視頻是一個新媒體，更嚴(yán)格地講，是新媒體中的新媒體。2011年是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第13年，也是特別有劃時代意義的一年。圖文網(wǎng)絡(luò)新媒體（不包含視頻）的廣告市場份額超過了報紙、雜志等平面媒體，達(dá)到了300多億元。
想象一下，網(wǎng)絡(luò)視頻對應(yīng)電視行業(yè)，這種活動的聲音、影像帶來的價值，它們交匯點會在哪里？如果2011年算是網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的第6年，根據(jù)2011年初步預(yù)算的電視行業(yè)廣告收入800億元，預(yù)計再過五六年，新媒體與電視行業(yè)的交匯點會在1500億元至2000億元之間。這個市場的空間、容量給大家的想象力更大一些。
不久前奇藝網(wǎng)更名為愛奇藝，它作為視頻媒體網(wǎng)站，必須思考視頻行業(yè)媒體的價值。
媒體的普適價值首先是要擁有足夠多的讀者或者觀眾。其次，最好在一個媒體里看20分鐘以上，越久越好。
再次，廣告的模式就是現(xiàn)在媒體的主要收入模式。要想給客戶做廣告，對客戶有價值的話，客戶的預(yù)算一定是有限的。我們要把有效的客戶挑出來，做成有效的廣告，降低客戶的費用，提高性價比，這是最關(guān)鍵的。能夠做到這三點，一個媒體的價值才能體現(xiàn)。
同時，從廣告主以及為廣告主服務(wù)的廣告公司的角度講，還有一些基本的價值觀。我們調(diào)研過第三方調(diào)查公司、廣告主的營銷人員、策劃人員等，受訪者普遍認(rèn)為要從四個價值標(biāo)準(zhǔn)看待視頻媒體的價值。
首先媒體的品牌屬性是最重要的，這也是一個難以量化的因素。其次是媒體的用戶質(zhì)量，一個從營銷角度看很重要的指標(biāo)。前兩個因素由媒體產(chǎn)品價值、媒體營銷環(huán)境兩個基本點形成。對于視頻來講也一樣，視頻要流暢，放大了視頻全景以后要非常清晰，頁面要干凈，非常清爽，高端用戶才愿意看視頻媒體，因此產(chǎn)品質(zhì)量非常重要。
視頻媒體如何實現(xiàn)其自身的價值呢？我們從以下四種內(nèi)容形式分析營銷價值。
目前在網(wǎng)絡(luò)上，15分鐘以上的叫做長視頻。互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)，大家認(rèn)為貨幣化價值最高的、對客戶價值最高的就是專業(yè)的長視頻內(nèi)容。所以，愛奇藝最重要的就是做專業(yè)的長視頻。
而專業(yè)的短視頻包括新聞、資訊、片花以及更短的視頻，這些也是由專業(yè)人士做的。這些短視頻內(nèi)容不錯，但是從視頻媒體的營銷策略看，由于時間太短，很難為客戶做深度營銷，所以這種短視頻的價值比長視頻稍低一些。
還有一種專業(yè)的長視頻形式，就是視頻網(wǎng)站的自制劇。例如自制的網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝節(jié)目、娛樂訪談等。這些是由網(wǎng)站自己控制的，營銷價值更高。雖然曝光次數(shù)不多，但是給普通消費者的印象很深，給廣告主的回報很大，但廣告植入要巧。
用戶上傳的視頻內(nèi)容叫作UGC。UGC從2004年開始流行，但是后來業(yè)界普遍認(rèn)為這條路走不通。因為與圖文時代不同，視頻行業(yè)的進(jìn)入門檻比較高。一般的視頻對提升媒體、品牌價值起不到很大的作用。UGC內(nèi)容未來會有前途，但是這種前途占有的市場份額相對會比較低。
除了以上四種內(nèi)容形式以外，從產(chǎn)品的角度講，還有流暢、清晰、界面友好三個重要因素關(guān)系到營銷價值。
其中，界面友好很難做到。用戶希望更多的功能，但是太多了有時候會不知所措。這就要評估好，我想用什么功能它就出來，我不用的功能就隱身，這就要技術(shù)能力強(qiáng)。
之前我們是從用戶的角度談，如果從網(wǎng)站的角度講，簡而言之，有三個層次構(gòu)建視頻的核心價值。
首先，我們要讓用戶記住產(chǎn)品，越多的終端看視頻越好。如電腦、手機(jī)、機(jī)頂盒等設(shè)備。
其次，一屏多云技術(shù)。任何一個屏幕，不論大還是小，只要連到互聯(lián)網(wǎng)，所有的內(nèi)容都能看。未來一定是多屏，如何把用戶價值串起來，在營銷的時候要考慮。
除了終端和云以外，我們還要做數(shù)據(jù)傳輸，即CDN。因為用戶的需求是多方面的、多層次的，所以，我們需要提供的內(nèi)容要滿足用戶各種各樣的需求。
從視頻的角度講，傳統(tǒng)媒體的營銷規(guī)律要遵從，同時又有新的要求、新的趨勢。網(wǎng)絡(luò)視頻要求數(shù)據(jù)分析更加精準(zhǔn)。把分析結(jié)果給新媒體公司，新媒體再用技術(shù)方式做出精準(zhǔn)定向。新媒體公司非常善于做這類工作。
我們還要利用雙向數(shù)據(jù)傳輸做互動營銷。這與電視行業(yè)不同，電視只是單向的廣播式的。而視頻行業(yè)可以通過數(shù)據(jù)反傳的辦法開始雙向交互。例如，化妝品試用報名申請，營銷效果可以數(shù)倍增加。
網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展非常迅速，2011年視頻行業(yè)可能占電視行業(yè)整體廣告市場份額的5-6%，2012年可能達(dá)到10%。過些年之后達(dá)到1000多億時，就變成了一個交匯點。這種變化會不停地呈現(xiàn)，可能未來某天，新媒體中的新媒體也會成為一種傳統(tǒng)媒體，更新的新媒體誕生。
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