生活中我們會(huì)發(fā)現(xiàn)自己越來越依賴于網(wǎng)絡(luò)，從純粹的娛樂休閑到學(xué)習(xí)工作、甚至是衣食住行，我們基本上都可以和網(wǎng)絡(luò)找到關(guān)聯(lián)點(diǎn)，特別是社會(huì)化媒體的興起更是緊密了這種聯(lián)系。
　　2000年開始，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)化媒體得到迅速發(fā)展。2002年，MySpace成立，到2006年，它已經(jīng)成為世界上最熱門的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，同一年Twitter成立，社會(huì)化媒體越來越受到追捧。也是在這一年，國(guó)內(nèi)首家戶外媒體即時(shí)交易平臺(tái)360媒體網(wǎng)成立。6年以來，360媒體網(wǎng)見證了國(guó)內(nèi)廣告媒介的巨大變革，社會(huì)化媒體營(yíng)銷等新興媒體營(yíng)銷模式的發(fā)展值得我們?nèi)パ芯亢完P(guān)注。
　　近些年，隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量的激增，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也得到突飛猛進(jìn)的發(fā)展，特別是09年新浪微博的推出帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)“社會(huì)化媒體”的火熱，調(diào)研機(jī)構(gòu)Netpop最近的一份研究表明，國(guó)內(nèi)注冊(cè)社會(huì)媒體網(wǎng)站的用戶已經(jīng)達(dá)到2億，這一數(shù)目超過美國(guó)等其他互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)同一類型的數(shù)據(jù)。在龐大的網(wǎng)民基數(shù)的背后，中國(guó)網(wǎng)民也表現(xiàn)出了其在互聯(lián)網(wǎng)上的高活躍度。我們看到，具有中國(guó)特色的而互聯(lián)網(wǎng)文化影響力越來越大，甚至連“元方，你怎么看”帶有惡搞性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)用語也登上了國(guó)家官方媒體。
　　事實(shí)上，社會(huì)化媒體的平臺(tái)早已不再是單純?yōu)橛脩籼峁蕵沸蓍e，而是已經(jīng)發(fā)展成為受營(yíng)銷者們追捧的新型營(yíng)銷手段，社會(huì)化內(nèi)容正在改變?nèi)藗冊(cè)诰€購(gòu)物方式。
　　有調(diào)查顯示，當(dāng)人們想要購(gòu)買某樣?xùn)|西的時(shí)候，社會(huì)化媒體上的內(nèi)容會(huì)改變他們的想法。39%的18歲到34歲的人會(huì)在社交網(wǎng)站上尋求購(gòu)買意見；而手機(jī)、消費(fèi)電子產(chǎn)品、化妝品和嬰兒護(hù)理用品這幾個(gè)類別的產(chǎn)品，通過社交媒體對(duì)購(gòu)買者的決策影響最大。
　　借助互聯(lián)網(wǎng)的信息優(yōu)勢(shì)，社會(huì)化媒體為企業(yè)提供了一個(gè)更直接、更廣泛的與消費(fèi)者溝通的平臺(tái)，這使得企業(yè)能夠更有針對(duì)性和更多樣化的方式來吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注，并對(duì)他們產(chǎn)生影響。當(dāng)然這種信息的優(yōu)勢(shì)一旦被作為傳播企業(yè)負(fù)面信息的渠道時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生比任何一種傳播渠道更加不可控、更加快速的效果。
　　可見，盡管社會(huì)化媒體的潛力很大，但是任何一個(gè)事物都有它的正反兩面性。要做好社會(huì)化媒體營(yíng)銷，企業(yè)還要制定更加有針對(duì)性，更系統(tǒng)和有規(guī)劃性的社交媒體營(yíng)銷管理系統(tǒng)。
　　那么社會(huì)化媒體營(yíng)銷的火熱究竟能夠持續(xù)多久？其背后有沒有隱藏著什么危機(jī)呢？關(guān)于這個(gè)問題的爭(zhēng)論從來就沒有停止過，畢竟社會(huì)化媒體營(yíng)銷在中國(guó)才剛起步。對(duì)于企業(yè)來說，中國(guó)的消費(fèi)者和企業(yè)所處的營(yíng)銷環(huán)境都不同于歐美，在社會(huì)化媒體營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)還需不斷的去摸索和積累。但是，這絲毫不營(yíng)銷社會(huì)化媒體發(fā)展完善其強(qiáng)大的平臺(tái)能力，以現(xiàn)在的主流觀點(diǎn)來看，社會(huì)化媒體營(yíng)銷大有可為！