品牌往往是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)，可以代表一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，是產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。培育農(nóng)產(chǎn)品品牌是深入挖掘農(nóng)產(chǎn)品附加值、增加農(nóng)民收入，加速推進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要驅(qū)動(dòng)力，有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，滿足不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。農(nóng)業(yè)品牌化已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志。

　　黨的十八大提出，要形成技術(shù)、質(zhì)量、品牌、服務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這成為我國(guó)長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方針。要大力培育食品品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌。農(nóng)業(yè)部今年年初工作要點(diǎn)提出，發(fā)展優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)立和保護(hù)。在深化改革的市場(chǎng)環(huán)境下，大生產(chǎn)、大市場(chǎng)、大流通、大品牌的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)格局正加快形成，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)處于全新的發(fā)展環(huán)境，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

　　第一、要做好統(tǒng)籌規(guī)劃和相關(guān)政策安排。應(yīng)該把品牌建設(shè)放在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略層面考慮，整合各方面的力量來(lái)系統(tǒng)謀劃。經(jīng)過(guò)深入調(diào)查研究，完善農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展思路和理論體系，明晰引導(dǎo)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的政策。以我國(guó)深厚的農(nóng)耕文明為背景，以深厚的特色為資源，產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，把標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)、科技支撐、金融支持等與品牌建設(shè)相結(jié)合，加快推進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。

　　第二、要大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，提升產(chǎn)品品質(zhì)。農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)是當(dāng)下國(guó)人的強(qiáng)烈訴求，品牌是對(duì)品質(zhì)的承諾，可以建立消費(fèi)者信心，形成消費(fèi)忠誠(chéng)度，使產(chǎn)品獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促使品牌建設(shè)主體不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，滿足消費(fèi)者高品質(zhì)的需求。

　　第三、要找準(zhǔn)自身特色，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。差異化是品牌建設(shè)的核心，要突出特色，要立足資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，做好特色文章，實(shí)現(xiàn)差異競(jìng)爭(zhēng)，錯(cuò)位發(fā)展。我國(guó)獨(dú)特的自然生態(tài)方式、種養(yǎng)方式和人文歷史，千百年來(lái)已經(jīng)形成眾多的特色農(nóng)產(chǎn)品，這些資源不僅是大自然的造化，更是一筆珍貴的歷史遺產(chǎn)，蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化價(jià)值，可以通過(guò)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)把這些資源的特色挖掘出來(lái)，推介出去。

　　第四、要?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，加強(qiáng)品牌宣傳。很多好的東西賣(mài)不出去，與低水平的營(yíng)銷(xiāo)方式和宣傳力度不夠有很大關(guān)系，也與對(duì)文化內(nèi)涵的挖掘和消費(fèi)者教育不夠有關(guān)。必須遵循市場(chǎng)規(guī)律，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，加強(qiáng)品牌宣傳，提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。

　　第五、要處理好政府引導(dǎo)和市場(chǎng)主體的關(guān)系。農(nóng)業(yè)品牌包括區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌等多個(gè)層次。品牌本身就是市場(chǎng)的產(chǎn)物，不是政府授予的，而是市場(chǎng)認(rèn)可的。所以市場(chǎng)主體是品牌建設(shè)的主力，即使是區(qū)域公用品牌建設(shè)，也要發(fā)揮市場(chǎng)主體積極性，政府主要給予政策支持和引導(dǎo)，創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。