邁克·沃爾夫（MikeWolfe），歷史頻道《淘寶》節(jié)目的創(chuàng)始人及當(dāng)紅主持人，以自己對古典摩托、民間藝術(shù)和奇異藏品的熱愛及見解，成就了一番大業(yè)。田納西州納什維爾的Marathon莊園，有著100多年的歷史，曾是當(dāng)?shù)匚┮灰患移囍圃炱髽I(yè)MarathonMotorWorks的辦公場所，如今即將變成沃爾夫的人生新舞臺。

　　沃爾夫?qū)@個古老的建筑進行重建。當(dāng)重建工作完成后，這個3000平方英尺（約279平方米）的空間，將成為他名為AntiqueArchaeology實體店面的陳列室。他的這家古董零售店首建于愛荷華州勒克萊爾，已有十多年的歷史。盡管目前這個工程還處于施工階段，但已有部分櫥窗成品出爐，其外觀和理念等足以讓一些活躍的古董經(jīng)紀(jì)商躍躍欲試。值得一提的是，出于環(huán)保的目的，這個巨大的建筑目前還沒有通電，沒有空調(diào)設(shè)備，在高溫的炙烤下，更加顯得難能可貴。

　　沃爾夫?qū)@個店面事必躬親，并且贊不絕口。在他踱進這個屋子時，對記者說：“看看那束光！看看那些柱子，它多像帆船的桅桿！再看看這些磚！你能夠重新創(chuàng)造出一個這樣的空間嗎？不能！”

　　沃爾夫以發(fā)現(xiàn)、推薦并交易藏品為生。每周的《淘寶》節(jié)目中，他和他的搭檔、也是童年伙伴弗蘭克·福瑞茲（FrankFritz），在全美的大城小村、大街小巷中發(fā)掘一些流落民間的藏品，將小鎮(zhèn)閣樓、地下室、車庫和垃圾場中那些瀕于失傳的手工藝品帶入人們的視線。那些看上去高雅、精美的傳家寶和古董曾經(jīng)是古玩市場的主流產(chǎn)品，但沃爾夫并不精于此道。銹跡斑斑、塵土飛揚、臟兮兮，但具有歷史感、故事性的藏品，才入得了他的法眼。

　　在這個領(lǐng)域，他不是一個獨行俠。2010年1月開播的《淘寶》（AmericanPickers）每周擁有570萬觀眾，雖然這一數(shù)字與同頻道下的最高紀(jì)錄《典當(dāng)之星》尚有150萬觀眾的差距，但其成績依然足以令人刮目相看，目前能夠達到這一收視規(guī)模的原創(chuàng)節(jié)目少之又少。

　　隨著《淘寶》節(jié)目的風(fēng)靡，沃爾夫?qū)⒆约旱膫€人愛好變成了一種流行風(fēng)潮。沃爾夫和福瑞茲最鐘情的文物、古董及收藏品，激起了觀眾們的巨大熱情。而他們的一些選擇，也或多或少左右了人們的美學(xué)觀念，泥塊、烤焦這類風(fēng)格一度成為人們的最愛。

　　“我常常買下喜歡的東西，絕對不會錯過任何我認為很酷的作品。”沃爾夫透露，“每周一的晚上，我都在節(jié)目中推薦一些熱點。所以，我常常會設(shè)身處地地站在觀眾及古董經(jīng)紀(jì)的角度考慮，捕捉潛在的需求。是否有眼前一亮的感覺，如‘哦，這件寶物真酷，我也想要一件’成為我考慮的重要指標(biāo)。”

　　沃爾夫?qū)⒆约哼@種獨到眼光化為了一個巨大的商業(yè)機會，他通過主持《淘寶》這個節(jié)目，讓自身在人才輩出的考古領(lǐng)域始終保持較高的聲望。兩個星期的拍攝采風(fēng)之后，他會接著休息兩個星期，盡量做到制片責(zé)任與自身長遠發(fā)展的平衡。他對未來有幾個抱負：“兒童考古”，這是一個針對兒童收藏愛好者的系列教育書籍及社交網(wǎng)絡(luò)平臺，他希望兒童們可以借此分享自己的收藏、考古興趣。

　　“我是一個商人，商人每天早晨起來想到的就是如何賺錢。”沃爾夫不諱言這一點，“我單干了23年，這個時間記錄本身就是一種巨大的成功。單干意味著你必須盡快找到自己看中的東西，否則將錯失良機。”

