常識是偉大的起點和終點，偉大被馬克思塑造為“否定肯定”之后的成果。強調性的指出此點，人們首先想到的是經過了馬克思的’過程。其形式上是偉大塑造了一個時代的標志，并成為普世（或樸實）哲學。復雜之所以“不”——沒有能夠成為偉大’，那是因為復雜的東西成不了普世哲學，復雜的東西不會被更多的“人”接受而被人類自己詬病為“不成功”——被更多的人接受的東西才能被“定義”偉大。
　　思維接受的是一個過程的洗禮。當人們處在復雜的情感之中，前進需要的是正確的指引，這種正確性顯然來自現(xiàn)實的“正確”，所謂的“正確”即是現(xiàn)實中人們的共同認同。這種“認同”是具有現(xiàn)實局限性的，即：也許是客觀的正確性、也許是人類自己認知的相對穩(wěn)定性。偉大在這個共同認同中，成為了大多數(shù)人的精神素材，改變著人的思維路徑和行為。趨向這個共同的認同（方向），積分到一種簡單的語言和符號，成為了人們行為的定理被廣泛應用，省去了艱辛復雜的認知過程，從而變得偉大。
　　復雜的虛偽同樣來自現(xiàn)實的需要，這是人性的弱點。偉大被社會廣泛認同和贊許，渴望被認同和贊許是人性的另外一個弱點。于是乎“偉大”往往成為追名逐利的虛偽價值觀，小部分或者小范圍的認同容易和習慣的被鼓吹為偉大，這也就是前文說的偉大的客觀局限性的表現(xiàn)之一。如果說成功來自馬克思的“否定肯定”過程，那么人的思維就是觀察家，洞悉浮華和迷惑背后的事實真相，成為客觀的正確性。解決了人類自身的眾多困惑和減少了體力和腦力勞動——思考。
　　營銷的本質就是走向偉大、創(chuàng)造奇跡。這樣說起來好像很夸張？！，其客觀事實是不能做到韋爾奇說的“數(shù)一數(shù)二”就要被當成“豬”——出售，證明是正確的。同一個行業(yè)要想成功，必須成為“偉大”的品牌，否則只能是被消費者詬病和排斥，因為“偉大”的東西（品牌）才是人們思維接受的過程中的正確指引。人們不會在復雜的困惑中待很久，如果讓行業(yè)品牌長期處于領跑地位，人們就會接受這個事實，“變”（其實是不變）成偉大，從而看不到“唐吉可德背后的將軍”。例：箭牌口香糖、亨氏番茄醬、可口可樂……，這些品牌多少年來是一枝獨秀（“定義”偉大）。一個新生的品牌要想“活著”，就必須成為偉大，因為你也在迷惑復雜中消耗不起。
　　人類發(fā)展到今天和即使未來，現(xiàn)實“生活”中處處都是前人的“偉大”塑造的。人類不會“傳承”那些二流的東西，（喬布斯，一個一流的團隊有一個二流的研發(fā)人員，就變成了二流團隊），而（過去）傳承下來的東西都是偉大的，我們的生活中充滿了傳奇和奇跡，它就是我們今天的“常識”。這些“常識”是我們傳承的基礎和“偉大”理論，它們才是我們創(chuàng)造奇跡的墊腳石，才是銜接未來的正確一環(huán)。