隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷再當前的營銷世界迅速走紅。并且，其發(fā)展的勢頭還將繼續(xù)持續(xù)。在如今競爭激烈，愈來愈難的農(nóng)資行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營銷無疑已成為“救死扶傷”的一劑良藥。提前跨入網(wǎng)絡(luò)營銷時代的企業(yè)必將成為這個時代新的領(lǐng)航者。
網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)營銷實踐與現(xiàn)代信息通訊技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，是指企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以計算機網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段而進行的各種營銷活動。想要做好網(wǎng)絡(luò)營銷，就要了解一下網(wǎng)絡(luò)營銷的幾大熱點。只有抓住了這幾大熱點，才能在網(wǎng)絡(luò)營銷世界游刃有余。
網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)概念逐漸清晰
網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)這一對緊密相關(guān)又具有明顯區(qū)別的概念逐步清晰起來。網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)手段來實現(xiàn)一定目標的營銷手段。電子商務(wù)的概念簡單來說是指實現(xiàn)整個貿(mào)易活動的電子化。顯然，開展電子商務(wù)離不開網(wǎng)絡(luò)營銷手段，而一個不具備開展電子商務(wù)條件的企業(yè)也可以先從網(wǎng)絡(luò)營銷做起。
曾經(jīng)，對此認識的誤區(qū)表現(xiàn)在兩個極端：一方面，許多人認為網(wǎng)絡(luò)營銷就是在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，另一方面，一些企業(yè)建一個網(wǎng)站就給自己插上電子商務(wù)這一時髦的標簽。
網(wǎng)絡(luò)企業(yè)開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營銷
理論上說，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)最具備開展網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)條件，但實際上，網(wǎng)絡(luò)公司也曾經(jīng)和傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)站一樣不重視網(wǎng)絡(luò)營銷，不僅不能充分且合理地利用網(wǎng)站注冊用戶的資料，從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度考慮，大多數(shù)網(wǎng)站設(shè)計甚至不合理。也可以說，網(wǎng)絡(luò)公司的網(wǎng)絡(luò)營銷水平也處于初級階段。
隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的不斷推廣普及，其關(guān)注度也在不斷提高。在融資越來越艱難的情況下，許多網(wǎng)絡(luò)公司想到了還可以利用少花錢或者不花錢的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。網(wǎng)絡(luò)媒體做廣告價格比傳統(tǒng)媒體要低得多。
網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣化發(fā)展
網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)廣告已不再僅僅局限在標準的廣告形式，各種規(guī)格的按鈕廣告、插播式廣告、文字鏈接廣告等等已經(jīng)獲得普遍的應(yīng)用，其效果也獲得了廣告主廣泛的認可。但是根據(jù)監(jiān)測資料，新型網(wǎng)絡(luò)廣告的點擊率仍然不高，與一般的廣告的相比還有一些差距。其實網(wǎng)絡(luò)廣告的價值不僅僅表現(xiàn)在點擊率，除了極少的點擊者之外，網(wǎng)絡(luò)廣告對其余很大部分的觀看者同樣會產(chǎn)生影響。
搜索引擎的變革
注冊搜索引擎是網(wǎng)絡(luò)營銷最基本的工作，也是網(wǎng)站推廣的重要手段之一，傳統(tǒng)的搜索引擎或分類目錄通常以網(wǎng)站管理者自己設(shè)定的關(guān)鍵字或網(wǎng)站描述等信息作為搜索結(jié)果排名的主要依據(jù)。Google為代表的新一代搜索引擎改變了傳統(tǒng)搜索引擎，它僅僅依靠META標簽的內(nèi)容和網(wǎng)頁內(nèi)容的相關(guān)度來決定搜索結(jié)果排名的規(guī)則，而且將被其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量也作為一項重要的排名指標，為網(wǎng)站的搜索引擎推廣提出了更高的要求，不僅要關(guān)注網(wǎng)站設(shè)計本身，還要受其他推廣因素的限制。
Email營銷受重視期待繼續(xù)發(fā)展
可以說Email是廉價高效的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，甚至估計Email營銷的反饋率要遠遠高于一般網(wǎng)絡(luò)廣告的點擊率，而且也高于傳統(tǒng)直郵廣告的回應(yīng)率，網(wǎng)絡(luò)營銷人員也對此深信不疑，Email營銷已成為最常用的網(wǎng)絡(luò)營銷手段之一。但事實上，Email營銷的效果遠遠沒有發(fā)揮出來，這種狀況一方面是由于企業(yè)對利用Email開展營銷還缺乏足夠的認識，也沒有掌握Email營銷的正確方法，另一方面，提供Email營銷專業(yè)服務(wù)的市場還沒有真正形成，而且還缺乏對市場的培育和推廣。
Email營銷雖然受到高度重視，但是目前還面臨種種問題，甚至還找不出一個成功的經(jīng)典案例，但是，有跡象表明，Email營銷仍然是最有前途的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。
垃圾郵件管理辦法出臺
電子郵件是網(wǎng)絡(luò)營銷的重要工具，對網(wǎng)絡(luò)營銷的成敗具有舉足輕重的作用，同時，網(wǎng)絡(luò)營銷的健康發(fā)展，離不開相關(guān)政策法規(guī)的支持。隨著電子郵件營銷受到普遍重視，垃圾郵件泛濫的問題也日趨嚴重，對垃圾郵件的管理是網(wǎng)絡(luò)營銷成功的重要保障。對此，中國電信出臺了垃圾郵件處理的具體辦法。但是到目前為止，關(guān)于如何認定垃圾郵件，如何投訴等具體問題，還沒有一個明確的說法，也不知道什么時候才能真正執(zhí)行。
中國電信將垃圾郵件的定義為：向未主動請求的用戶發(fā)送的電子郵件廣告、刊物或其他資料；沒有明確的退信方法、發(fā)信人、回信地址等的郵件；利用中國電信的網(wǎng)絡(luò)從事違反其他ISP的安全策略或服務(wù)條款的行為；其它預(yù)計會導(dǎo)致投訴的郵件。
會員制營銷開始出現(xiàn)
隨著營銷世界的發(fā)展進步，終于有幾個電子商務(wù)網(wǎng)站推出了會員制營銷的形式，雖然看起來還很幼稚，帶有太多拷貝國外網(wǎng)站的痕跡，這也不足為奇，本來，會員制營銷就來源于美國。會員制營銷在中國的前景如何，取決于多個方面的因素，網(wǎng)站的技術(shù)水平和管理能力，會員網(wǎng)站的理解和努力程度，以及整個網(wǎng)上消費市場規(guī)模等都將對此種營銷方式。