　　寶貝不值錢，故事才值錢

　　在歷史頻道推出《淘寶》和《典當(dāng)之星》這兩檔節(jié)目大獲成功后，激起了一股山寨潮，不少電視臺一股腦炮制出一些類似節(jié)目，比如《改裝重建專家》、《倉庫淘寶大戰(zhàn)》、《拍賣獵手》等。這些節(jié)目大多聚焦擁有一定藏品、以古董交易為生的小企業(yè)主，并捧紅了不少名人，同時也進一步打破了美國淘寶類節(jié)目市場的壁壘。PBS電視臺1997年推出的《鑒寶》節(jié)目可謂鼻祖，面向較為高端的受眾人群，以嚴(yán)肅認真的節(jié)目風(fēng)格著稱，但如今這一市場，衍生出針對普通大眾、藍領(lǐng)工人等細分人群的節(jié)目。即便如此，讓《淘寶》節(jié)目在上述競爭者中脫穎而出的原因是：沃爾夫和福瑞茲并不將焦點放在藏品的物化價值上，而是以他們視若珍寶的藏品本身為切入點。

　　沃爾夫不無驕傲地表示，“節(jié)目中出現(xiàn)的人都是真正的明星，觀眾們對這些有血有肉的人物如數(shù)家珍，比如，癡迷此道的收藏家霍布·杰克（HoboJack）等。觀眾們會記住這些人，而不是我們從他們手中購買了什么。弗蘭克和我只是將故事講述出來。盡管這是一樁交易，但是人們愿意向我們打開房門、敞開心扉，這本身就是一種巨大的肯定和榮耀。”

　　《淘寶》對形形色色的收藏者的出色表達，不僅成就了這個栩栩如生的節(jié)目，還點燃了收藏家們對這個市場的熱情。“在考古市場，故事是最有賣點的東西。很多時候我出手購買某件作品只是出于對故事的喜愛。如果藏品背后有故事，我甚至可能會支付兩倍于它價值的價格買下它。”

　　沃爾夫還透露，“故事可以來自于我這方面，比如，我如何苦苦尋求一件藏品；也可以是我與藏家本身之間的關(guān)系；我如何以自己的誠意說服他，讓他知悉我比他更珍視藏品的價值；我怎樣費盡心思只為購買到某個珍寶等。曾經(jīng)，這些經(jīng)歷和過程并不具備物化的價值，但現(xiàn)在人們漸漸明白，家里那臺老古董摩托車可能能夠憑借自己的滄桑感、歷史感賣出2.5萬美元的高價。如此一來，這些人可能更加珍視自己的收藏品，也加大了我們的購買難度。”

　　《淘寶》節(jié)目因其更關(guān)注觀眾的觀看體驗而成就了歷史頻道的一個收視新高度。歷史頻道節(jié)目與發(fā)展資深副總裁德克·胡格斯特拉（DirkHoogstra）分析，“這個節(jié)目將角色、娛樂及歷史等巧妙融合到一起，從歷史、考古等角度出發(fā)，提供專業(yè)信息。我們的觀眾喜歡這些信息，沃爾夫和福瑞茲有完備的知識體系以及豐富的經(jīng)驗，而且具有大海撈針的慧眼，這是令節(jié)目與眾不同的保障。”

　　變廢為寶的行家里手

　　現(xiàn)年46歲的沃爾夫從孩提時代就開始收藏，當(dāng)時他從一堆廢品中找到了一輛自行車，洗干凈后，以5美元出售給了一個小伙伴。在他成長的路上，大量時間都趴在廢品堆上，或者流連于小胡同、老巷子及空房子中，找尋有價值的東西。從那時候開始，他就有不小的收獲，以至于單親媽媽不得不騰出自己的車庫，供他擺放各類藏品。

　　在他20多歲時，沃爾夫在一家自行車行工作，他盡一切可能去尋找一些有價值的自行車。車行老板的倉庫里收藏著大量這種兩個輪子的古董，著迷于此的沃爾夫也暗中使勁，他也希望建立自己的收藏庫，于是他騎著車，敲開一家家農(nóng)場主的門，詢問是否有需要出售的老舊自行車。

　　沃爾夫回憶，“上個世紀(jì)80年代是古典自行車交易的最好時代，我以50美元買進一輛自行車，轉(zhuǎn)手賣出5000美元。”在這種情況下，他賣掉了自己鐘愛的1934版哈雷摩托車，在愛荷華州埃爾德里奇成立了自己的自行車行。

　　一位喜歡收藏古典木制自行車的古董經(jīng)紀(jì)是沃爾夫最忠實的買家，這位經(jīng)紀(jì)還提醒他不要局限于收藏和交易自行車、摩托車。沃爾夫采納了建議，開始出售能夠搜羅到的所有東西。

