸你了！
　　當(dāng)然，游戲規(guī)則不只這么簡(jiǎn)單。名畫(huà)被輪流放在三家酒店中的一家，畫(huà)上裝有GPS定位，成功偷走的人會(huì)被找到，同時(shí)酒店方面還利用社交媒體來(lái)發(fā)布失敗者的“犯罪”過(guò)程。不斷的爆料讓這一事件始終是人們談?wù)摰臒衢T(mén)話題。至于訂房任務(wù)，4周內(nèi)早已超過(guò)了1500間(KPI只是1000間而已)。

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