企業(yè)最大的安全莫過于讓企業(yè)順應(yīng)規(guī)律順應(yīng)社會潮流，即使企業(yè)只是一葉扁舟，只要順流而行也不易被掀翻。反之，哪怕企業(yè)是航空母艦，也有翻船的可能。從這個角度來講，“順勢而為”首先是一種智慧，一種認(rèn)知水平，而不僅僅是一種商業(yè)倫理和道德水平。如果空泛地講倫理道德就有可能陷入單純的說教，別人不一定會聽得進去，關(guān)鍵是要揭示規(guī)律?；拭魈柲芏麻L黃鳴

　　據(jù)著名營銷專家譚小芳老師了解，美國企業(yè)在借勢營銷上的總花費年增長率高過15％。隨著企業(yè)在增加借勢營銷資金投入借勢營銷的同時，企業(yè)CEO、CFO等高層管理人員也越來越重視借勢營銷。其中，被調(diào)查的高層決策人員中，39％的人很認(rèn)同借勢營銷這種手段。但對于中國多如牛毛的企業(yè)來說，能很好的運用借勢營銷手段的人少之又少。很多企業(yè)在運用借勢營銷時，總是浪費資源、耗費精力而毫無所獲。

　　有一則關(guān)于兩只蒼蠅的古希臘寓言：一只坐在戰(zhàn)車上自豪地說：“瞧，我跑得多快呀！”另一只趴在車輪上驕傲地說：“看，我揚起了漫天塵土！”闡釋說：“這是兩只善于借勢的蒼蠅。”無論是“站在巨人的肩膀上”，還是“假于外物”，借勢作為一種行之有效的營銷利器正在被越來越多的營銷人來回?fù)]舞著。

　　著名營銷專家譚小芳老師表示，借勢營銷是將銷售的目的隱藏于營銷活動之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環(huán)境里，使消費者在這個環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營銷手段。具體表現(xiàn)為通過媒體爭奪消費者眼球、借助消費者自身的傳播力、依靠輕松娛樂的方式等潛移默化地引導(dǎo)市場消費。換言之，便是通過順勢、造勢、借勢等方式，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售的營銷策略。諸葛亮“借東風(fēng)”，實施“草船借箭”，可謂乘長風(fēng)而破萬里浪，也將“借”的境界演繹的淋漓盡致，其實，這里借的是“勢”，化不利因素為有利因素，乘勢發(fā)展。

　　借錢不如借力！很不幸地通知你，你生在一個單槍匹馬難以存活的時代，你很努力，你很拼命，不過你卻要花比前人更多的時間才能成功。因為資源越來越多地被少數(shù)成功人士控制，門檻卻越來越高地留給了白手起家的人。但你還有一條路可走借力！借力“偽人脈”，利用“假名人”；善于“見縫”，適時“插針”；與其借“小力”，不如借“大力”；求準(zhǔn)一個人，靠準(zhǔn)一尊神……著名營銷專家譚小芳老師表示，這些看起來不起眼的借力哲學(xué)，被越來越多的人證實為本世紀(jì)的必學(xué)技能，并運用這些借力哲學(xué)在職場中借人脈、借權(quán)力、借平臺，在商場上借資金、借資源、借人才。

　　國美，中國家喻戶曉的名字。這個名字并非黃氏兄弟原創(chuàng)，它來源于當(dāng)年黃氏兄弟在北京南城珠市口盤下的一家商鋪“國美服裝”，后來，兄弟倆看旁邊人做電器挺紅火，于是將服裝店改為電器店，名字就直接改為“國美電器”。從這段淵源上講，國美這個品牌是從天而降，砸到黃俊欽和黃光裕兄弟頭上的。國美，如果按照中國古代的閱讀順序，“國美”會被讀成“美國”（注意：一個名詞在億萬次的反復(fù)閱讀過程中，它可能會具備新的詮釋方式，這在公眾的潛意識中是必然發(fā)生的，雖然大家都沒有自覺，但是這個潛意識中對情感的影像卻已經(jīng)發(fā)生了，企業(yè)家一定要注意這個現(xiàn)象！）。于是，一個有意思的視角就出現(xiàn)了，“國美”和“美國”有什么聯(lián)系呢？譚小芳老師認(rèn)為，美國，是全世界近兩百年來氣運最旺的國度，它的強勢是每個普通人都能感覺到的，于是公眾會對與美國有關(guān)的事物都會給予更多的正面情感，這個現(xiàn)象對于任何一個企業(yè)家都是要思考的。