　　“eBay等渠道出現(xiàn)后，給了我很大的啟發(fā)。‘它能這樣，我也可以這樣??！’于是，我關(guān)閉了實體店，購買了一臺購物車，建立了一個網(wǎng)站，然后自己上路了，”他不無興奮地說，“這是一種徹頭徹尾的自由！”

　　沒多久，沃爾夫購買了錄像機，并開始拍下自己的收藏歷程。“我的經(jīng)歷充滿了傳奇色彩，我想要記錄下這些。”

　　沃爾夫選擇制片人賈斯汀·安德森（JustinAnderson）幫助剪輯原始的素材，變成系列視頻短片，并將它們放到AntiqueArchaeology的官方網(wǎng)站上。他們還給很多有線電視網(wǎng)絡(luò)推薦這些視頻短片，但是吃了多次閉門羹。沃爾夫開始制作自己的節(jié)目小樣，并招募了福瑞茲對小樣進行仔細審查，隨后福瑞茲加入到節(jié)目中，成為主持人之一。這個小樣吸引了加拿大制作公司Cineflix，其執(zhí)行制作人馬克·珀爾特納（MarkPoertner）對這個小樣進行了重新調(diào)整，為鏡頭中呈現(xiàn)的內(nèi)容注入喜劇元素，并著意塑造沃爾夫精力充沛、古靈精怪，福瑞茲低調(diào)、內(nèi)斂的形象。

　　“我的錯誤導(dǎo)致之前一直都不能夠成功，”沃爾夫承認，“我原本希望在節(jié)目中展示收藏者及其擁有的東西。所以，我和弗蘭克都沒有表現(xiàn)出自己的個性。”

　　Cineflix將重新制作的小樣賣給了歷史頻道，后者立刻預(yù)定了10集。2009年9月，《淘寶》節(jié)目開始籌備，后面的一切就是人們所熟知的了。

　　小生意的威力

　　并非所有人都是《淘寶》的粉絲。一些電視評論員和觀眾對沃爾夫和福瑞茲頗有非議，認為他們犧牲了收藏者的利益，中飽私囊，甚至有人批評他們對二手市場的價格并不了解。沃爾夫?qū)Υ瞬灰詾橐狻?/p>

　　“很多人無法理解小生意的理念，他們對小生意的一切缺少概念。我常常會在節(jié)目中坦白，‘這個東西可以賣到600美元，但我只能夠給你250美元。我有一家商店需要運作，有雇員需要支付工資等，這是事實。如果你想要賣600美元，可以自己去試試。你可以找人來拍賣，但需要將所得的20%支付給拍賣師；你也可以將東西放到eBay上去賣，誰知道能夠賣出什么價錢？而我可以給你現(xiàn)金，你現(xiàn)在就可以將它變現(xiàn)。’”

　　就算業(yè)界的權(quán)威定價標(biāo)準(zhǔn)——科威爾古董和收藏品價格指南，也只能夠提供一個參考價格，所列出的類目價格并不意味著古董經(jīng)紀(jì)會以這個價格買入，或者依此賣出。“我們在這個指南里針對古董零售標(biāo)出了一個指導(dǎo)價格，但是這些都遠遠不夠。”該指南的聯(lián)合作者、已經(jīng)出版了50本關(guān)于古董收藏書籍的專家特里·科威爾（TerryKovel）認為，“這個市場的一切都是可以溝通的。”

　　因為古董和收藏市場的運作模式與其他生意截然不同，它很難進行精準(zhǔn)的量化。科威爾認為，“從某種程度上講，這是一種地下經(jīng)濟，它不是一個透明的市場。沒有人知道上家的賣出價究竟是多少，很多經(jīng)紀(jì)也沒有資質(zhì)，絕大部分經(jīng)紀(jì)甚至都不知道需要執(zhí)照，更加不可能去申請。這意味著很難對這個市場的總銷售額進行追蹤。如果你討厭祖母留下來的一堆老古董，你完全可以把它們賣掉，出售后也不會再有人找你求證價格。”

　　觀眾們對《淘寶》節(jié)目的熱情，顯然可以理解為消費者也像沃爾夫一樣，對美國手工藝品有著極大的追求。以2011年5月人們在Kovels.com上對收藏品的搜索結(jié)果分析，前十位的搜索請求包括：家居日用品（瓶起子）、零售終端的必備用品（現(xiàn)金簿）、銀幕傳奇（秀蘭·鄧波兒和《HowdyDoody》節(jié)目）、品牌標(biāo)志（可口可樂、百事可樂）——《淘寶》的忠實觀眾對這些藏品大都非常熟悉。

