隨著市場營銷競爭的日趨激烈，為了能夠保證企業(yè)在市場營銷競爭中處于優(yōu)勢地位，許多企業(yè)開始圍繞著產品創(chuàng)新做文章。一時之間，產品創(chuàng)新成為某些企業(yè)營銷策劃的核心內容。

　　不可否認，產品創(chuàng)新的確能夠給企業(yè)的市場營銷活動添加砝碼。好的新品創(chuàng)新不但能夠取得良好的營銷業(yè)績，還能夠提升品牌價值，提升企業(yè)品牌營銷能力。同時，也不得不看到，一些產品創(chuàng)新不但給企業(yè)市場營銷帶來障礙，還大大降低了品牌價值，對于企業(yè)品牌營銷極為不力。北京隆馳歐比特營銷策劃有限公司研究認為，產品創(chuàng)新是提升企業(yè)核心競爭力的有效手段，但卻不可無限制過度創(chuàng)新。

　　技術創(chuàng)新提升品質

　　技術一直是產品的生命之源，提升產品的科技含量，從產品品質上做出實質性的改善，始終是市場最愿意接受的產品創(chuàng)新。

　　隨著中國市場經濟的發(fā)展，過去那種勞動密集型產業(yè)將不得不快速轉向知識密集型產業(yè)，產品的市場競爭也將發(fā)生重大改變。消費者市場需求層次由原來的基礎性需求轉向更具個性化和多樣化的需求，這就要求，在產品市場競爭中，企業(yè)必須能夠通過產品滿足消費者個性化和多樣化的需求。簡單的產品技術必將束縛其市場空間，企業(yè)只有從技術創(chuàng)新出發(fā)，改善產品技術、工藝、特點，以期提升產品附加價值，才能夠與消費者市場個性化和多樣化的需求特點相吻合。

　　因此，我們認為，產品創(chuàng)新并不是一種表面化的形式創(chuàng)新，而是從產品本質和根本上進行的技術挖掘與改造。蒙牛果蔬酸酸乳突破性的將牛奶、水果汁和蔬菜汁融于一身，成為國內市場第一支也是唯一一支含納果蔬營養(yǎng)的乳味飲料。此次果蔬酸酸乳的推出將有助于推動大眾形成符合潮流的品質生活方式。可見，蒙牛果蔬酸酸乳的創(chuàng)新性不僅表現在一個產品品類的豐富，更是開啟了國內市場基于“立體營養(yǎng)”理念的飲料消費時代。試想，如果蒙牛僅僅是將三種原料的簡單混合，就不會取得如此預期的市場營銷效果，正因為其從產品本質上進行技術突破，才讓其產品創(chuàng)新受到了市場的一致追捧。

　　首席營銷策劃專家利均認為，產品創(chuàng)新的基礎是技術研發(fā)實力，不是在技術和品質層面開展的產品創(chuàng)新并不會得到消費者的青睞和喜愛，企業(yè)千萬不要在“油條”與“油餅”之間搞產品創(chuàng)新，市場不需要這樣的產品創(chuàng)新。

　　包裝創(chuàng)新展現魅力

　　企業(yè)追求產品技術創(chuàng)新，并不排斥進行其他方面的產品創(chuàng)新。然而，依筆者觀點，任何創(chuàng)新都要建立在技術層面的改進，才能稱其為創(chuàng)新，即使所謂的形式創(chuàng)新也要建立在技術基礎之上。包裝創(chuàng)新歷來都受到生產企業(yè)和市場的關注，精美、細致、方便、獨特、個性的包裝就像時裝模特身上的衣服，一樣會受到格外的關注；同樣，它也像服裝模特的衣服一樣，是通過時尚設計大師們精湛的技術才能夠展現在人們的眼前的。

　　從市場研究結果來看，產品包裝創(chuàng)新更多地為了凸顯產品的魅力。筆者認為，產品的包裝魅力主要體現在包裝理念、方便、時尚、潮流、個性等方面。企業(yè)在產品包裝上要清楚訴求點，明確突出包裝的視覺沖擊力，并能夠實現產品視覺突圍的目標，即所謂消費者很容易能夠在“萬綠叢中識別出一點紅”。另外，產品包裝在實現包裝的基本功能上也可以創(chuàng)新，比如信息傳遞、產品知識檢索等等。

　　曾經讓廣大消費者厭惡的包裝就是中秋月餅的包裝，包裝奢華不實用，既浪費了包裝材料，又讓消費者承擔過多無謂的包裝成本，在社會上引起包括政府相關職能部門和廣大消費者的極度憤慨(續(xù)致信網上一頁內容)，不但沒有給月餅增添多少魅力，反而給消費者一種變相獲取超額利潤的負面感覺。

　　在如今倡導低碳經濟綠色經濟的時代，許多跨國集團都走在了包裝創(chuàng)新的前列。沃爾瑪超市就在獼猴桃等水果的包裝上采用可降解材料，甚至上面的油墨都可以水解。

　　理念創(chuàng)新擴大消費

　　產品理念一直是營銷者非常頭疼的問題，制造出具有全新產品理念的產品，有可能會一舉成為市場的翹楚，會讓一個不知名普通產品成為家喻戶曉的產品。

　　產品理念創(chuàng)新的基礎還是技術創(chuàng)新，在一定的技術保障之下，賦予產品全新的消費理念，很可能會讓產品在與市場對接時產生無限的沖擊力，得到消費者的認可。

　　勁酒曾經被淹沒在眾多的品牌白酒之中，其在潛心的技術創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新基礎之上開發(fā)的勁酒產品很快得到了消費者的青睞，原因是其創(chuàng)新地提出健康飲酒文化。或許其他酒企也會提出健康飲酒，也有這樣的技術，也有這樣的人才和實力，然而能夠將這樣的理念堅持下來，并能夠有效地傳達給消費者卻只有勁酒，勁酒成功也就顯得并非偶然了。

　　蒙牛冠益乳廣告，新辦公室運動，那個職員穿白襯衣跳肚皮舞，著實讓人們覺得廣告創(chuàng)新的感覺，但筆者卻認為這卻是蒙牛產品理念創(chuàng)新的典范。巧妙地將健康理念通過新辦公室運動這樣的主題傳達給消費者，從理念上來講，它把產品理念、健康理念、消費理念、工作理念、生活理念、人文理念等元素結合得完美無缺，達到了理念整合的極致，難怪會受到來自市場和網絡的議論紛紛，廣告的關注度和影響力得到前所未有的提升。

　　首席策劃專家利均先生認為，產品理念創(chuàng)新一定要有充分的著力點，沒有各種承載因素的有效結合，產品理念是不會得到有效傳達和傳遞的。這就要求企業(yè)在進行產品理念創(chuàng)新時，進行全面的市場營銷理念資源的整合，建立多種理念一加一大于二的整合效應，常常會對產品理念傳播起到異想不到的作用。

　　結束語

　　經濟危機、貿易保護、低碳經濟等一系列的經濟困局等待人們解決，創(chuàng)新已經成為解決一切經濟問題的首選利劍。企業(yè)在這樣的宏觀經濟環(huán)境下開展市場營銷活動，也要學會利用創(chuàng)新這一有效工具。在產品創(chuàng)新方面，需要企業(yè)全方位地思考，提供更多具有創(chuàng)新性元素的產品，服務于廣大消費者。