　　這時，一個人類重要的謀略思想浮出，就是做事要“借勢”。但借勢不是那么簡單的事情，它需要高超的智慧和深厚的福報，并且，這其中有一套隱而又隱、秘而又秘的操作手法。一個成功事物的誕生，在現(xiàn)象的世界中，它一定是有一隱一顯兩套體系在發(fā)生作用的，這一隱一顯，合而成一，成為一個完整的有生命力的系統(tǒng)。只要是在人類的世界中，這個規(guī)律就沒有誰能例外。我們通常關(guān)注事件的顯系統(tǒng)，如企業(yè)的工廠、員工、產(chǎn)品、營業(yè)場所，企業(yè)的資金、投資者、商業(yè)模式，它的銷售額，它的知名度，它的老板的耀眼光芒等等。

　　但我們都很少注意到，企業(yè)只要還存在，那么就還有一個隱系統(tǒng)在運作，它們在同樣發(fā)生作用，它和顯的系統(tǒng)同樣重要，缺一不可，因為這個由巨大無比的潛意識構(gòu)成的隱秘系統(tǒng)，它們是足夠創(chuàng)造與摧毀一切的。如果這隱和顯兩套系統(tǒng)能夠融為一體，相融共生，這個企業(yè)是必定要成功的。這對創(chuàng)業(yè)者以及新品牌的建立而言，非常非常重要，因為初始的事物往往太微弱，更容易失敗。

　　而我們，現(xiàn)在都只關(guān)注了顯的系統(tǒng)，忽視了隱的系統(tǒng)，這和中國人當(dāng)前無根的思想狀態(tài)和傳統(tǒng)文化的斷層，是有關(guān)系的。在人類好的文明體系中，這個思想一直被成功的文明所把握著的，只是隱的東西，當(dāng)然是不能放到臺面上的，你也當(dāng)然不會從史書中去發(fā)現(xiàn)，除非你別具只眼。并非譚小芳故弄玄虛，只因確實“只可意會不可言傳”，回歸話題，各位看官請看以下曲阜的案例：

　　譚小芳老師表示，在當(dāng)今廣告滿天飛的時代，善借勢無疑是一把利劍，它能充分彌補廣告效應(yīng)的不足，讓企業(yè)省力省錢。比如，趙本山第一部自編自導(dǎo)自演的電視劇《劉老根》里面，有一個商業(yè)意識良好的年輕后生，打起山后名勝溫泉的主意，普通的煮雞蛋被他叫賣成“溫泉煮熟的雞蛋”，賣到5元、10元一個。這也是“借勢”營銷的一個好例子。

　　把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢也能幫助企業(yè)進行營銷。例如在IC行業(yè)，由于市場對電子書的需求是重要推動力量之一。把握市場的脈搏，借助趨勢進行營銷，能夠讓企業(yè)獲利良多。

　　將營銷和時下流行元素融合到一起，借助流行風(fēng)進行營銷效果同樣顯著。在時下最流行的SNS上，開心農(nóng)場是用戶活躍度最高的游戲之一，目前就有眾多軟飲料企業(yè)將產(chǎn)品巧妙地融合到游戲上面，并取得了非常好的效果。在兒童群體中，喜洋洋和灰太狼是最受歡迎的動漫作品，印有動漫人物的衣服在市場中也取得了很好的銷售量。相似的還有在電影中植入產(chǎn)品、請曝光率高的明星代言等等，都是利用當(dāng)下關(guān)注度最高的元素與營銷相結(jié)合，進而幫助企業(yè)擴大影響力和產(chǎn)品的銷量?？傊T老師建議諸多實力不強的中小企業(yè)，建議采用“借”字，借名、借市、借力、借渠道、借勢、借殼等等，五花八門。在企業(yè)經(jīng)營“借”字訣上，運用的一個關(guān)鍵就是要懂得舍，不懂舍的“借”就是搶！