　　“價格波動越來越頻繁，很多新人不斷涌入古董買賣領(lǐng)域。”沃爾夫分析道，“這意味著尋找到與眾不同的東西越來越難。我總是去尋找那些獨特的、不同尋常的東西。但要撥開紛繁蕪雜的土壤，發(fā)現(xiàn)真正的鉆石真的很難。”

　　社區(qū)化努力

　　盡管《淘寶》是全美最受歡迎、最有話題感的節(jié)目之一，但是沃爾夫深知觀眾人群的變幻無常，也在積極尋求破解之道。“任何東西都有保鮮期，我是非常理智的。我會認為自己是上帝嗎？當(dāng)然不會，這是十分幼稚的事情。”

　　所以，沃爾夫現(xiàn)在正在忙著部署“后《淘寶》時代”的人生，他希望過去的經(jīng)驗?zāi)軌驗樽约涸O(shè)定未來的航向。他的“兒童收藏”社交網(wǎng)絡(luò)平臺（該平臺是沃爾夫自己所有，與美國歷史頻道所有的《淘寶》這個節(jié)目不同）專為年幼的小沃爾夫們打造，為這些小小收藏家奉上一些他們自己小時候曾經(jīng)苦苦渴求但又不曾擁有的東西：一條與其他孩子分享收藏激情的路。小朋友是《淘寶》中一個規(guī)模很大的收視群體。

　　“經(jīng)常有很多人告訴我們，這是全家人惟一聚在一起看的節(jié)目，這對我們是一種榮幸。”沃爾夫表示，“有時候小朋友們也會來到我們的AntiqueArchaeology店面，購買一些東西作為自己的收藏品。父母們甚至都不知道自己的孩子居然這么了解這些藏品。每一個孩子生來就是一個收藏家，我們所要做的就是告訴他們，如何收藏以及哪些東西有收藏價值。所以，‘兒童考古’將是我自己最大的財富。”

　　與此同時，沃爾夫還有自己的生意需要打理。他要將AntiqueArchaeology這個店面拓展到納什維爾，他希望借此可以加強與當(dāng)?shù)卦O(shè)計、裝飾等領(lǐng)域的聯(lián)系，這些領(lǐng)域構(gòu)成了他客戶群中很重要的一部分。

　　“他們確實需要我們來發(fā)掘一些讓人驚喜的東西，”他表示，“我不是那種能夠?qū)⒁凰孔犹畹脻M滿當(dāng)當(dāng)?shù)娜?，但是我可以將美學(xué)、色彩這些東西帶入人們的生活，而且我絕對不會錯過任何有古典價值的東西。”

　　在納什維爾開設(shè)一家店鋪，讓沃爾夫與當(dāng)?shù)丶で樗纳涞膭?chuàng)意文化有了一種天然的聯(lián)系。他還委托該地一家名為HatchShowPrint的出版社（成立于1879年，有著悠久的歷史、精湛的技術(shù)及豐富的經(jīng)驗），為其“AntiqueArchaeology”新店開幕制作限量版的紀(jì)念海報。

　　當(dāng)然，沃爾夫也給了納什維爾一定的回報。當(dāng)?shù)鼐用窕ㄙM870萬美元修繕了富蘭克林大戲院，今年7月，這家有著74年歷史的戲院重新開放，沃爾夫承擔(dān)了一項重要的工作：對其進行外形的完善，還原其在上個世紀(jì)40年代的面貌，讓這個古老的建筑再現(xiàn)昔日榮光。

　　富蘭克林大劇院一度瀕于廢棄的邊緣，幸虧當(dāng)?shù)鼐用褚庾R到了這個問題，并有意搶救這個古跡。如今，它重現(xiàn)往日的風(fēng)貌，當(dāng)?shù)乩夏耆说靡灾販禺?dāng)年聚在一起看戲的美好時光，年輕一代也有機會創(chuàng)造與之相關(guān)的童年記憶。延續(xù)那些能夠?qū)⑦^去、現(xiàn)在和未來緊緊聯(lián)系在一起的紐帶，是沃爾夫工作的最大動力。

　　“我的工作就是讓所有有價值的東西出現(xiàn)在合適的地方。如果我沒有買下一些東西，它們可能就徹底淪為廢品了，所以我必須挽救它們的命運。”他分享了一件記憶深刻的事情，“有一次我向一個女性顧客出售了一個綠色的木制工具箱，她對我說，‘當(dāng)我還是個小女孩的時候，常常去我爺爺?shù)能嚺?。?dāng)時，我最喜歡站在一個這樣的綠色工具箱上，然后爬上他的工作臺，與他一起度過幾個小時。’對我來說，淘來的各種收藏品所帶來的這種情感聯(lián)系，是最令人動容的。”